[新聞] 蘋果罕見鬆手毛利，分析師：未來十年 Mac

作者AnimalSpirit (動物本能)

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標題[新聞] 蘋果罕見鬆手毛利，分析師：未來十年 Mac

時間Thu Apr 16 14:05:54 2026

蘋果罕見鬆手毛利，分析師：未來十年 Mac 用戶翻倍 https://finance.technews.tw/2026/04/15/apple-mac-gross-profit/ 作者邱倢芯 | 發布日期 2026 年 04 月 15 日 14:01 在記憶體成本持續攀升、整體 PC 產業承壓之際，分析師認為，蘋果正採取一項過去相當少見的策略，那就是不再把毛利率擺在最優先位置，而是選擇透過吸收部分成本，換取更大的市占率成長空間。若這項策略持續推進，Mac 產品線可能成為最大受益者，甚至有機會在未來十年把用戶基礎推升到現在的兩倍。這項變化之所以受到關注，主因在於蘋果過去一向以穩定維持高毛利著稱。長期以來，蘋果硬體業務毛利率大致維持在 37% 至 38% 左右，外界也普遍認為，蘋果對利潤表現相當重視。但在 AI 伺服器需求推升記憶體價格後，整個科技產業都面臨零組件成本上漲壓力，多數 PC 品牌選擇把成本轉嫁給消費者，直接反映在產品售價上，相較之下蘋果至今仍未明顯跟進。據 ASYMCO 分析師指出，蘋果這次的做法，可能不只是單純撐住價格，而是一種更積極的市場策略。由於不少競爭對手本身利潤空間較薄，在記憶體等關鍵零組件價格走升後，能調整價格的彈性也更有限；蘋果則可能利用自身規模與資金優勢，透過高價大量採購記憶體，先穩住供應，再進一步鞏固產品價格競爭力。報告認為，這樣的策略短期內勢必會對蘋果硬體毛利帶來壓力，甚至可能讓產品毛利率從過去的高 30% 區間，下滑到 30% 出頭。不過，分析師也指出，蘋果願意承受這樣的變化，背後原因在於它不只賣硬體，更擁有規模龐大的服務業務。當更多新用戶因價格相對穩定而進入 Mac 生態系後，後續帶動的訂閱、雲端與其他服務收入，將有機會彌補硬體端少掉的利潤。其中，Mac 被視為最有機會放大這項效益的產品線。分析師指出，目前 Mac 裝置安裝基數約可估在 2.6 億左右，若蘋果持續以相對穩定的價格策略擴大用戶規模，未來十年讓 Mac 用戶數翻倍，並非做不到的目標。對蘋果而言，這不只是賣出更多 Mac，更是把更多使用者帶進整個蘋果生態系。分析師認為，蘋果眼前押注的已不只是單一產品利潤，而是更長期的用戶基礎與生態系價值。在競爭對手紛紛面臨成本與售價壓力之際，蘋果若持續選擇自行吸收部分成本，Mac 產品線後續的成長空間，確實值得市場持續關注。心得：原來 Mac 裝置數有到 2.6 億台用戶翻倍就會到 5.2 億台了低價換市佔這策略能成功嗎？ BTW, 我不是 Mac 用戶但看在 Macbook Neo 這麼便宜份上剛入手一台便宜治百病囉 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.143.152.39 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1776319556.A.B12.html

推 tttt0204 : 便宜治百病 04/16 14:06

推 kidd085 : 好的樓下買 04/16 14:07

推 seemoon2000 : 龍蝦拯救了Mac 04/16 14:07

推 gwofeng : 這樣優越感會薄弱化，不行不行 04/16 14:07

推 oh753951 : 有可能喔便宜治百病 04/16 14:08

推 komeko : 可以貴一點用好一點的晶片不要用手機晶片= = 04/16 14:09

噓 benen : 今年一定島！ 04/16 14:10

推 coffee112 : 蛤 04/16 14:10

推 lakershank : 你是否曾在mini上救了一隻龍蝦 04/16 14:10

→ kivan00 : 首先蘋果就沒有消減毛利價格低用料就更低 04/16 14:11

→ pc0501 : 毛利降低，股價準備往？ 04/16 14:12

推 waynn1215 : 對一般人很好啊但潮潮覺得不夠潮了 04/16 14:13

推 longlongyi : 阿婆也開始卷了= = 04/16 14:14

→ hawkzod : 靠北看成毛手毛腳 04/16 14:16

→ benen : 靠北看成看破手腳 04/16 14:18

推 gkkcast : 見鬆手毛 04/16 14:19

推 billy791122 : 鬆手毛 04/16 14:21

推 pmes9866 : 支援windows就會翻倍了 04/16 14:22

推 GivemeApen : 趁記憶體漲價推丐版幹掉安卓系超強 04/16 14:22

推 nccufinance : 用戶變多，賣軟體訂閱更賺 04/16 14:25

→ w3160828 : 趁記憶體漲價直接給WIN跟安卓低價市場死去 04/16 14:25

推 neomaster : 用mac也扯優越感原來股板也有這種人 04/16 14:28

推 ohya111326 : 以後手機晶片可以下多一點反正庫存可以用這招清掉 04/16 14:30

推 jerrey : 龍蝦 04/16 14:32

推 leon1757tw : 難得可以發揮供應鏈管理大師的優勢 04/16 14:32

推 obrag : 聯發科受惠 04/16 14:34

噓 kobeNCKU : 內建支援windows 馬上賣到缺貨 04/16 14:35

推 KyuubiKulama: 把PD 內建免費+3K 應該可以賣到缺貨 04/16 14:37

推 xboxandone : 其實pro也沒很貴但沒機會用到pro就是 04/16 14:39

→ luche : 發哥怎不學蘋果也做個Fuc mini 04/16 14:40

推 fishead1116 : Macbook neo肯定賣到缺貨吧 04/16 14:40

推 goodevening : 搶市占啊反正我用別人研發好的AI開發的人還要給我 04/16 14:42

→ goodevening : 大筆錢 04/16 14:42

推 foolwind : 賣跑不動的垃圾給消費者搶市佔 04/16 14:48

推 egghan : 人人 code時代助長Apple 04/16 14:54

推 h311013 : 我覺得有機會，因為Windows越來越爛 04/16 15:09

推 TRIGUNKING : 只要把MACOS開發成獨立商品就會翻倍了 04/16 15:20

→ JoeyChen : 問一下 neo值得買嗎印象中便宜的wintel筆電不是被 04/16 15:26

→ JoeyChen : 戲稱電子垃圾 04/16 15:26

→ NexusPrime : MacBook Neo 很超值，除了RAM 小一點沒什麼好挑剔 04/16 15:35

推 lawyer94 : 以後蘋果會倒 04/16 15:44

→ tctv2002 : NEO又不是用M1的晶片以上的晶片哪裡超值了？就只 04/16 15:44

→ tctv2002 : 是一個有鍵盤的平板... 04/16 15:44

推 seventhmoon : 同價位的win筆電更垃圾...45%NTSC螢幕都要瞎了 04/16 15:49

推 overpolo : AI助理會用到很多邊緣裝置 04/16 16:11

→ NexusPrime : 不到2萬台幣買win筆電能有Neo的效能嗎？ 04/16 16:11

→ NexusPrime : 網路上很多評測自己查一查就知道 04/16 16:13

→ isu0911 : 高高在上的蘋果要下來打泥巴仗了嗎 04/16 16:22

推 AZ09 : neo價格跟規格很剛好阿像我已經有一台頂配的桌機 04/16 16:28

→ AZ09 : 了但偶爾要外出用就可以買簡單文書或是遠端連線都 04/16 16:28

→ AZ09 : 可以 04/16 16:28

推 ru04hj4 : Mac mini +macbook neo 趁你病要你命 04/16 16:32

推 ru04hj4 : 庫克真的是供應鏈傳奇 04/16 16:34

→ tctv2002 : win筆電你只要不要用獨立顯卡價位也差不多.... 04/16 16:38

→ tctv2002 : 而且會用到筆電幾乎都會要文書功能吧 win 更適合 04/16 16:40

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