[新聞] 雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」

作者cjol (勤樸)

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標題[新聞] 雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」

時間Mon Aug 24 10:34:26 2026

雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」高端旅遊　從落磯山脈到極光之旅通通包劉芯衣2026年8月23日風傳媒雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義（右）與On The Go創辦人Sanny（左）。（雄獅旅遊提供）雄獅（2731）持續擴大北美旅遊市場布局，除了深耕加拿大、強化在地通路，也鎖定北美華人高端與深度旅遊需求，進一步拓展「人生清單」型旅遊產品。雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義表示，2026年上半年北美雄獅在加拿大市場營收較去年同期成長25%，顯示在地客源逐步累積，下一步將透過全球資源整合，力拚成為北美華人旅遊市場的首選品牌。目前雄獅已在溫哥華、洛杉磯及鳳凰城布局，其中溫哥華是北美市場的重要據點。劉文義表示，雄獅在溫哥華不只是設立辦公室，更希望成為北美華人旅客信賴的旅遊品牌，透過在地化經營擴大市場滲透率。雄獅北美殺出新戰場！搶跨國旅遊新商機　靠「4大需求」攻高端客鎖定北美華人市場，雄獅如何從「賣行程」轉向拚服務與品牌？劉文義指出，北美華人旅客與台灣市場的消費需求有所不同，除了價格之外，也更加重視景點知名度、飯店質感、導遊專業及旅途中被照顧的安心感。因此，雄獅將品質管理及在地服務視為北美市場競爭的核心，透過服務差異化建立品牌信賴。全球資源串聯，「互為Inbound」如何成為雄獅搶攻北美市場的關鍵？在市場拓展策略上，雄獅持續推動「互為Inbound、互為代銷」架構，串聯北美、日本、澳洲等市場資源，並透過全球數位平台及產品串聯，提升跨市場銷售效率。對雄獅而言，北美市場不只是單一目的地的銷售市場，更可成為全球旅遊資源整合的重要節點。透過不同市場之間的產品互相導流，雄獅可進一步擴大客源及產品供給，強化全球旅遊事業的規模效益。從日全食到極地探險，雄獅為何瞄準「人生清單」型旅遊？除了傳統觀光行程，雄獅也將產品布局延伸至高端及深度旅遊，鎖定日全食、極地探險等具有稀缺性及話題性的「人生清單」體驗。相較於價格競爭激烈的傳統旅遊商品，特殊天文現象及極地探險具有目的地稀缺性，旅客對行程內容、專業服務及安全性的要求也更高。雄獅希望藉由這類高附加價值產品，提高差異化並切入高端旅遊市場。攜手On The Go辦旅行沙龍，雄獅為何不只賣旅遊產品，還要經營客群？為進一步開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地旅遊專家On The Go推出「旅行沙龍」，透過實體講座分享特殊目的地及旅遊玩法，讓旅遊產品從單純銷售延伸至內容策展及客群經營。雄獅表示，希望透過旅行沙龍建立在地旅遊交流平台，讓旅客在實際購買行程前，就能先接觸目的地資訊與旅遊靈感，進一步將內容、體驗與產品銷售串聯。為開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地專家On The Go啟動「旅行沙龍」，推廣摩洛哥行程。（On the go提供）日全食變成旅遊商機，2027年「最長日全食」能帶動多少需求？首場旅行沙龍以「追著太陽去旅行」為主題，由On The Go創辦人Sanny Wang分享日全食旅遊。她指出，2027年8月2日將迎來持續約6分鐘的日全食，西班牙、冰島、格陵蘭及北極圈等地皆具不同觀測特色。其中，西班牙的日全食發生於傍晚，橫向光線有利攝影；冰島則在上午發生，旅客除了觀賞日全食，也可延伸至活火山、冰島草帽山（Kirkjufell）等自然景觀。至於格陵蘭與北極圈，由於陸路交通不易抵達，則適合透過探險郵輪從海上觀賞，進一步結合天文與極地旅遊。從落磯山脈到極光，雄獅如何靠季節型產品拉長加拿大旅遊商機？除了特殊主題旅遊，雄獅也持續擴充加拿大產品線，除了落磯山脈、維多利亞等經典路線，也推出3至5月花季、夏季一日遊、冬季極光及鮭魚迴游等季節型產品，試圖透過不同季節的旅遊題材，拉長加拿大市場的消費週期。在住宿品質方面，雄獅與Fairmont費爾蒙系列飯店長期合作，將高品質住宿納入落磯山脈等核心路線，藉此強化整體旅遊體驗，也呼應北美華人旅客對住宿品質及服務的需求。深耕北美華人市場，雄獅下一步能否搶下高端深度旅遊商機？展望後市，雄獅將持續整合全球產品資源與加拿大在地市場優勢，透過旅行沙龍等實體交流形式深化與北美華人旅客的連結，同時擴大高端、主題及深度旅遊產品布局。在加拿大市場營收已呈現雙位數成長的情況下，雄獅下一階段的競爭關鍵，將從單純擴大客源，進一步轉向品牌、服務及高附加價值產品。透過全球資源整合與在地化經營，雄獅也試圖在北美華人旅遊市場建立更完整的產品與服務生態系。 https://reurl.cc/vGa32L 心得/評論：雄獅（2731）這招猛！直接放棄跟廉航搶團客，改跑去北美賣高端「人生清單」行程，日全食、極光、費爾蒙飯店樣樣來。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.232.241.40 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1787538868.A.4D2.html

推 tomdavis : 一路玩到掛 08/24 10:35

推 s609747 : 賺了錢不去享受人生不然要整天掛在這AAVV嗎 08/24 10:38

推 mumuwei : 最後一站去瑞士安樂S 08/24 10:40

推 abc12812 : 嬰兒潮退休旅遊 08/24 10:40

推 guk : 這邊都窮遊。會笑盤才跟熊獅 08/24 10:42

推 darkdogoblin: 時間不花在家人身上，難不成給孤家寡人的鄉民嗎？ 08/24 10:45

推 zzzzzlss : 放棄國旅比較賺 08/24 10:46

推 onekoni : 別看一時鬧的歡 08/24 10:47

推 HiuAnOP : 不推中國旅遊在哪推美國旅遊？chill西狼！ 08/24 10:49

→ bnn : 這個不考慮安樂死旅遊順便包棺木搭飛機行程嗎 08/24 10:49

推 GUMIGUMI : 還得是民進黨萬歲 08/24 10:50

推 organ63521 : 榨乾老人錢 08/24 10:51

推 Fezico : 你以為人家不想推對岸團體阿...上面不給R 08/24 10:52

推 PTTpeter : 通常北美一趟是幾天/多少錢啊?? 08/24 10:52

推 SuGK : 花起來 08/24 10:53

→ Fezico : 一次飛十幾個小時，有沒有想過客群在哪 08/24 10:54

推 Eide : https://i.imgur.com/rNIlkYx.jpg 08/24 10:56

推 piece1 : 沒錢也沒屁股坐這麼久的飛機！QQ 08/24 10:56

推 odyssey : 有多少人去得起？ 08/24 10:58

推 h760108 : 覺得沒客群的表示你不是他客群… 08/24 10:59

推 CRonaldo07 : 獅子很猛喔，等虎航開航美國 08/24 10:59

推 antiSOC : 2F XDDDDD 08/24 11:00

推 lyxiang : 我老了還真想參加末日旅遊團，錢花光最後安樂死 08/24 11:00

推 huk40199 : 雄獅叫盤喔...... 08/24 11:01

推 ping870224 : 雄獅走服務的吧有點錢的長輩喜歡啊 08/24 11:04

推 xc2v : 少子化錢花光 08/24 11:05

推 darkdogoblin: 老人家貴族旅遊社叫做「鳳凰」好嗎？雄獅算中年以 08/24 11:07

→ darkdogoblin: 下 08/24 11:07

→ KY1998 : 老人乖乖搭郵輪就好 08/24 11:09

推 strlen : 當然不想AAVV 想要AAV7 08/24 11:10

→ cphe : 其實不錯阿錢留那麼多你也不知道眼睛閉上之後會怎 08/24 11:18

→ cphe : 樣，人生賺錢就是要花的 08/24 11:18

→ MKIU : 讚讚 08/24 11:24

推 henryeech : 能安樂死也是一種幸福比在病床上痛苦好太多 08/24 11:26

推 momomom : 土耳其大家最推哪個團 08/24 11:26

推 cphe : 有本書叫做die with zero, 中文是別把你的錢留到死 08/24 11:35

→ cphe : 趁還走得動，花錢能做的都是小事 08/24 11:35

→ doggy0221 : 北美營收好是因為美洲線的機票便宜嗎？ 08/24 11:37

→ bbcer : 看極光那個行銷能搞出來,真的要佩服旅遊業說故事力 08/24 11:37

推 team1245 : 現在30-35區間的朋友們已經沒人想生小孩了，如果是 08/24 11:38

→ team1245 : 歐美小團會很受歡迎 08/24 11:38

→ ma721 : 一路玩到掛？ 08/24 11:39

推 newlie83 : 土耳其浴好玩嗎?? 之前看到高雄有按摩師開方案耶 08/24 11:45

→ alex00089 : 有錢的人很多 08/24 11:48

噓 esso78124 : 嗯嗯 08/24 11:49

推 kanehhh : 有沒有華爾街公園體驗的行程 08/24 11:49

→ dosiris : 1落雞山脈那個很難走吧 08/24 12:07

推 atpx : 這種團最近火熱、我常去不同國家玩，每次跟團都有 08/24 12:14

→ atpx : 單人年長女性很懂玩、什麼南極、肯亞、北歐極光、 08/24 12:14

→ atpx : 郵輪環球都玩過。你有服務不怕沒人買 08/24 12:14

推 kutkin : 賣鉛筆的真厲害呀 08/24 12:15

→ atpx : 上述團大概起跳30萬地板價至百萬不等 08/24 12:16

→ MoneyDay5566: 比國旅便宜 08/24 12:18

推 ukenKo : 旅行也是K型啦不跟低價的卷是對的 08/24 12:27

推 eriker : 自己去就好幹嘛跟團 08/24 12:31

推 yoyodiy : 賣水彩豐富了大家的人生 08/24 12:38

推 neilisme : 有朝聖之旅嗎好想去但怕一個人餓死街頭 08/24 12:39

推 cool34 : 雄獅算中等價位而已吧國內團的住宿怕碰到地雷飯店 08/24 12:41

推 buddhawu : 少子化沒有後代族群很多，錢花光就族譜結束 08/24 12:41

→ cool34 : 的，雄獅還不錯啊 08/24 12:41

→ cool34 : 一樣單身年長者，女性的行動力還比男性高 08/24 12:42

→ cool34 : 男性像我丈人連國內團兩天一夜的都懶得去了 08/24 12:43

→ buddhawu : 年長女性很多有父輩老公的資產，又不做生意 08/24 12:44

→ LDPC : 美國旅遊不就是roadtrip嗎開車吃飯開車吃飯 08/24 12:44

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