Re: [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退

作者Ralfchen0429 (小馬)

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標題Re: [新聞]從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場

時間Sun Oct 11 13:23:20 2026

※ 引述《medama ( )》之銘言： : ────────────────────────────────────── : 1.原文連結：連結過長者請使用短網址。 : https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/5599774 : 2.原文標題：標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。 : 從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場 : 3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須) : 自由〔記者王憶紅／台北報導〕 : 4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。 : 2011年，宏達電（HTC）全球手機出貨逾4300萬支、市占率創下9.1%新高，一度成為美國 : 最大的智慧型手機品牌商；2024年6月，宏達電推出HTC U24後，2年多來再無新款手機。 : 台灣曾揚名國際的自有品牌手機，2026年底恐將正式劃下句點。 : 目前在台灣實體通路上，U24 Pro大容量（512GB）版本已面臨斷貨，產品生命週期進入 ? : 後倒數階段。宏達電全球業務暨行銷資深副總裁黃昭穎在今年9月時坦言，手機目前很難 : 找到革命性的創新技術，除非有突破，否則宏達電將聚焦做好AI（人工智慧）眼鏡，而 : HTC U24銷售大致進入尾聲，預計賣到今年底。 : 早就有跡可循。宏達電2026年上半年最新財報揭露，專司智慧型手機相關投資組合的子 ? : 司「HTC Smartphone （BVI） Corp.」已於2026年2月19日正式完成解散程序；等同無聲 : 宣告宏達電在集團架構層面上，結束了純手機業務的海外控股佈局。 : 宏達電公關窗口解釋，宏達電發展AI與虛擬實境生態系，手機是生態系的一環，會持續 ? : 考何種終端產品適合整個生態系，若要說宏達電告別手機市場，尚難論斷；「只是退居 ? : 線」，而目前手機人員跟AI眼鏡是同一事業部。 : 消費性產品更迭快速，多少手機品牌廠任憑當年義氣風光、不可一世，但稍不留意，就 ? : 失在市場中，例如2G、3G時代的諾基亞NOKIA、摩托羅拉MOTO，智慧型手機的LG、SONY 等 : ，而宏達電HTC也是其中之一。 : 手機代工起家的宏達電，2006年推出自有品牌HTC，且被視為智慧型手機先驅品牌，201 1 : 年全球手機出貨逾4300萬支，市占率達9.1%，創下歷史新高，且當年第三季，宏達電更 ? : 度成為美國最大的智慧型手機品牌商。 : 根據Interbrand（Best Global Brands）全球百大品牌資料顯示，宏達電2011年以約36 ? : 美元的品牌價值，名列全球第98名；宏達電是曾經唯一上榜的台灣企業，且至今仍是紀 ? : 保持者。 : 5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。 : ────────────────────────────────────── : 曾經的台灣之光 : 現在竟然如此悽慘 : 董事長說過： : 如果世界上只剩下兩個手機品牌 : 那其中一個一定是HTC : 沒想到竟然要退場了看到某人的回文真的不知道該說什麼... 他們對本土市場態度是不重視的起初能在美國佔有一席之地主因~ 早期與微軟深度合作 2008年聯合Google推出全球第一款安卓手機深度綁定美國四大電信商強大硬體創新與差異化靈活機海戰術滿足需求後來為何節節敗退呢？決策過度集中（集中在高層與CEO）行銷與研發失衡被三爽、阿婆、陸廠夾擊且拒絕轉向低階市場專利訴送與供應鍊衝擊（這點算是大傷）錯失下一個世代硬體紅利（這點是他們弱點）然後重心轉往VR跟AI... 先前出現的規格與價格事件大家歷歷在目不是說台灣人不挺~是他們不挺台灣市場本土另一家廠商：華碩他們對於台灣市場經營態度明顯比他們好很多我手上的5Z個人覺得是華碩史上最成功產品以當時來說CP值最高！！雖然在相機、防水部份沒有它牌旗鑑機好但耐用度非常好~本魯用了8年快4個月有些人會抱怨如良率、大系統更新過短但跟他們相比~似乎沒那麼討厭同樣是退出智慧手機市場一個是被討厭、一個是仍有支持者希望別放棄華碩死忠支持希望別放棄主因~ 通話錄音對方不會收到通知、Zen UI算滿好用許多國軍、公務人員將華碩手機當作公務機嚴格來說華碩退出智慧手機這塊才是最可惜跟他們退出則是一堆人嘲諷可是大不相同本魯希望華碩能回來智慧手機市場雖然覺得希望不大... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.138.142 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1791696202.A.FCC.html

→ xross : HTC團隊早就鬼轉成Pixel團隊了吧10/11 13:59

→ xross : 就算安卓老大三星手機部門佔總集團也就小數點吧10/11 14:01

→ xross : 除了蘋果手機還是金雞母其他品牌團隊呵呵10/11 14:02

確實...

推 DALLEN : 5z真的活好久…10/11 14:08

光是手感很好、能剛好塞進口袋這兩點其它款手機很難取代，5Z出了8年多還是有滿多人當備用機用

推 ArSaBuLu : 一個慢走不送一個臨別依依10/11 14:15

真的！！消費者對經營者態度也是很重視，不重視本地市場的業者不必去相挺

推 Porops : 我也有一個5z，現在拿來放在床頭看漫畫w10/11 14:15

用平板看比較不傷眼睛喔（5Z滿小的）

推 sixkeeper : 我也是希望ASUS可以做手機10/11 15:00

→ RieX : 手機耐用度本來就是應該的啊？只是嘴巴上說很支持10/11 15:10

手機本來就要有一定耐用度

→ RieX : ，結果8年來只買一台？這算哪門子支持？難怪asus手10/11 15:10

手機還能用何需一直買相同品牌機子？

→ RieX : 機會收掉zzz10/11 15:10

→ RieX : 支持者都是嘴巴支持，結果8年只買一次，後面再怨嘆10/11 15:15

→ RieX : asus不做手機了zzz10/11 15:15

就因為好用所以才覺得收掉很可惜啊，踢西哪款產品CP值比5Z好？沒有！！踢西有通話錄音對方無通知功能？也沒有！！踢西系統在很多年前模過朋友手機也不覺得比Zen UI好用，為何該新聞出來幾乎沒人同情？反觀華碩今年初發佈消息有些人還覺得可惜，證明華碩的優點大於踢西很多，如果華碩繼續做手機我還是會再買（可不是嘴巴說說很多人都知道我手上5Z撐超久）

推 eyecolor : 華碩應該是子龍機導致購買手機慾望不高10/11 16:52

推 eyecolor : 買過筆電有送修過的應該會想買其他品牌10/11 16:55

推 Wolverine56 : 就是只做cp值沒利潤的手機才會收起來，廠商不是做 10/11 16:57

→ Wolverine56 : 功德的10/11 16:57

→ Wolverine56 : #1S6P3NaR (MobileComm)10/11 16:58

→ Wolverine56 : 施崇棠：豬頭皮榨不出油了 10/11 16:59

→ RieX : 543一大堆，結果8年才買一支？這樣好意思說自己支 10/11 17:00

→ RieX : 持喔？有夠好笑哈哈哈。我這個跑過5次任務，從此把10/11 17:00

原來是跑5次任務喔~看來我的5Z超級耐用（搞不好能用10年喔）

→ RieX : asus行動產品列為拒絕往來戶的，買的都還比你多支 10/11 17:01

推 eyecolor : 同樣規格的筆電，台灣也的確貴蠻多的 10/11 17:02

→ RieX : 8年只買一支，然後覺得自己很支持？都不會不好意思10/11 17:02

→ RieX : 喔？哈哈哈 10/11 17:02

→ RieX : asus手機有這種支持者，真的是收的毫不冤枉10/11 17:03

推 sony1733 : 笑死喔手機就沒壞幹嘛買新手機不用錢?? 10/11 17:10

對啊~沒壞買新機是什麼邏輯？（錢太多買台積電股票還比較實在）

推 EPIRB406 : 華碩也是挖了HTC一堆人才好起來，Zenfone 6後又不行 10/11 17:18

→ EPIRB406 : 了。 10/11 17:18

推 emptie : 啊，ZF從5還是6開始就不是CP值產品了吧 10/11 17:46

確實

→ emptie : 但就沒能在高端站穩啊競爭不過沒辦法 10/11 17:47

→ roystorm : 5z就爛在虛焊直接死機10/11 18:11

推 lolicat : 閹割的規格加上高昂的售價同期手機也沒特別厲害的 10/11 18:20

→ lolicat : 地方在各家手機競出的時候被淘汰根本自找的 10/11 18:20

→ RieX : 我前面就說了，這跟耐用度無關。8年才買一支？8年 10/11 18:28

→ RieX : 耶，小孩子都能從出生到上小學了，asus在你身上的 10/11 18:28

→ RieX : 收益低到快接近沒有，這種人還好意思說自己很支持 10/11 18:28

→ RieX : 喔？8年才支持一次？難怪asus手機做不下去 10/11 18:28

→ RieX : 8年才買一次不是問題，我家冷氣也是10年才換一次， 10/11 18:30

→ RieX : 問題是如果8年才買一次，後面還在那邊大放厥詞說很10/11 18:30

→ RieX : 支持？那就很無言了10/11 18:30

我的回文比你有內容多了，手機用8年代表該產品非常耐用，華碩在手機這塊在我身上得到效益很低沒錯，但他們得到我長期的支持，我的筆電跟路由器也是買華碩，誰規定說手機沒壞就一定要繼續買同廠牌新機？華碩產品我也是買滿多的喔，你的回文好多人看不太下去耶！！如果回文是發在2011年而踢西高層別那樣搞的話，也許今天就不會是這個樣子

推 julianscorpi: 所以ASUS手機沒啦這就是消費者與廠商的雙向奔赴 10/11 18:40

推 force5566 : 鐵粉8年只買一支，所以收起來不做了啊 10/11 18:45

哈哈哈哈哈

推 starlityang : HTC我當年有買我也有買5Z 都有參與到 10/11 18:56

推 RonanXidi : htc 亂命名，宰台灣人，倒了應該。 10/11 19:09

推 Ahhhhaaaa : htc one a9我用兩年，沒壞，就是性能跟不上10/11 19:16

→ Ahhhhaaaa : 畢竟還是要看處理器，我總是錯過好的處理器 10/11 19:16

噓 ga278057 : 華碩更新這麼慢電池還很差 10/11 19:25

推 rei196 : htc蝴蝶機外觀是真的漂亮，如果htc願意復刻一隻蝴蝶 10/11 19:26

→ rei196 : 機我會買（硬體當然要跟上） 10/11 19:26

推 issemn : 誰有LINE通話錄音就買誰，所以華碩回來我一定買只 10/11 20:53

→ issemn : 要肯認真解決虛焊問題,, 10/11 20:53

※ 編輯: Ralfchen0429 (118.169.138.142 臺灣), 10/11/2026 21:25:06

推 grosjeanyang: 用過ASUS HTC，體驗上不算特別的好換過別牌體感佳 10/11 21:55

推 oas : TC不是還有過紫光問題？ 10/11 23:03

推 horb : HTC只有旗艦機能看。中低階就是糞。會沒落不是沒原 10/11 23:14

→ horb : 因。我家裡用過HTC中低階手機的人。一定會變成htc 10/11 23:14

→ horb : 黑粉 10/11 23:14

→ horb : HTC雖然喜歡宰台灣人。但後期都是台灣市場在養HTC. 10/11 23:16

→ horb : 台灣人已經仁至義盡了 10/11 23:16

推 cplusplus426: 別再吹了有Google老爸的pixel 都沒辦法超高市佔了 10/11 23:17

→ horb : 華碩也是一樣問題。我爸買的那台萬元華碩機。用一年 10/11 23:18

→ horb : 多就頓到不行。我爸只用Line跟銀行軟體 10/11 23:18

→ CORSA : 華碩很多都是決策者有決策問題甚至是被同業給洗腦 10/12 00:35

→ CORSA : 而拋棄自己的產品定位而去盲目追求所謂「同行主流」 10/12 00:36

→ CORSA : 最明顯的就是ROG phone 7到8的轉變當時完全罵翻 10/12 00:38

→ manbow77 : HTC並非搞VR才弄死手機業務而是反過來 10/12 00:39

→ CORSA : 結果就是被同業洗腦洗到自己被洗出局蠻可惜的 10/12 00:39

→ manbow77 : M7紫光 M8叫好不叫座 M9世代機海口碑銷量全部噴光 10/12 00:40

→ manbow77 : 不弄點其他業務找出路手機業務大概撐不到U11 10/12 00:41

→ wtfconk : Tc的態度真的是市井小民挺不下去的主因,這點石頭好 10/12 03:01

→ wtfconk : 不過5Z後就支持不下去了,六七都遇到虛焊死雞,5Z某天 10/12 03:04

→ wtfconk : 也GG…就算之後的八九十有人說狀況有改善,但誰敢賭 10/12 03:04

→ wtfconk : 啊… 10/12 03:04

推 higger : 都2026年了還在5Z... 10/12 03:18

推 wallholla : 等等更新上不去，有些app就開始沒辦法使用，因為版 10/12 07:00

→ wallholla : 本過舊，感覺你的使用習慣是強度很低讓機身不太熱才 10/12 07:00

→ wallholla : 能用這樣久 10/12 07:00

推 wallholla : 華碩的問題是當年手機業務好一點，就出許多差不多但 10/12 07:05

→ wallholla : 無市場差異性且命名無法識別差異的機海策略，才導致 10/12 07:05

→ wallholla : 無法凝聚目標一直玩機海與改路線,玩到特色與品牌定 10/12 07:05

→ wallholla : 位模糊 10/12 07:05

→ wallholla : 以CP值名聲大噪，但後來只願意在高階市場尋找定位？ 10/12 07:08

→ wallholla : 每個賣高價想到iPhone me too蘋果殺手的公司幾乎都 10/12 07:08

→ wallholla : 走不到最後。 10/12 07:08

→ wallholla : HTC當年發言走著瞧也是自信滿滿，有成績就認為自己 10/12 07:13

→ wallholla : 是國際知名品牌，看著其他國際品牌認為自己有格調賣 10/12 07:13

→ wallholla : 高價，並且把高價綁定品牌格調，導致銷售虧損收掉業 10/12 07:13

→ wallholla : 務，這樣講來似乎都是同一批產品企劃理念在公司變大 10/12 07:13

→ wallholla : 後加入，改變公司策略把公司產品線玩掛。 10/12 07:13

推 wallholla : HTC是搶到當年手機整合體驗不佳，然後自行深度製作 10/12 07:18

→ wallholla : 系統，並且有替康博代工PDA導致同時期的對手難以競 10/12 07:19

→ wallholla : 爭。ASUS當年手機與intel合作推出CP值非常高的手機 10/12 07:19

→ wallholla : 但也因為這樣的合作有些相容性的問題，但便宜治百病 10/12 07:19

→ wallholla : ，後來拉高價格消費者容忍度就很低，畢竟同時期的蘋 10/12 07:19

→ wallholla : 果體驗跟妥善率在賈伯斯之下可是口碑很好 10/12 07:19

推 virus2007 : 你說的ASUS現在不也不做手機了，結論就是台灣市場 10/12 08:01

→ virus2007 : 根本撐不起來 10/12 08:01

→ Arashi0731 : 別提華碩了，我買三支沒一支用超過兩年的，還有一支 10/12 08:03

→ Arashi0731 : 低階機快一年就壞，HTC也是買了好幾支，大概兩年多 10/12 08:03

→ Arashi0731 : 就不行了 10/12 08:03

推 xoy : 這兩家用的不多，HTC就一支U11，ASUS是一支手機一 10/12 08:58

→ xoy : 台掛谷歌的Nexus 7平板。軟體維護上HTC印象還比較 10/12 08:58

→ xoy : 好 10/12 08:58

推 s1239199 : 華碩手機我也覺得可惜，我ZF5Z用5年，ZF9用4年，今 10/12 09:32

→ s1239199 : 年華碩不做手機才跳槽到三星 10/12 09:32

推 loloool : 嘴裡說支持，八年買一支 10/12 10:15

→ bbbing : 蘋果超耐用但每年都要換新這樣 10/12 10:25

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