[新聞] 全球手機市場衰退 11%！Apple、Samsung

作者takeshi911 (L.Lawlite)

看板MobileComm

標題[新聞] 全球手機市場衰退 11%！Apple、Samsung

時間Tue Sep 1 17:58:11 2026

1.媒體來源:T客邦 2.記者署名:洪詩詩 3.完整新聞標題: 全球手機市場衰退 11%！Apple、Samsung 包辦前十， iPhone 17 奪冠 4.完整新聞內文: 市場調研機構 Counterpoint Research 最新發布的全球手機型號銷售追蹤報告顯示， 2026 年第 2 季全球智慧型手機市場整體銷量較去年同期下滑 11%，在整體市場規模收縮的環境下，品牌廠商面對全球 RAM 零組件短缺的供應鏈挑戰，紛紛將營運重心轉向高階旗艦機種以及具備出貨規模的關鍵型號，帶動前十大熱銷機型的市場集中度進一步提高。統計數據指出，Apple 與 Samsung 兩大品牌在 2026 年第 2 季共同包辦了全球銷售前十名榜單中的所有席位，雙方各自取得 5 個名額，這十款手機合計佔據全球智慧型手機總出貨量的 26% ，相較於去年同期成長了 2 個百分點。其中，Apple 推出的標準版 iPhone 17 成為該季全球銷量最高的智慧型手機型號，單一機型便取得全球 6% 的銷售市占率。 https://i.meee.com.tw/v0LyyA4.jpg

iPhone 17 系列銷量增長與市場策略面對全球市場萎縮的局面，Apple 在 2026 年第 2 季的整體出貨量逆勢取得 5% 的年增長，這項成長主要由 iPhone 17 系列所帶動，不僅在印度、日本以及中東與非洲地區的銷售量同步提升，在南韓市場的單季銷量更達到接近翻倍的表現。標準版 iPhone 17 在規格上縮小了與高階 Pro 機型之間的差距，成為本季銷售量最多的機種，而在高階消費層端，iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 同樣維持穩定需求，除了智慧型手機整體價格走高促使預算充足的消費者直接選擇高階規格之外，通路端提供的舊換新折抵、促銷專案以及分期付款等方案，也降低了消費者購入高階機型的門檻。此外，平價取向的 iPhone 17e 亦協助 Apple 維持榜單席次，iPhone 17e 在維持與前代相同售價的前提下，加入了 MagSafe 功能並提高內建儲存容量，搭配美國與日本電信商的合約資費補貼，延續了該產品線在特定地區的市佔。 Galaxy S26 Ultra 表現與三星產品布局在 Android 陣營方面，Samsung 推出的 Galaxy S26 Ultra 成為 2026 年第 2 季全球銷量最高的 Android 智慧型手機，這項成績也創下超旗艦 Android 機型首次在 6 月季度取得 Android 銷售首位的紀錄。由於 Galaxy S26 系列的推出時程相較前代 Galaxy S25 系列略為延後，部分銷售動能順延至第 2 季發酵，使得 Galaxy S26 Ultra 的銷量超越前代產品，並佔據整個 Galaxy S26 系列過半的出貨總量。在硬體功能方面，Galaxy S26 Ultra 導入了防窺螢幕技術並調整了 AI 相關應用功能，與同級產品形成規格差異，為了在零組件成本上漲的背景下減緩營收衝擊，Samsung 調整了資源配置策略，針對旗艦級手機增加行銷推廣力度以支撐營運表現。在入門與中階級距部分， Samsung 旗下的 Galaxy A 系列憑藉價格設定與通路鋪貨量維持銷售表現，值得注意的是，名列本季全球前十大銷售榜單的 Galaxy A 系列機型均提供 6 年以上的軟體更新支援服務，以因應消費者使用年限逐漸拉長的手機更換週期。 5.完整新聞連結:https://reurl.cc/zOpGVN 6.心得: 2026 年第 2 季全球智慧型手機市場在總銷量年減 11% 的逆風下，展現出高度向旗艦機型集中與雙雄寡占的競爭格局。Apple 與 Samsung 包辦了全球前十名熱銷機型的所有席位，合計取得 26% 的市場市占率。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.194.188.44 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1788256694.A.072.html

推 karkkunt : 太耐用了，該幫舊手機推一波更新了 09/01 18:07

→ gary8442 : 庫克：17贏麻了 09/01 18:38

→ shengshampoo: 這年頭買什麼手機，鄉民版友買AI伺服器家裡放。 09/01 18:57

推 shinmori : 這波硬體漲價看會不會推動功能手機的銷售，我覺得 09/01 19:00

→ shinmori : 印度去年出的低價功能型AI手機HMD Touch 4G不錯 09/01 19:00

推 darkholy : 手機太貴，就市場自動調節啊，迫使消費者換機週期 09/01 19:19

→ darkholy : 拉長了 09/01 19:19

→ darkholy : 記憶體價格繼續飆，消費者平均兩年換機潮會不會直 09/01 19:20

→ darkholy : 接撐到四五年再換 09/01 19:20

推 DALLEN : 衰退加價賣 09/01 19:21

推 Dragonz : 現在隨便一台手機用個五、六年都沒問題 09/01 19:29

推 eyecolor : apple新的執行長Ternus好強，iphone17 是由約翰·特 09/01 19:34

→ eyecolor : 納斯（John Ternus）帶領的硬體工程與產品設計團隊 09/01 19:34

→ eyecolor : 所主導推動的。 09/01 19:34

→ eyecolor : 這個已經不是傳聞了。17系是Ternus 團隊操刀 09/01 19:35

推 kai1989 : 換換病沒以前嚴重，提升感也沒那麼強 09/01 19:35

推 juicelover : 哀鳳一台傳10代買什麼 09/01 19:50

→ oopsskimo : 對不拍照不玩遊戲的人只用基本功能的根本沒升級感 09/01 20:01

→ gary8442 : 背板沒脫膠問題的話 17Pro系列不錯啊（除了醜之外 09/01 20:53

→ gary8442 : 功能優先外觀其次 09/01 20:53

推 f77928 : 每年蘋果沒新意每天蘋果都吊打 09/01 21:15

→ kouta : pixel 都沒 10% 09/01 21:35

推 a79111010 : 17下放一堆原本就該有的東西就猜的到非庫克主導 09/01 22:08

推 Xyla : 環環相扣,記憶體硬碟就是打到自己 09/01 22:15

推 SPAEK : 3c本來性能就過剩漲價就拉大更換時間還是可以用 09/01 22:33

→ eyecolor : 我怎麼都沒有感覺性能過剩，覺得還不足 09/01 22:37

→ eyecolor : 可能我在跑本地AI模型的緣故.性能還差很遠 09/01 22:37

→ eyecolor : 如果想要手機脫離網路自己可以做更有用的事情 09/01 22:37

→ eyecolor : 那麼現在的性能遠遠不足，而且差非常遠 09/01 22:38

推 darkholy : 樓上不要把手機當工作站用好嗎XD 09/01 23:17

推 hoos891405 : 信不信iOS 27 beta吹上天，下禮拜更新之後一堆iPh 09/01 23:17

→ hoos891405 : one 16以前的機種出現各種bug 09/01 23:17

推 jay0215 : 我感覺性能過剩，主力機R8s pro就超商付款、麥當勞 09/01 23:37

→ jay0215 : 付款、買賣ETF、每兩個月對發票，備用機vivo X80就 09/01 23:38

→ jay0215 : 睡前定時結束聽音樂，在家大部分能用電腦完成的事都 09/01 23:40

→ jay0215 : 用電腦，只要手機沒壞沒換換病的我能用多久就用多久 09/01 23:42

→ eyecolor : 我只是把RAW處理搬到手機GPU/NPU上而已. 跑很慢 09/01 23:43

→ eyecolor : RAW處理要塞一些學習模型.總之現在性能很不足 09/01 23:44

推 kill780215 : 回去用3310好了 line想打開電腦的時候再收發就好 09/01 23:54

→ shengshampoo: 搞本地模型，友版硬體版建議花20萬買輝達顯卡。 09/01 23:54

→ eyecolor : 我已經塞進去了，本地模型 09/01 23:55

→ eyecolor : 而且還放上Play商店可以下載APP了 09/01 23:56

→ eyecolor : 基本上拿來用就是驗證手機性能的開始 09/01 23:56

→ shengshampoo: 玩票性質，雲端租算力，NV B200，幾個小時就可以。 09/01 23:56

→ eyecolor : 每次按快門幾百MB的運算光是搬資料到雲端就不如本地 09/01 23:57

→ eyecolor : 每張照片大約有200-300MB的資料量在GPU跑運算 09/01 23:57

→ eyecolor : 真的要送去雲端 ? 塞車塞死 09/01 23:58

→ shengshampoo: 8B–9B 小模型不清楚手機裝不裝得起來？ 09/01 23:58

→ eyecolor : 嗯..比你想像中的還小顆 09/01 23:59

→ eyecolor : 不到3000參數的模型可以在S26+約2秒內完成計算 09/01 23:59

→ eyecolor : 如果拉升到九萬參數，S26+大約跑20-30秒 09/01 23:59

→ eyecolor : 但就算九萬參數，都是很微小的模型 09/02 00:00

→ eyecolor : 所以我送上play商店的那顆自製模型不到3000參數 09/02 00:01

→ eyecolor : 避免下載的人算到昏天暗地 09/02 00:01

→ eyecolor : 但縱使如此，S26+每算完幾張都會發溫.... 09/02 00:02

→ eyecolor : 所以我正期待更強的SOC進場，想試試看塞九萬參數 09/02 00:03

推 rod1014 : 這樣應該會遇到散熱問題，操太兇溫度一直衝高 09/02 00:05

→ eyecolor : 模型我大概每顆都訓練70-100萬次.所以效果還算不錯 09/02 00:05

→ eyecolor : 九萬參數模型在獨顯筆電跑..幾乎都是秒降噪 09/02 00:06

→ eyecolor : 這樣子都不用花錢去買PS/LR..很省錢 09/02 00:07

→ eyecolor : 效果大約是超大模型的7成功力，但秒降噪就是爽快 09/02 00:07

→ eyecolor : 不過塞到手機裡面有點喘就是了.. 09/02 00:07

→ eyecolor : 塞到Pixel裡面我跑過..發燙發熱還很慢..XDDDD 09/02 00:08

→ eyecolor : 以目前強推本地AI來看..我相信廠商希望SOC越強越好 09/02 00:11

→ eyecolor : 不然光是想說怎麼壓資料量跟怎麼分散. 09/02 00:12

→ eyecolor : 還要考慮內部管線塞車等問題..就非常頭痛了 09/02 00:12

→ eyecolor : 因為來不及推理算完就是排隊.排久亂擠就OOM了 09/02 00:12

→ eyecolor : 但如果走雲端，會卡在網路速度跟資料量大的問題 09/02 00:13

→ eyecolor : 落實在消費者面.就是消費者嫌說手機的AI都很難用 09/02 00:13

→ eyecolor : 所以現在並沒有效能溢出的問題. 而是效能不足 09/02 00:14

→ eyecolor : 因為使用者只看到"手機怎麼那麼笨" 09/02 00:14

→ eyecolor : 手機廠商想的是 "現在SOC根本跑不快" 09/02 00:14

推 jackythere : 就是手機太貴，消費者只能硬撐 09/02 00:15

→ eyecolor : 使用者邊抱怨邊覺得手機沒進步但"夠用了 ?" 09/02 00:15

→ eyecolor : 手機廠商面對這種問題，要嘛走雲端.要嘛本地超智障 09/02 00:16

→ eyecolor : 總歸一句"SOC效能還遠遠不足" 所造成的本地AI智障 09/02 00:17

→ eyecolor : 這也就是為什麼蘋果當初說的很滿，但現在siri還很笨 09/02 00:17

→ eyecolor : 蘋果想要重視隱私跑本地，偏偏本地跑不動 09/02 00:18

→ eyecolor : 就這麼簡單...理想很美滿，現實很骨感 09/02 00:18

推 SPAEK : 大部份人不用手機做你那些事做你那些事的正常換就 09/02 00:23

→ SPAEK : 這麼簡單 09/02 00:23

推 eyecolor : 我看到的是使用者討論的是手機沒變化.本地AI還很笨 09/02 00:24

→ eyecolor : 使用者的要求不一樣，但回歸現實就是SOC跑不動 09/02 00:24

→ eyecolor : SOC跑不動，廠商不敢推功能...就變成沒變化了 09/02 00:24

→ shengshampoo: Ornith-1.5-9B-Mobile，面向手機iPhone 17和Androi 09/02 00:36

→ shengshampoo: d 旗艦機的邊緣運算模型。 09/02 00:36

→ eyecolor : 重點在資料量的大小，如果可以壓縮到很小才行 09/02 00:37

→ shengshampoo: 但是這種應該是選AI box，NV DGX spark才對吧。 09/02 00:37

→ eyecolor : 如果是大型資料要送推理，還是跑不動的 09/02 00:37

→ eyecolor : 光是處理送去NPU推理就塞車了 09/02 00:38

推 rewisyoung : 看這版會以為Pixel賣比蘋果好 09/02 00:42

推 eyecolor : Pixel就4%.. 09/02 00:43

推 ageminis : 手機還有自動化 agent 能搞，只是礙於隱私和金融不 09/02 01:16

→ ageminis : 能這樣搞 09/02 01:16

→ eyecolor : 其實中國賣的三星是自動化了。 09/02 01:29

→ eyecolor : https://reurl.cc/lnNKDA 09/02 01:30

→ eyecolor : 這應該是你們比較想要的功能。 09/02 01:31

推 zwk0606 : 現在比較怕蘋果想噁心安卓廠商犧牲一點利潤 iPho 09/02 02:58

→ zwk0606 : ne 18系列凍漲直接繼續吃中高階市佔之後價格就隨 09/02 02:58

→ zwk0606 : 便他喊了而且那些主推性價比的廠牌通通會死 09/02 02:58

推 eyecolor : 也要看蘋果AI能進到哪一步，如果國際這邊進化快速 09/02 03:10

→ eyecolor : ，可以顧及隱私又可便利生活，基本上就是狠刀安卓 09/02 03:10

→ eyecolor : 了。 09/02 03:10

推 banbanzon : 性能過剩?我看異環移動端要跑出電腦端一半的畫質 09/02 03:27

→ banbanzon : 驍龍8 elite gen6還不一定跑得動 09/02 03:27

推 p40403 : 中國不是有14億人口，陸機沒上榜？ 09/02 03:41

推 EPIRB406 : Apple 想要犧牲利潤也難啦，光ram 跟rom都漲三倍想 09/02 03:54

→ EPIRB406 : 自己吃下來不可能的，除非連這兩個零組件都自研，不 09/02 03:54

→ EPIRB406 : 然只能跟著漲。 09/02 03:54

→ yunf : 市調看看就好大家都說他第一不知道誰才是真的 09/02 04:17

→ eemail : 沒有大家都說第一,一些明擺就後段班 09/02 06:41

推 yoshilin : 其他還有74% 09/02 06:50

推 xoy : 剩下的74%也有蘋果三星的份，以廠牌來看這兩家加起 09/02 07:12

→ xoy : 來就四成左右 09/02 07:12

📡 通訊 MobileComm 版：熱門文章

📡 通訊 MobileComm 版：更多文章