[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

作者cjol (勤樸)

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標題[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

時間Thu Mar 19 22:14:47 2026

涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發展 2026/03/18 自由財經鄉林集團董事長賴正鎰。（記者王憶紅攝）〔記者王憶紅／台北報導〕根據統計，2025年來台旅客857萬人次，較2024年785萬人次，年增率9.1%；觀光外匯收入也將從100億美元提升至118億美元，呈現回溫趨勢。鄉林集團董事長賴正鎰表示，雖然去年來台總人次回升，但「短天數過夜」占比卻衝高，恐會直接影響觀光產值。他建議台灣觀光未來應朝「高價值旅遊」發展，而不是單純追求旅客人數，尤其是「體驗式的深度旅遊」最能受外國觀光客青睞。賴正鎰指出，根據觀光署統計顯示，一般觀光旅館在2025年住房率與營收成長率均表現最佳，營收成長約6.2%，住房率成長4.3%，顯示中高端精品旅遊市場正在擴大。另一方面，旅館房價也持續調整，一般旅館平均房價年增約9.8%，成為三類旅館中漲幅較高的，原因可能是人力成本與水電費調漲，所以小幅調漲房價所致。賴正鎰說，台灣正出現「少而精、高品質」的轉型趨勢，即使國際觀光旅館家數略減，但整體營收仍突破508億元，若加上一般觀光旅館126億餘元，就將近635億元，而且未來兩年還有更多國際連鎖品牌加入競爭，政府必須趕緊設法將餅做大，才能避免過度競爭。他直言，「如果只靠阿里山、日月潭、夜市小吃，台灣在亞洲旅遊競爭中會愈來愈辛苦。」他以及團旗下涵碧樓為例指出，日月潭環湖飯店競爭進入白熱化，在日月潭第一排的激烈競爭中，涵碧樓以不可替代的味覺與視覺體驗，定義高端度假新標準，而近年更推動的印度瑜珈課程、櫻花之旅與在地食材研發，餐飲收入的增長，已明顯帶動整體營收。根據觀光局資料顯示，2025年南投觀光旅館住房率中，以涵碧樓為77.73%最高，其次為雲品溫泉酒店的70.3%、漢來日月行館56.36%、日月潭力麗溫德姆溫泉酒店48.25%。而在平均房價方面，涵碧樓為1.6萬元，雲品溫泉酒店1.1萬元，漢來日月行館2.2萬元，日月潭力麗溫德姆溫泉酒店0.78萬元。涵碧樓擁有70%來自台北的高端客群，30%外籍旅客中，則以歐美及日本為主。 https://bit.ly/47bNtlA 心得/評論：價格本來就偏高還要再高? 台灣住宿貴物價高交通不方便又危險也沒有迪士尼遊樂園或環球影城更沒有紅燈區賭場比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看? -- 英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？老頭：我上次來時沒檢查護照。女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著... 旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.38.151.127 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1773929689.A.2F1.html

推 talentsu : 正確！貫徹有錢人國旅，一般人出國旅遊 03/19 22:16

股板都是有錢人，所以...

推 tikowm : 翻譯：窮逼不配國旅 03/19 22:17

推 zxcv12300 : 高價值你的錢包嗎？ 03/19 22:17

推 TSMininder : 應該是少而驚糕品質的轉型趨勢 03/19 22:18

→ RaiGend0519 : 沒辦法，窮人只能出國了 03/19 22:18

股版都是富人

→ muscul : 隨便它們搞，我去我想去的地方就是了，呵呵... 03/19 22:18

推 heybro : 有錢人才國旅，轉型高價值合理 03/19 22:19

※ 編輯: cjol (114.38.151.127 臺灣), 03/19/2026 22:20:34

推 leon1757tw : 只有價沒有值 03/19 22:20

推 greedypeople: 好險我是窮人都去日本窮遊 03/19 22:21

推 BEDA : 高價值我不清楚，但是高價格應該是做到了。 03/19 22:21

推 zakijudelo : 我OK，你先旅 03/19 22:22

推 a0808996 : 有錢人國旅窮人飛日本 03/19 22:22

推 jot70320 : 目前只有價 03/19 22:23

→ fallinlove15: 這類屁話講了十幾年了然後國旅就死了都是空談 03/19 22:24

推 caprinade : 推八樓 03/19 22:24

推 leo3258 : 旅客都不來鬼島了真的盤子選擇國旅日韓寧願去越南 03/19 22:24

→ leo3258 : 不是沒有理由絕對不是妹子奶大XD 03/19 22:24

推 steve81429 : 那可以先還我牙刷嗎 03/19 22:25

→ sing60905 : 賴董認證窮鬼才出國我是窮鬼 03/19 22:26

推 denny0000002: 谷月涵碧樓 03/19 22:27

→ l23l23 : 高價旅館就不愛獨旅阿。一堆預設兩套早餐的 03/19 22:27

推 joeliu109 : 平窮民不適合國旅，閃一邊出國去 03/19 22:28

推 HiuAnOP : 窮人才出國！有錢人都國旅！ 03/19 22:29

推 AtDe : 正解：我還是出國旅遊吧 03/19 22:30

推 ardenlee : 自信一點，把值拿掉 03/19 22:30

推 xxoxx : 台灣是高價(低)值旅遊 03/19 22:30

推 simbr : 我們窮人只能出國你們有錢人再去含屁樓又在講屁話 03/19 22:31

推 chocoball : 窮人去日韓捷克有錢人去英美 03/19 22:31

推 j65p4m3 : 窮到要出國的我表示QQ 03/19 22:32

推 mitchness : 你的飯店房價還不夠高價嗎？ 03/19 22:32

推 cp17 : 盤子旅遊 03/19 22:32

推 SuGK : 哪有什麼價值 03/19 22:33

推 Beee09 : 幹 03/19 22:34

→ sheep2009 : 算了吧高價值幹嘛不去歐洲來東南亞破島 03/19 22:34

推 haircc : 先把飯店插座更新一下好嗎有夠少 03/19 22:34

噓 enemyli : 笑死第三世界的人文素質發展啥高價值旅遊 03/19 22:35

推 jerryz2005 : 意思是旅宿不夠貴，夜市不夠貴，噴 03/19 22:36

推 sheep2009 : 開放黃賭毒最簡單啦不用想其他有的沒的 03/19 22:36

推 bcismylove : 現在已經很高了價值X 價錢O 03/19 22:39

→ superich : 高價是有的，只差值了 03/19 22:40

推 jumilin927 : 正確 03/19 22:41

推 Eric0605 : 哇住房率收入都還有上升喔 03/19 22:41

→ jumilin927 : 現在太便宜了但記得不要補助囉 03/19 22:42

推 ss425727100 : 台灣人專門坑自己人看看傳產再看看觀光 03/19 22:43

推 peskin : 價值太文言了，通俗用詞叫利潤 03/19 22:44

噓 a11011788 : 賣不掉加價賣 03/19 22:46

→ KINGTIGERX : 問題是也沒啥好體驗的… 03/19 22:47

推 kelon : 說個笑話少而精、高品質 03/19 22:48

→ sakano : 翻譯：窮人都給我滾去外國，國旅是有錢人玩的 03/19 22:49

推 imba789 : 出國就好，是不是有病 03/19 22:50

推 lbjstar : 嗯確實 03/19 22:50

→ reddeath106 : 台灣有錢人真的多，都不上班整天旅遊，懂得都懂cc 03/19 22:51

→ C5C2F : 自己爽就好 03/19 22:52

→ AllenAline : 要降價了嗎? 03/19 22:53

推 ntuegg : 賣不掉就加價賣專業 03/19 22:54

推 qaz630210 : 早就變這樣，觀光飯店房價那麼貴就是專賺頂級客的錢 03/19 22:54

→ qaz630210 : 現在尷尬的就二、三流的飯店，頂級客不去，窮人嫌貴 03/19 22:54

→ DAEVA : 恩恩一晚五萬 03/19 22:54

推 kuroro94 : 能國旅都超有錢的花大錢住飯店再花大錢治低能XD 03/19 22:56

→ kuroro94 : 全都高額自費項目豪奢到除了弱智還很任性XD 03/19 22:57

→ Gundam77 : 高價？不是性價！ 03/19 22:58

推 palapalanhu : 高價的真的不缺遊客，常滿 03/19 22:59

推 lilCbum : 我窮人我出國就好 03/19 23:01

推 bobokeke : 體驗行人地獄 03/19 23:02

→ zzzzzlss : 機場最有價值 03/19 23:03

→ m30127813 : 國旅體現的就是台灣水準 03/19 23:03

推 ab4daa : 盤 03/19 23:07

推 nalthax : 結果不是品質是價值，value 跟cost是同義詞耶 03/19 23:07

推 sansiaman : 前兩週去礁溪老爺，裡面真的不少住客，高端消費還是 03/19 23:07

→ sansiaman : 有吸引力 03/19 23:08

→ nalthax : 托福考過的 03/19 23:08

推 dasuperray : 已經很高價了吧真的玩不起害我都車宿 03/19 23:10

噓 fishfi : 蛤？ 03/19 23:10

推 carkyoing : 每個人股票至少獲利200%，可以花大錢 03/19 23:11

推 carbooming : 高價已達成 03/19 23:11

→ logan0226 : 可能酒店有那個價，在河口湖我還可以接受，在日月 03/19 23:11

→ logan0226 : 潭… 03/19 23:11

推 epephanylo : 原來現在還不夠高還要更高是吧... 03/19 23:11

推 abc21086999 : 高你媽，先把自己的房價打折再說吧 03/19 23:12

噓 Evonn : 國旅只有高價哪有值？收很貴又低價值 03/19 23:12

推 BMHSEA : 周邊基礎建設跟屎一樣是要高去哪 03/19 23:13

推 bb819597 : 蛤？台灣？深度旅遊？ 03/19 23:15

推 cgser : 高價旅遊 03/19 23:17

推 amos30627 : 高價而已值在哪 03/19 23:19

推 n64tw : 嗯嗯你們去吧 03/19 23:22

推 asidy : 有錢人會在島內旅遊，往正確客群需求前進 03/19 23:24

→ timidwei : 沒差現在去沖繩班次越開越多傻了才留國旅 03/19 23:26

噓 tjkenny : 賴ntmd慣老闆，貪婪炒房吃人嘴臉盡現 03/19 23:26

→ tamynumber1 : 現在是高價格低價值 03/19 23:26

→ lokoo : 出去玩還要自備盥洗用具，白癡才跟你搞 03/19 23:28

噓 VischDonahue: 只有高價沒有價值 03/19 23:29

推 wake7078 : 貴從來不是國旅的問題是你的問題 03/19 23:34

推 ntr203 : 高價值是房價X2的意思嗎？ 03/19 23:35

推 qwerapple : 沒錯建議住宿價格再多漲50% 03/19 23:37

推 starfirerex : 全對啊有錢人才國旅 03/19 23:38

推 Cactusman : 還不夠高價喔？= = 03/19 23:38

→ berserk : 還不夠貴 03/19 23:41

噓 girafa : 30%來自日本歐美這樣如何跟亞洲各國旅遊競爭？ 03/19 23:47

→ idealman : 錯字了吧，是高價格旅遊 03/19 23:48

噓 JKjohnwick : 笑死人 03/19 23:48

噓 penny1119 : 03/19 23:53

推 hypolen : 你的樓趕快整修卡實在 03/19 23:54

推 a594020419 : 高品質？結果連洗漱用品都沒有，柯憐啊 03/19 23:59

→ smch : 還太便宜！ 03/20 00:03

→ kkoo5888 : 現在旅遊都在吃美食 03/20 00:04

噓 ckoldbig : 只有高價格沒有高價值 03/20 00:05

→ sawe53 : 高盤子旅遊喔， 03/20 00:09

推 bigair888 : 我荷包好瘦 03/20 00:11

推 qtzbbztq : 想要走高品質認真維護環境好嗎你看看台灣各地的海 03/20 00:17

→ qtzbbztq : 灘或是其他景點要不缺乏整理要不年久失修要不就 03/20 00:17

→ qtzbbztq : 是雜亂再去看看沖繩的景點質感多好認真維護好嗎 03/20 00:17

推 ccjj8 : 加價賣 03/20 00:25

推 sunday0913 : 沒錢去東南亞有一點錢去東亞 03/20 00:30

→ sunday0913 : 非常有錢飛歐美富豪才能國旅 03/20 00:30

噓 sai307 : 還不夠高？ 03/20 00:34

推 daniel6412 : 我身旁就是幾個國外讀書回來住住涵碧樓或是其他再回 03/20 00:35

→ daniel6412 : 去澳洲米國 03/20 00:35

推 moment168 : 有多高能比天高嗎 03/20 00:37

→ stu25936 : 涵碧樓還不夠高價？ 03/20 00:41

噓 wicer5566 : 日月潭伊達邵公有停車場一小時六十元無上限真的是 03/20 00:43

→ wicer5566 : 有錢人 03/20 00:43

→ demangel : 呵呵呵呵 03/20 01:02

推 hoodia : 靠背喔你們只有高價格，哪來的高價值 03/20 01:06

推 kbten : 講屁話 03/20 01:10

推 cphe : 要花高價真的不如出國，品質還更好 03/20 01:21

推 kkchen : 看來低價值的旅遊將全部淘汰，未來旅遊只會越來越 03/20 01:25

→ kkchen : 貴。 03/20 01:25

推 aa6300158 : 高價格、低價值 03/20 01:29

推 oyaji5566 : 景看出去都是鐵皮屋跟我說高價值 03/20 01:35

→ xinyuxiao : 就說生意不好會加價賣 03/20 01:37

→ xinyuxiao : 台北市垃圾桶都快沒了觀光死一死 03/20 01:38

→ lee28119 : 觀光人流集中雙北還以為是高品質吸引觀光客喔是你 03/20 01:40

→ lee28119 : 其他地方交通爛到可笑人家去不了好嗎有夠白痴 03/20 01:40

→ white777 : 重點是景點很破 03/20 01:46

噓 sonny0927 : 賴正鎰心裡OS：國旅應朝[高價格旅遊]發展 03/20 02:01

→ jjjj222 : 說得很好, 是高"價值", 不是高"價錢" 03/20 02:34

→ jjjj222 : 國旅的"價值"真的是讓人沒啥興趣 03/20 02:34

→ kkevinhess1t: 只有高價沒有值得吧 03/20 02:46

推 Informatik : 因為你是涵碧樓啊== 03/20 04:18

噓 trader79 : 提倡出國旅遊吧國旅真的...... 03/20 04:39

推 WFSGT : 有錢人還是好多那鬼房價能住房率70% 03/20 04:48

推 ww45654ww : 鄉民們嘴他也是很好笑人家就表現最好的資優生貴還 03/20 06:05

→ ww45654ww : 是住滿他的這些話是說給同業聽的又不是說給你聽的 03/20 06:05

推 jack90352 : 短天數過夜很明顯就是一堆為了演唱會的人 03/20 06:07

推 brian3639 : 我都不住了 03/20 06:09

推 inf : 鬼島有啥好深度旅遊，狗都不玩 03/20 06:13

噓 lawyer94 : 窮人別國旅 03/20 06:25

推 darkangel119: 真的高價格只能給超級有錢人一般死老百姓還是去 03/20 06:34

→ darkangel119: 日本吧 03/20 06:34

→ Beamslee : 是高價格旅遊吧！？ 03/20 06:51

推 peacet : 資本壓榨邪惡代表者 03/20 07:00

噓 medichou13 : 高價值？我昨晚去桃園出差，住的飯店一晚3600，早餐 03/20 07:01

→ medichou13 : 還要多加450，沒有牙膏牙刷連拖鞋都沒有，想去健身 03/20 07:01

→ medichou13 : 房跑個步跑步機還是壞的，這價值夠高嗎？ 03/20 07:01

推 qwesazx : 沒說錯啊有錢人國旅窮人出國 03/20 07:09

推 Toge : 不要補助，你怎麼講我都沒意見，讓市場決定 03/20 07:09

推 vscarter08 : 換個說法合理化高價格 03/20 07:14

推 wishpig7788 : 現在已經是高價值了啊還改什麼不用改 03/20 07:15

→ CYL009 : 現在不是這樣www 03/20 07:39

推 killver : 他邏輯錯的很離譜，高消費族群並不會因為你廣大設 03/20 07:45

→ killver : 立高端飯店，就會增加人數，永遠就是那頂尖的1-2% 03/20 07:45

→ killver : 高消費旅客會捧場，別增加太多高端飯店之後市場殺 03/20 07:45

→ killver : 的血流成河，又來抱怨政府不管制 03/20 07:45

推 leo255112 : 幾乎沒文化的國家談什麼深度體驗 03/20 07:47

推 pices : 高價值靠的是你各位的心態嘻嘻 03/20 07:47

推 watermom5566: 國旅隨著少子化感覺不太樂觀 03/20 07:57

推 pisser : 已經高價差值而已了 03/20 08:05

→ faultless : 姓賴的是不是都喜歡賴皮講幹話 03/20 08:22

推 iamaq18c : 不是阿問題是你只有高端飯店沒有高端旅遊品質 03/20 08:22

→ iamaq18c : 有什麼用阿XDDDD 03/20 08:22

→ iamaq18c : 而且高消費族群就是那些人增加數量也不會多多少 03/20 08:23

→ aaa80563 : 只好繼續出國國旅太頂了 03/20 08:26

推 jtsu5223 : 確實觀光本身沒什麼吸引點只能靠飯店自身吸引遊客 03/20 08:35

→ jtsu5223 : 了 03/20 08:35

噓 Expend : 學杜拜蓋一堆奢侈飯店啊，臺南不就在效仿了嗎哈哈 03/20 08:36

→ Expend : 窮人請搭聯航滾去日韓，有錢人才來台南住高級飯店 03/20 08:37

→ Expend : 嘻嘻 03/20 08:37

→ ahg : 就是這種態度還是繼續來看機票好了 03/20 08:40

→ RolfP : 我ok，你降價一晚1500就去 03/20 08:43

→ badashoo : 已經很高價了，還要更高喔？ 03/20 09:18

→ TF00207374 : 漲價 03/20 09:19

推 Dia149 : 高價值不代表要住的爛欸 03/20 09:21

推 amhs : 千萬不要要補助，高價值怎麼能補助呢？ 03/20 09:23

噓 polarfox : 笑死你他媽國旅價格還不算高級喔？ 03/20 09:32

噓 gary886 : 笑死風景被破壞成這樣怎麼高價值 03/20 09:38

推 iamala : 高端的價格與價值都偏低沒錯，尤其郊區更是如此， 03/20 09:51

→ iamala : 台灣幾乎沒有基礎房型千鎂的飯店。 03/20 09:51

→ iamala : 例如國人最愛去的日本，便宜的一堆但高端的也一堆 03/20 09:51

→ iamala : 。鄉下好幾間一晚上十萬台幣的旅宿，台灣如果有， 03/20 09:51

→ iamala : 絕對被住爆。 03/20 09:51

→ mq778 : 一晚100萬好爽，五星級500萬 03/20 09:53

噓 lise1017 : 台灣的問題就是5年級老錢人太多拖累整個國家 03/20 10:13

推 dffdff : 墾丁已經搞臭了南投也來好喔 03/20 11:19

推 lc85301 : 高價值旅遊第一件事就是機車歸零汽車減半 03/20 11:50

推 hhppp : 先把你自己的晚餐弄好吃點吧 03/20 12:11

推 pansquarl : 現在在慘的是中間帶的消費者不想消費了，往高階消 03/20 12:26

→ pansquarl : 費攻聽起來沒錯，但台灣業者常是做半套，不認為會 03/20 12:26

→ pansquarl : 成功。舉例像是六福村經營的六福莊園，賣點是高價 03/20 12:26

→ pansquarl : 住宿餐飲跟動物互動體驗，但在那之外實在沒什麼好 03/20 12:26

→ pansquarl : 玩的 03/20 12:26

推 train60125 : 價值高，價格更高 03/20 12:34

推 nckuman : 品質有跟上我覺得可以但你知我知大家都知只有漲價 03/20 12:39

→ nckuman : 其他沒變 03/20 12:39

推 WANGGGGGG : 這個月住涵碧樓確實是高價格高價值 03/20 12:47

→ GenjiEd : 騙盤子旅遊體驗式的深度旅遊有什麼好體驗的 03/20 12:59

→ GenjiEd : 質感爛到不行只能做家裡有行動不便的長輩的有錢人 03/20 12:59

→ GenjiEd : 生意 03/20 12:59

推 nonpro : 光這個破交通破街景去哪玩都不舒適 03/20 13:38

→ lc85301 : 機車歸零汽車減半廣設人行道再來談觀光 03/20 14:30

推 fujimoto : 高價值旅遊要自備盥洗用品哦 03/20 14:39

推 minirr : 你馬幫幫忙涵碧樓舊到哭，木地板整修一下好ㄇ 03/20 14:54

推 windblood : 確實~有錢人才國旅我只能去日本 03/20 15:55

推 wskrc : 都在強調飯店，但就沒景觀可看呀 03/20 17:27

→ southes : 還不夠高價嗎 03/20 18:27

推 cobrasgo : 自信一點，把值拿掉 03/20 19:06

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