[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

作者cjol (勤樸)

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標題[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

時間Thu Mar 19 22:14:47 2026

涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發展 2026/03/18 自由財經鄉林集團董事長賴正鎰。（記者王憶紅攝）〔記者王憶紅／台北報導〕根據統計，2025年來台旅客857萬人次，較2024年785萬人次，年增率9.1%；觀光外匯收入也將從100億美元提升至118億美元，呈現回溫趨勢。鄉林集團董事長賴正鎰表示，雖然去年來台總人次回升，但「短天數過夜」占比卻衝高，恐會直接影響觀光產值。他建議台灣觀光未來應朝「高價值旅遊」發展，而不是單純追求旅客人數，尤其是「體驗式的深度旅遊」最能受外國觀光客青睞。賴正鎰指出，根據觀光署統計顯示，一般觀光旅館在2025年住房率與營收成長率均表現最佳，營收成長約6.2%，住房率成長4.3%，顯示中高端精品旅遊市場正在擴大。另一方面，旅館房價也持續調整，一般旅館平均房價年增約9.8%，成為三類旅館中漲幅較高的，原因可能是人力成本與水電費調漲，所以小幅調漲房價所致。賴正鎰說，台灣正出現「少而精、高品質」的轉型趨勢，即使國際觀光旅館家數略減，但整體營收仍突破508億元，若加上一般觀光旅館126億餘元，就將近635億元，而且未來兩年還有更多國際連鎖品牌加入競爭，政府必須趕緊設法將餅做大，才能避免過度競爭。他直言，「如果只靠阿里山、日月潭、夜市小吃，台灣在亞洲旅遊競爭中會愈來愈辛苦。」他以及團旗下涵碧樓為例指出，日月潭環湖飯店競爭進入白熱化，在日月潭第一排的激烈競爭中，涵碧樓以不可替代的味覺與視覺體驗，定義高端度假新標準，而近年更推動的印度瑜珈課程、櫻花之旅與在地食材研發，餐飲收入的增長，已明顯帶動整體營收。根據觀光局資料顯示，2025年南投觀光旅館住房率中，以涵碧樓為77.73%最高，其次為雲品溫泉酒店的70.3%、漢來日月行館56.36%、日月潭力麗溫德姆溫泉酒店48.25%。而在平均房價方面，涵碧樓為1.6萬元，雲品溫泉酒店1.1萬元，漢來日月行館2.2萬元，日月潭力麗溫德姆溫泉酒店0.78萬元。涵碧樓擁有70%來自台北的高端客群，30%外籍旅客中，則以歐美及日本為主。 https://bit.ly/47bNtlA 心得/評論：價格本來就偏高還要再高? 台灣住宿貴物價高交通不方便又危險也沒有迪士尼遊樂園或環球影城更沒有紅燈區賭場比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看? -- 英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？老頭：我上次來時沒檢查護照。女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著... 旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.38.151.127 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1773929689.A.2F1.html

推 talentsu : 正確！貫徹有錢人國旅，一般人出國旅遊 03/19 22:16

股板都是有錢人，所以...

推 tikowm : 翻譯：窮逼不配國旅 03/19 22:17

推 zxcv12300 : 高價值你的錢包嗎？ 03/19 22:17

推 TSMininder : 應該是少而驚糕品質的轉型趨勢 03/19 22:18

→ RaiGend0519 : 沒辦法，窮人只能出國了 03/19 22:18

股版都是富人

→ muscul : 隨便它們搞，我去我想去的地方就是了，呵呵... 03/19 22:18

推 heybro : 有錢人才國旅，轉型高價值合理 03/19 22:19

※ 編輯: cjol (114.38.151.127 臺灣), 03/19/2026 22:20:34

推 leon1757tw : 只有價沒有值 03/19 22:20

推 greedypeople: 好險我是窮人都去日本窮遊 03/19 22:21

推 BEDA : 高價值我不清楚，但是高價格應該是做到了。 03/19 22:21

推 zakijudelo : 我OK，你先旅 03/19 22:22

推 a0808996 : 有錢人國旅窮人飛日本 03/19 22:22

推 jot70320 : 目前只有價 03/19 22:23

→ fallinlove15: 這類屁話講了十幾年了然後國旅就死了都是空談 03/19 22:24

推 caprinade : 推八樓 03/19 22:24

推 leo3258 : 旅客都不來鬼島了真的盤子選擇國旅日韓寧願去越南 03/19 22:24

→ leo3258 : 不是沒有理由絕對不是妹子奶大XD 03/19 22:24

推 steve81429 : 那可以先還我牙刷嗎 03/19 22:25

→ sing60905 : 賴董認證窮鬼才出國我是窮鬼 03/19 22:26

推 denny0000002: 谷月涵碧樓 03/19 22:27

→ l23l23 : 高價旅館就不愛獨旅阿。一堆預設兩套早餐的 03/19 22:27

推 joeliu109 : 平窮民不適合國旅，閃一邊出國去 03/19 22:28

推 HiuAnOP : 窮人才出國！有錢人都國旅！ 03/19 22:29

推 AtDe : 正解：我還是出國旅遊吧 03/19 22:30

推 ardenlee : 自信一點，把值拿掉 03/19 22:30

推 xxoxx : 台灣是高價(低)值旅遊 03/19 22:30

推 simbr : 我們窮人只能出國你們有錢人再去含屁樓又在講屁話 03/19 22:31

推 chocoball : 窮人去日韓捷克有錢人去英美 03/19 22:31

推 j65p4m3 : 窮到要出國的我表示QQ 03/19 22:32

推 mitchness : 你的飯店房價還不夠高價嗎？ 03/19 22:32

推 cp17 : 盤子旅遊 03/19 22:32

推 SuGK : 哪有什麼價值 03/19 22:33

推 Beee09 : 幹 03/19 22:34

→ sheep2009 : 算了吧高價值幹嘛不去歐洲來東南亞破島 03/19 22:34

推 haircc : 先把飯店插座更新一下好嗎有夠少 03/19 22:34

噓 enemyli : 笑死第三世界的人文素質發展啥高價值旅遊 03/19 22:35

推 jerryz2005 : 意思是旅宿不夠貴，夜市不夠貴，噴 03/19 22:36

推 sheep2009 : 開放黃賭毒最簡單啦不用想其他有的沒的 03/19 22:36

推 bcismylove : 現在已經很高了價值X 價錢O 03/19 22:39

→ superich : 高價是有的，只差值了 03/19 22:40

推 jumilin927 : 正確 03/19 22:41

推 Eric0605 : 哇住房率收入都還有上升喔 03/19 22:41

→ jumilin927 : 現在太便宜了但記得不要補助囉 03/19 22:42

推 ss425727100 : 台灣人專門坑自己人看看傳產再看看觀光 03/19 22:43

推 peskin : 價值太文言了，通俗用詞叫利潤 03/19 22:44

噓 a11011788 : 賣不掉加價賣 03/19 22:46

→ KINGTIGERX : 問題是也沒啥好體驗的… 03/19 22:47

推 kelon : 說個笑話少而精、高品質 03/19 22:48

→ sakano : 翻譯：窮人都給我滾去外國，國旅是有錢人玩的 03/19 22:49

推 imba789 : 出國就好，是不是有病 03/19 22:50

推 lbjstar : 嗯確實 03/19 22:50

→ reddeath106 : 台灣有錢人真的多，都不上班整天旅遊，懂得都懂cc 03/19 22:51

→ C5C2F : 自己爽就好 03/19 22:52

→ AllenAline : 要降價了嗎? 03/19 22:53

推 ntuegg : 賣不掉就加價賣專業 03/19 22:54

推 qaz630210 : 早就變這樣，觀光飯店房價那麼貴就是專賺頂級客的錢 03/19 22:54

→ qaz630210 : 現在尷尬的就二、三流的飯店，頂級客不去，窮人嫌貴 03/19 22:54

→ DAEVA : 恩恩一晚五萬 03/19 22:54

推 kuroro94 : 能國旅都超有錢的花大錢住飯店再花大錢治低能XD 03/19 22:56

→ kuroro94 : 全都高額自費項目豪奢到除了弱智還很任性XD 03/19 22:57

→ Gundam77 : 高價？不是性價！ 03/19 22:58

推 palapalanhu : 高價的真的不缺遊客，常滿 03/19 22:59

推 lilCbum : 我窮人我出國就好 03/19 23:01

推 bobokeke : 體驗行人地獄 03/19 23:02

→ zzzzzlss : 機場最有價值 03/19 23:03

→ m30127813 : 國旅體現的就是台灣水準 03/19 23:03

推 ab4daa : 盤 03/19 23:07

推 nalthax : 結果不是品質是價值，value 跟cost是同義詞耶 03/19 23:07

推 sansiaman : 前兩週去礁溪老爺，裡面真的不少住客，高端消費還是 03/19 23:07

→ sansiaman : 有吸引力 03/19 23:08

→ nalthax : 托福考過的 03/19 23:08

推 dasuperray : 已經很高價了吧真的玩不起害我都車宿 03/19 23:10

噓 fishfi : 蛤？ 03/19 23:10

推 carkyoing : 每個人股票至少獲利200%，可以花大錢 03/19 23:11

推 carbooming : 高價已達成 03/19 23:11

→ logan0226 : 可能酒店有那個價，在河口湖我還可以接受，在日月 03/19 23:11

→ logan0226 : 潭… 03/19 23:11

推 epephanylo : 原來現在還不夠高還要更高是吧... 03/19 23:11

推 abc21086999 : 高你媽，先把自己的房價打折再說吧 03/19 23:12

噓 Evonn : 國旅只有高價哪有值？收很貴又低價值 03/19 23:12

推 BMHSEA : 周邊基礎建設跟屎一樣是要高去哪 03/19 23:13

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