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原文標題: 全球超級IP! Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎? 原文連結: https://wallstreetcn.com/articles/3747517 發布時間: 0521 12:05 記者署名: 李笑寅 原文內容: Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為,Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢,預計到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度,其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 全球超級IP! Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎? Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為,Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢,預計到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度,其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 Hello Kitty後,Labubu成為下一個全球超級IP? 根據追風交易台消息,5月20日,摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱,Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似,Labubu正迅速崛起為新一代超級IP,並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。 摩根大通預計,Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣,顯示出其作為超級IP的巨大潛力。 Labubu VS Hello Kitty 報告指出,泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。 從受歡迎程度來看, Google Trends數據顯示,Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升,尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。 報告強調,搜尋興趣是消費者興趣的有力證明,也是未來銷售動能的先行指標。 從IP設計角度來看, Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心,透過簡單的線條和柔和的色彩,讓粉絲產生情感共鳴;相比之下,Labubu展現出截然不同的風格,其形象更為頑皮、玩味十足,具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵,吸引了追求個性化的收藏者。 從商業化路徑來看, Hello Kitty的商業化路徑相當成熟,主要透過廣泛的授權模式,將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入,也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。 Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場,迅速吸引大量消費者關注。此外,Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品,並與知名品牌進行聯名合作,進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。 從市場表現來看, Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來,2024年銷售額已達30億元。 Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度,也展現出其巨大的市場潛力。 Labubu為何是下個超級IP新星? 報告認為,Labubu的成功可以歸結為以下幾點。 產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料,以最好地展現角色的柔軟度,與大多數其他IP人物區分開來。 名人影響力。知名明星被該產品吸引,並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。 戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中,真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出,引發社群媒體熱議。 泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。 基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪,報告預計,LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。 在樂觀的情境假設下,到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度(2025年年初至今為Hello Kitty的70%,4月接近100%、5月接近200%)。 未來成長引擎:新IP與AI玩具 摩根大通認為,除現有IP外,泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。 報告預計,到2027年,LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP,銷售額均超50億元。 在產品類別上,報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別,但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加,包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。 此外,雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略,但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢,泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗,如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。 心得/評論: 今天220破新高 只能恨自己買太少 新時代的迪士尼 三麗鷗 小妹放學後立馬揪朋朋去抽海綿寶寶 以下開放老人說好醜 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.75.84.55 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1747888716.A.B94.html
fake : 樓下說鄧佳華 05/22 12:39
YLTYY : 跟不上流行了QQ 我好老 05/22 12:39
DDDDRR : 樓上鄧佳華 05/22 12:40
tmacor1 : 越嫌醜越噴 05/22 12:41
bboyallcome : 茅台感 05/22 12:43
pursuewc : 好的 鄧佳華 05/22 12:44
buffon : 第一次聽過 感覺被騙點閱了... 05/22 12:45
cool10528 : Hello kitty沒有在屌你什麼搜尋熱度的 05/22 12:45
blue1204 : 樓下鄧佳華 05/22 12:46
bob120400 : 被泡泡瑪特屌打 05/22 12:47
stepnight : 你說吉掰卡哇我還比較信,鄧佳華算了吧 05/22 12:47
stepnight : 一個收藏取向、一個面向全齡,怎麼比 05/22 12:47
matlab1106 : 537: 蛤? 05/22 12:47
Idiopathic : 先打看看玉桂狗吧 05/22 12:47
pmes9866 : 鄧 05/22 12:48
liliumeow : 改天吉依卡哇也跟泡泡瑪特合作 05/22 12:48
alex5566 : 醜 05/22 12:48
mini178 : 幹這有夠醜的 05/22 12:49
epkidd94 : 真的醜 05/22 12:49
ahg : 很難 05/22 12:49
Vansace : 0 05/22 12:49
AirFuckKing : 看成LP 05/22 12:49
stationary : 醜死了,商人硬要炒的東西,不過商人都這樣不是嗎 05/22 12:50
WANGSH : 中國真的是文化大國 反觀 05/22 12:51
xiaoyao : 差很多好嗎?Hello kitty 紅很久了 05/22 12:52
now99 : 有夠醜 05/22 12:53
keynote1 : 甲醛超標的爛貨啊,白癡才去炒作 05/22 12:53
askker : 舔,使勁兒舔 05/22 12:53
shanaandlai : 問題是三麗鷗現在紅的不是Kitty阿 笑死 05/22 12:54
c7683fh6 : 聽都沒聽過 還想跟無嘴貓拼啊? 05/22 12:54
puma8 : 少在業配,醜就是醜 05/22 12:55
lmc66 : 鄧佳華也有市場 鄧佳華感到欣慰 05/22 12:55
cavitylapper: hello kitty的粉絲才沒有那麼醜 05/22 12:55
HatanoKokoro: 鬱金香盛開中 05/22 12:56
fitenessboyz: 當今世代的審美觀 不忍噓 05/22 12:56
inoce : 懶覺比雞腿 05/22 12:56
neil22 : 懶叫比雞腿 05/22 12:56
lucakooptt : 其實就是炒作圈錢割韭菜 05/22 12:57
vic750314 : crybaby cry cry 05/22 12:59
jayys5048aam: 這啥 05/22 12:59
koreapig5566: 中國公仔青鳥也搶著買 05/22 13:00
g7a7n7 : 那什麼大便玩偶 05/22 13:00
g7a7n7 : 打開圖以為是恐怖娃娃 05/22 13:01
Gipmydanger : 智商稅,隨時消失 05/22 13:01
necrophagist: 誰? 05/22 13:03
kainolife : 我還寧願買三麗鷗的酷洛米 05/22 13:03
boydoop : 醜+1,lulu豬都比labubu可愛太多 05/22 13:03
GooglePixel : 鄧佳華 05/22 13:03
DLHZ : 瞎了是不是 05/22 13:05
menti : 第一次看到這名字 05/22 13:06
OneDianHwen : 股價噴到爆 05/22 13:06
DolphinCP : 數位孿生FBI帥哥 05/22 13:10
cmuse : 感覺要割了 05/22 13:10
Redchain : 三麗鷗現在當紅的是酷洛米,記者是多老了 05/22 13:12
fakelie : https://imgur.com/0gVE4ws 05/22 13:12
zjnovember : 鬼才信你,三年後不會有人要 05/22 13:13
fakelie : https://imgur.com/SjAQD05 05/22 13:13
Merman19 : 哈哈 鄧佳華 05/22 13:13
koukai2 : 醜到哭 05/22 13:14
alway70345 : 臭 05/22 13:15
zzzzzzzzzzzy: http://i.imgur.com/0nLbBe9.jpg 05/22 13:17
berserk : 真醜 05/22 13:18
videoproblem: 人物都很邪門的感覺 果然是支國出品 05/22 13:19
aegis43210 : 通常日本IP才活的久,其他的不一定 05/22 13:19
fastsheep : 樓下老人說 自己根本不知道 05/22 13:22
aegis43210 : 重點是AI吧,炒作AI玩具,和什麼炒AI家電有87%像 05/22 13:23
devilkool : 吉伊卡哇海放十條街 05/22 13:23
yy2rmrn8 : 鄧佳華流量又刷一波了 05/22 13:23
s10112 : 不要吵了 下次聯名hello kitty 一起賺盤子錢 05/22 13:25
madcloud : 醜 05/22 13:25
fuhoho : 吉掰卡挖屌打 05/22 13:25
Kelite : 醜死了 Q版鄧佳華也在紅 05/22 13:27
Mytsb2421 : 現在人就是要與眾不同,Hello Kitty 老人在玩的 05/22 13:27
s10112 : 還在吉伊卡哇 到時出吉伊卡布開薛 05/22 13:28
Mytsb2421 : 三麗歐,就像是大同電鍋那種老企業 05/22 13:29
Mytsb2421 : 泡泡瑪特,股價才是真理 05/22 13:29
aale256 : 批踢踢老人越酸股價越噴 05/22 13:32
hypnos76 : 懷念的浴火鳳凰 05/22 13:32
oneIneed : 鄧佳華比英國貓? 05/22 13:35
AllenAline : 像鬼娃娃 誰買 05/22 13:35
shellback : 呃 好醜 05/22 13:36
whaleA : 會不會因為不知道那是什麼所以才要去搜尋 05/22 13:36
mainsa : 吉掰卡娃屌打 三麗鷗現在夯的也不是無嘴貓 05/22 13:38
flux : 為啥一堆設計很像的,AI做的嗎 05/22 13:42
fallen01 : 鄧家滑 05/22 13:44
DA3921999 : 醜到害我賣飛 05/22 13:46
syk1104 : 喜歡這個地也可以喜歡鄧佳華吧 05/22 13:47
ohlong : 醜斃 鄧佳華陪睡 05/22 13:48
EarlyInMay : 差那麼多 一個是及一卡哇型短風潮 一個是經典好嗎 05/22 13:48
whyhsu : 比hello kitty更醜 05/22 13:48
sunandmoonof: 鄧佳華代言接不完 05/22 14:00
chewthelife8: 醜 雞掰卡哇我還信 這個根本鬱金香 05/22 14:03
michael0323 : 這真的超醜,跟泡泡瑪特一樣醜 05/22 14:05
steven0503 : 鄧佳華 笑死 05/22 14:06
Tatsuya72 : 真的醜 05/22 14:16
dennis1026 : 醜死 05/22 14:17
yuen1029 : 目前不是流行哭北嗎? 05/22 14:18
ohohohya : ??????鄧佳華這麼紅????? 05/22 14:20
showlayQQ : 垃圾 05/22 14:25
yunf : 太噁了吧 05/22 14:27
qscgg : 我猜會過氣的比妖怪手錶還快 05/22 14:28
kimibro : 青鳥應該不能買拉噗噗吧? 05/22 14:29
yunf : 你們有聽過黑熊和小白兔一起大便的故事嗎? 05/22 14:30
yunf : 他有個續集就是黑熊和松鼠 05/22 14:31
yunf : 那就是拉布布的顏色 05/22 14:32
nina5758 : 醜,買不下手。 05/22 14:33
jimmymaxwu : IP沒有故事背景很難吸引人去看… 05/22 14:35
koujei : 背後沒有故事或其他文學作品,就只是單純醜的要死的 05/22 14:38
koujei : 塑料玩具而已,硬炒作的東西而已 05/22 14:38
Heedictator : 87 05/22 14:44
pnsboy : 自從看了對照圖 真的很像鄧佳華 05/22 14:45
princeguitar: 八卦版老人還只會在哪 誰誰誰誰 誰誰誰 誰誰 好廢 05/22 14:50
MyloveZoey : 爆幹醜的 05/22 14:53
mecca : 真心醜 05/22 14:55
asd12695 : 現在是把我大烏薩奇當塑膠嗎?烏拉 05/22 15:01
Cjwinds : 之前經過某些實體店面現在都不用排隊了不知道陣子會 05/22 15:04
Cjwinds : 不會退燒 05/22 15:04
fakelie : https://i.imgur.com/0aQGuKX.jpeg 05/22 15:08
MeloHOT : 看成LP 05/22 15:09
wei3350730 : 醜的粉可愛 05/22 15:14
funguy0202 : 本魯老人到現在還看不懂這醜東西 05/22 15:15
bonniekiss2 : 就金融商品,離超級ip 太遠 05/22 15:28
ming802932 : 跟無嘴貓比感覺還是偏難 05/22 15:37
flowersuger : 炒起來的 有夠醜 05/22 15:40
mack860120 : 吉伊卡哇可愛多了 05/22 15:41

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