Re: [討論] 台輕小說家：日常作品在海外不受歡迎

作者BensonRobert (Hunter)

看板C_Chat

標題Re: [討論] 台輕小說家：日常作品在海外不受歡迎

時間Tue Sep 1 09:33:00 2026

新的相關文章來了 https://www.facebook.com/share/p/14g9GxhRhyu/?mibextid=wwXIfr 懶人包 1.日本動畫營收已經超過七成都是仰賴海外 2.只考慮日本觀眾的作品變得越來越難賣 3.劇本耗盡枯竭的危機在動畫業界確實存在,像最大宗的なろう系已經快無東西可挖 ----------------------------------------------------------------------------- 日本動畫已經不再是做給日本觀眾看的了！業界大佬親口承認：九成錢都來自海外，所以異世界才會滿天飛相信很多人都有同一個疑問：為什麼現在的「轉生」「追放」「無雙」「惡役令嬢」那麼濫？答案比想像中還現實。ブシロードムーブ代表取締役社長、資深動畫製作人大貫佑介表示：「現在的動畫，很多已經不再是為日本人而做。」他在最新出版的書《動畫商業》，以及東洋經濟的專欄裡，把產業真實情況講得非常清楚。做一季深夜動畫（12～13集），平均要花掉大約3.5億日圓（約230萬美元）。而且這些錢幾乎都是在開播前就要先砸出去的。以前靠賣DVD、BD就能回本，但那個時代早就結束了。現在呢？深夜動畫大約九成的收益，都來自海外串流平台（Netflix、Crunchyroll、Disney+、 Amazon……）。企劃會議上最重要的問題，已經從「日本人會不會喜歡」變成：「這部作品，海外平台願意出多少最低保證金？」為什麼異世界轉生特別多？因為異世界故事設定簡單、不需要懂日本文化，主角從廢柴變最強的「爽快感」全世界都吃這套。再加上很多作品來自「成為小說家吧」網站，本來就有明確的讀者數據，出資者一看就覺得「這個比較安全」。結果就是：有數字背書的異世界轉生一直被選中，原創或比較「日本味」的作品反而更難過關。大貫也警告了：熱門的なろう系原作已經快被挖光，原作枯竭的問題正在發生。簡單講就是，動畫已經從「做給日本人看的作品」，變成「先算海外會不會買單的商業計算」。這不是創作者突然沒靈感，也不是觀眾口味變了，而是錢在決定一切。你又怎麼看呢？ . . . . . 以下報導全文翻譯日本動畫不再為日本觀眾而做是必然的結果……既非「原作者的錯」也非「觀眾的錯」，背後真正的理由書店與串流平台上，近來充斥著大量「異世界轉生」題材的作品。這背後其實隱藏著動畫商業結構上的必然因素。這次，我們採訪了出版《動畫商業》一書、深入揭露動畫業界結構與資金流向的ブシロードムーブ代表——大貫佑介先生，請他為我們剖析這項業界現狀。 ■ 動畫早已不再是做給日本觀眾看的了走進書店或開啟串流平台，最近映入眼簾的全是被歸類為「異世界轉生」的作品。影片串流平台的每季新番列表，幾乎被「轉生」、「外掛」、「追放（被逐出隊伍）」、「惡役千金」、「慢生活」等關鍵字佔滿。這種看似同質化作品被大量複製生產的現象，究竟是因為創作者的想像力枯竭了？還是日本觀眾真的就這麼想看異世界轉生？事實上，兩者皆非。這個現象的背後，隱藏著一個從根本上改變了動畫商業模式的結構性轉變——具體來說，就是「高達九成的收益依賴海外串流平台」這個令人驚訝的現實。首先必須釐清的是，現在的動畫業界早已不是「因為有趣所以改編編成動畫」這種單純的世界了。要在哪個市場競爭？要傳達給誰？要在哪裡製造話題？與音樂或周邊商品的開發契合度好不好？在社群網路上容易引發爆紅討論嗎？而最關鍵的莫過於——「這部作品在海外串流市場賣不賣得出好價錢？」在企劃會議室裡，這些問題總是第一時間被提出來。換句話說，一部作品能獲得動畫化的機會，背後有著極其明確的理由，那並非單靠情感與熱情，而是完全由數字與經濟合理性來做判斷。這聽起來或許有些冷酷，但只要了解製作現場背後運作的「資金規模」，你就能夠理解了。一部深夜動畫一季（約 12～13 話）的總製作費，平均高達 3 億 5000 萬日圓。而且其中大部分的資金在動畫正式播映前就必須籌措到位。也就是說，動畫製作是一項在完全看不到觀眾反應之前，就必須先投入超過 3 億日圓的「先行投資型」事業。既然動用了如此龐大的金額，自然不可能單憑「直覺感覺蠻有趣的」這種理由就讓企劃通過。 ■ 九成的收益來自「日本國外」那麼，這 3 億 5000 萬日圓究竟要從哪裡回收呢？過去深夜動畫的收益模型，主要以日本國內的實體光碟（DVD/Blu-ray）銷售為核心，靠著核心粉絲購買高單價的光碟來回收製作費。然而，那個「光碟泡沫時代」早已宣告結束，取而代之崛起的是 Netflix、Crunchyroll、Disney+、Amazon Prime Video 等訂閱制串流服務。這種讓觀眾以定額隨心所欲觀看大量動畫的機制，徹底顛覆了動畫的收益結構。而這正是本次主題的核心所在：當前深夜動畫的收益結構中，有將近九成高度依賴以北美為首的海外串流平台。聽到「九成」這個數字，相信許多人都感到相當震驚。但這反過來也意味著，絕大多數的日本動畫「根本就不是為了日本觀眾而製作的」。在企劃會議上被視為最重要指標的，早已不是「日本人有多喜歡」，而是「海外串流公司願意支付多少保證金（MG）」。所謂的 MG，是「Minimum Guarantee（最低保證金）」的縮寫。海外串流平台在動畫播映前，就會開出高額的保證金來爭奪獨家播映權。對動畫公司而言，MG 是「在開播前就能夠確定的固定收益」，光靠這筆錢有時就能回收大部分的製作成本。如果後續的實際觀看次數超越了保證門檻，還能獲得額外的利潤分成（Revenue Share）。因此，能拿到高額 MG 的企劃，自然就成了「最安全且最賺錢的企劃」。 ■ 異世界轉生是「面向全球市場的標準化格式」聊到這裡，我們終於能繞回「異世界轉生」話題了。在海外市場需求極高的熱門題材—— 正是異世界轉生。理由非常簡單：世界觀設定極易理解，能輕鬆跨越語言與文化的隔閡。「被傳送到異世界、原本很弱的主人公獲得了最強力量，靠實力反轉了不合理的殘酷世界」。這種故事結構，全世界任何國家的觀眾都能在瞬間理解。它不需要日本的校園文化，也不需要懂那些察言觀色的微妙人際關係等「必須了解該國文化才能體會的背景脈絡」。特別是在北美市場，觀眾偏好類似好萊塢電影般「簡單直白的爽快感」。異世界轉生題材作為一種兼具「易懂」與「大眾化爽感」的格式，在全球市場上的表現極其優秀。正因如此它能拿到高額 MG，而因為能拿到高額 MG，業界便會源源不絕地繼續製作——一個被異世界轉生充斥的結構性循環就此完成。在這類異世界轉生作品中，為數最多的就是所謂的「なろう系（成為小說家吧系）」。所謂「なろう系」，指的是出自免費小說投稿網站《成為小說家吧》的作品群。任何人都能免費投稿，且讀者的評價會直接化為排行榜數據呈現，人氣作品會經由出版社書籍化，進而走上動畫化這條固定管道。在這個網站上，作品的人氣是以排行榜的形式被高度視覺化的。換言之，只要是出自該網站的作品，從一開始就擁有能說服出資者的「數據實力」。「排行榜前幾名」、「累計○萬 PV」等實績，成了對出資者最強有力的說服材料。面對原創企劃的「這部感覺應該會紅」，與なろう系的「這部已經有這麼多人看過」，站在要下達 3 億 5000 萬日圓投資決策的立場上，該選哪一個顯而易見。然而，這種結構也漸漸露出了極限。許多在《成為小說家吧》排行榜居高不下的作品，絕大多數都已經動畫化完了。當整個業界不斷尋找並製作「在海外賣得出高價的題材」，長期過度開發的結果，導致能夠改編為影像作品的有力 IP 搶奪戰日趨激烈，甚至產生了「已經沒有作品可以改編動畫」的困境。這就是業界近期頻繁討論的「原作枯竭問題」。熱門題材的資源挖掘，已經步入盡頭。 ■ 持續演變的“動畫”世界讀到這裡，相信您已經恍然大悟。「怎麼又是異世界轉生啊」這聲無奈嘆息，並非出自對創作者懶惰的批判；而是由九成依賴海外的收益結構、以及只看數據說話的投資邏輯所共同孕育出的必然產物。當然，這並不代表我們只能抱持著「反正也沒辦法」的心態去放棄。了解商業運作的底層結構，能讓我們以全新的視角看待平時習以為常的動畫。那部作品為什麼會被製作？為什麼那部作品的續集會在海外比日本率先公佈？了解了幕後的機制後，在你眼中映照出的動畫業界，相信已經與昨天截然不同。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.70.63.115 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1788226382.A.870.html

推 ARCHER2234: 那日本人自己看什麼？ 09/01 09:36

推 westgatepark: 日本自己有在看但賣海外授權更賺錢 09/01 09:37

→ ARCHER2234: 那不就是好事，全世界的觀看數量超過五千本國愛好者 09/01 09:38

→ ARCHER2234: 等等等等，那個五千是怎麼混進我的字裡的 09/01 09:38

推 samkiller200: 日本自己也愛看好不好講的好像海外金主愛看只好拚 09/01 09:39

→ samkiller200: 命做異世界真委屈 09/01 09:39

→ zaz10113: 如果說的是異世界那類型是這樣沒錯吧 09/01 09:39

推 ayubabbit: 所以海外喜歡甚麼作品那個很會吃的甚麼老八不是很紅嗎 09/01 09:40

→ bnn: 越來越難賣(X) 銷售總金額沒法跟上能賣海外的番組(O) 09/01 09:41

→ ayubabbit: 異世界作品很受海外歡迎的嗎? 除了sao 09/01 09:41

→ ayubabbit: 之前看討論連無職好像歐美中都不喜歡了 09/01 09:41

推 awenracious: 的確是異世界全世界接受度最高啊 09/01 09:42

推 ARCHER2234: 其實穿越或轉生異世界類中國寫的更多吧XD受眾在那裡 09/01 09:42

→ ARCHER2234: 啊 09/01 09:42

推 dsa3717: 異世界還不是投稿網站裡面挖的，那邊可沒有那麼多歪國人 09/01 09:42

→ zaz10113: 主要是播放嗎？感覺異世界其他周邊也沒什麼特別有記憶 09/01 09:42

→ zaz10113: 點的 09/01 09:42

→ bnn: 異世界重複性則是劇本耗盡枯竭的部分沒有新東西 09/01 09:42

→ ARCHER2234: 歐美反而沒那麼愛...吧 09/01 09:43

推 samkiller200: 沒劇本的問題也是自己找的這幾年發現動畫化好賺就 09/01 09:43

→ samkiller200: 拚命做連原作草草完結甚至被腰斬的都拿出來改編 09/01 09:43

→ samkiller200: 要怪誰 09/01 09:43

→ bnn: 不然怎麼那麼多完結IP又從墳墓裡挖出來動畫化 09/01 09:44

推 ayubabbit: 不知道有沒有甚麼輕小說ip價值版第一應該是sao 09/01 09:44

→ ayubabbit: 第二後不知道可以是誰 09/01 09:44

推 aa091811004: 劇本耗盡的危機，原來在動畫業界存在嗎，那怎麼還三 09/01 09:44

→ aa091811004: 不五時出現一些製作不怎麼樣的知名作品的動畫 09/01 09:44

→ ayubabbit: 好來屋也劇本荒啊 09/01 09:45

→ bnn: 到時候會像美漫一樣只敢死巴著證明過自己的IP重開機(X 09/01 09:45

→ samkiller200: 連殺手青春超條前輩闇黑燈火這些都能被動畫化了還 09/01 09:45

→ samkiller200: 有什麼不行的? 09/01 09:45

→ samkiller200: 還有挖二三十年前的動畫化過ip出來出新版的 09/01 09:46

→ aa091811004: 我能不能夢想一下日本動畫業界意識到這件事後高品質 09/01 09:46

→ aa091811004: 重製小書痴的動畫（ 09/01 09:46

→ HarukaJ: 不就是劇本枯竭了才只能一直拉異世界小說來改編動畫？ 09/01 09:49

→ wrh810701: 劇本枯竭(X)有一定人氣基礎的作品枯竭(O) 09/01 09:50

→ wrh810701: 因為做動畫成本太高所以都希望挑有一定人氣基礎的吧 09/01 09:50

→ l6321899: 不是有個小說家網站嗎？我看都是從裡面挑劇本漫畫化 09/01 09:51

→ wrh810701: 書籍化就算大失敗赤字也沒那麼大，動畫化失敗 09/01 09:51

→ wrh810701: 赤字是可能到九位數的吧 09/01 09:51

→ l6321899: 接著再動畫化這樣的路線 09/01 09:51

→ wrh810701: 是先書籍化才會漫畫化啦當然也有書籍直接跳動畫的 09/01 09:52

推 owo0204: 那啥時可以做一下裝甲餓鬼村正 09/01 09:57

推 westgatepark: 那個小說家出來的通常也是要紅到可以印成書的才有動 09/01 09:59

→ westgatepark: 畫化機會 09/01 09:59

推 n20001006: 蛤廁紙收視最大宗明明是日本自己國內吧 09/01 10:03

→ n20001006: 只是海外串流的收益強到可以讓資本無腦產流水線而已 09/01 10:05

→ awenracious: 就打安全牌啊現在連純原創動畫都很少了 09/01 10:05

→ moonlind: 從jump出來的動畫就面向日本市場了對吧？ 09/01 10:05

推 OEC100: 愛寫一堆異世界吃膩了不是很正常嗎，日本年輕人自己都不吃 09/01 10:13

→ OEC100: 了 09/01 10:13

推 aa091811004: 不知道是不是錯覺，這幾年的原創動畫或是舊ip的新作 09/01 10:13

→ aa091811004: 品，百合的頻率有點高 09/01 10:13

→ wrh810701: 可能因為百合仇恨值是最低的吧？ 09/01 10:21

→ wrh810701: 男性討厭甲片的比例一定比女性討厭女同的比例高很多 09/01 10:23

推 westgatepark: 誰不愛看女生貼貼連女生都愛看了 09/01 10:24

→ twistfist: 海外七成跟日本喜好也沒啥衝突，日本人就算喜好不變， 09/01 10:33

→ twistfist: 海外客源變多比例也是上昇啊 09/01 10:33

推 owo0204: 女女安全牌啊男男直接少一半人看 09/01 10:52

→ ayubabbit: 男男受眾是少年漫畫吧哪部不搞男男 09/01 10:58

→ ayubabbit: 女女才是小眾 09/01 10:58

推 owo0204: 哪個少年漫畫明著搞男男？友情兄弟情不是男男欸...... 09/01 11:01

推 ayubabbit: 所謂的百合作不是也是這樣嗎人家只是友情.. 09/01 11:05

→ dinosd2: 前面講把IP重開機的，是以為什麼IP都能重開機嗎.....??? 09/01 11:07

→ dinosd2: 美漫重開機還能拿平行世界多元宇宙來玩，日本目前有哪個 09/01 11:08

→ dinosd2: 可以這樣搞? 09/01 11:08

※ 編輯: BensonRobert (118.169.22.125 臺灣), 09/01/2026 11:16:06

推 storyo11413: なろう系高評分也是日本人點的阿日本人也愛看好嗎~ 09/01 11:22

→ storyo11413: 原創就風險高出版社編輯也沒法抓準市場需求 09/01 11:24

→ storyo11413: 保守就是死推網路高人氣小說來當劇本賣 09/01 11:24

→ kasim15: 分析的很詭異那堆紅的網路小說就是日本人愛看的 09/01 11:39

推 kerorok66: 去看cr數據一堆看起來製作不怎樣的異世界番表現都不 09/01 11:40

→ kerorok66: 錯 09/01 11:40

→ kerorok66: 刀劍可能要算上一堆遊戲才那麼強吧書籍出版和動畫觀看 09/01 11:42

→ kerorok66: 量可能史萊姆和藥屋少女都超過了 09/01 11:42

推 RecluseYL: 看數據常常和大家預想的不太一樣 09/01 11:43

→ kasim15: 現在感覺出現時代鴻溝有人想研究異世界在紅什麼總有奇 09/01 11:44

→ kasim15: 葩言論出現本質上就是很難相信這是時代趨勢 09/01 11:44

推 cactus44: 異世界系列記得在外國和對岸的播放數都不小 09/01 11:44

推 GAOTT: 笑死日本人冰清玉潔外國人烏煙瘴氣是吧 09/01 12:17

推 jonh0805: 現在每季動畫數量也是二十年前的兩三倍了吧 09/01 12:56

→ jonh0805: 我覺得是代表市場的需求高到要拿一堆異世界作品充數 09/01 12:56

→ arcanite: 聽起來就是全球市場懶得看日本校園劇 09/01 13:43

→ x6urvery: 異世界就你們日本人最愛看阿 09/01 13:50

推 Oswyn: 廁紙都挖完了要玩 09/01 14:06

推 ken0927ken: 原本:選日本人喜歡的 09/01 14:12

→ ken0927ken: 現在:選國外喜歡的→國外喜歡已經有成績的 09/01 14:12

→ ken0927ken: →在日本銷量好的→日本人喜歡的 09/01 14:12

→ ken0927ken: 那還不是一樣嗎 09/01 14:12

推 CLisOM: 看韓漫一堆濫大街題材就知道一開始就瞄準海外市場，像異 09/01 14:24

→ CLisOM: 國日記、百合日常、關於地球的運動、穹廬下的魔女之類題 09/01 14:24

→ CLisOM: 材只有日本才能做得出來，異世界作品也是有人物刻畫深的 09/01 14:24

→ CLisOM: 但大眾市場品味就是愛無腦怪力亂神... 09/01 14:24

→ scotttomlee: 不除了像是海螺太太這類是專門做給日本人看的外大 09/01 14:26

→ scotttomlee: 多數根本無關對象這位大老(？)是在做甚麼給日本看啊 09/01 14:26

→ CLisOM: 早期動畫一直是小眾向，直到疫情前後幾年國際市場才打開 09/01 14:26

→ CLisOM: ，板上嫌的要命的史萊姆周邊賣的嚇嚇叫，國中小生愛的很 09/01 14:26

推 DICKASDF: 以前小眾又不代表本來就是小眾魂類遊戲以前更小 09/01 15:15

→ DICKASDF: 現在大家都要蹭魂類動作 09/01 15:15

→ DICKASDF: 看內文問題更在於他們取決要不要改編的小說網 09/01 15:16

→ DICKASDF: 會有排名是很大依據阿這種東西本來就爽快的 09/01 15:17

→ DICKASDF: 更容易多人看也不是只有日本對岸起點也是 09/01 15:17

→ DICKASDF: 然後深度這種東西又更難現在這麼捲很難慢慢等 09/01 15:18

→ DICKASDF: 而且我是不信日本國內會不考慮已有成績啦 09/01 15:19

推 foxey: 原作枯竭(X 只敢求保險複製貼上(O 09/01 15:52

😊 希洽 C_Chat 版：熱門文章

😊 希洽 C_Chat 版：更多文章