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https://is.gd/95PBsf http://i.imgur.com/ppIcEvZ.jpg 美國職棒大聯盟(MLB)在 2025 年創下歷史性的贊助收入紀錄,首次突破 20 億美元大關,其中洛杉磯道奇隊功不可沒。 根據今日由 SponsorUnited 公布的 《2025 MLB 市場行銷夥伴報告》,MLB 球隊總贊助收入達到 20.5 億美元,較 2024 年成長 9%,自 2022 年以來更大幅成長 68%。 SponsorUnited 指出,美國職棒已成為北美僅次於 NFL(2022 年達標)的第二個球隊贊助收入突破 20 億美元的體育聯盟。 洛杉磯道奇隊推動 2025 年爆發性成長 根據 SponsorUnited 創辦人暨執行長 Bob Lynch 表示,MLB 球隊贊助收入之所以能出現如此驚人的成長,關鍵在於一支特例球隊——洛杉磯道奇隊。 根據預測,道奇隊將成為北美首支年度贊助收入突破 2 億美元的職業球隊。他們目前擁有 76 家贊助商,其中包括 20 家日本品牌,並在 2025 年新增 6 項新合約。這正是簽下 大谷翔平、山本由伸 與 佐佐木朗希 等球星後帶來的強大商業回報。 為了凸顯道奇隊在贊助市場中的巨大影響力,他們的平均單筆合約規模是聯盟平均值的五倍,展現出其全球號召力與商業實力。 目前,道奇隊是聯盟中五支年贊助收入超過 1 億美元的球隊之一,其他四支分別是洋基隊、紅襪隊、小熊隊與勇士隊。 「如果把道奇隊的成長因素排除在外,全聯盟的贊助收入年增率約為 6.5%,這與其他主要職業聯盟的增長幅度相當接近。」Lynch 在接受《富比士》訪問時表示。 「令人驚訝的是,僅道奇隊一隊就新增了約 3,000 萬美元的贊助收入——這幾乎等同於替整個聯盟新增了一支球隊的贊助規模。道奇隊的成長動力來自於他們品牌的龐大影響力,以及他們在高端贊助類別中不斷擴張合作夥伴的策略。 因此,儘管整個聯盟的表現都相當亮眼,但推動整體贊助收入創下新高的主要引擎仍是道奇隊的強勁成長。」 如前所述,道奇隊成功善用大谷翔平的明星效應,他本人獲得了驚人的個人代言收入。根據 Sportico 的報導,大谷翔平在 2025 年的個人代言收入達到 1.02 億美元。 為什麼 MLB 對品牌而言仍具長期吸引力 那麼,美國職棒大聯盟(MLB)究竟是如何在眾多品牌與產業間維持如此廣泛的吸引力?根據 Lynch 的說法,棒球的強項一直在於其穩定性、安全形象與家庭友善特質。 MLB 提供了其他聯盟難以複製的獨特價值組合──包括龐大的比賽場次帶來的長時間曝光、現場行銷與招待活動機會、以及每日媒體能見度。此外,棒球還具有深厚的世代傳承性與全球共鳴力,在亞洲與拉丁美洲擁有極廣的影響範圍,這也是其他運動難以匹敵的優勢。 Lynch 表示:「真正有趣的是,MLB 近年來的發展方式。過去 MLB 在商業策略上相當保守,但像是投球計時器(pitch clock)這類新制讓比賽更現代化,也提升了球迷參與度。另一方面,頭盔品牌標識(吸引了八位數金額投資)與投手丘廣告等新贊助項目,也為品牌開啟了全新的行銷空間。」 他補充說:「另一個經常被忽略的關鍵是,MLB 並不需要與 NFL 在行銷預算上直接競爭。棒球賽季橫跨春季與夏季,讓品牌能在美式足球休賽期間維持曝光;這與 NBA 和 NHL 不同,它們的賽程與 NFL 與大學運動高度重疊。正因如此,這種季節上的區隔性,再加上棒球的長期穩定性與靈活性,讓 MLB 成為最具可靠性與可擴展性的體育贊助平台之一。」 http://i.imgur.com/ixIMR4U.jpg ----- Sent from JPTT on my Xiaomi 24129PN74G. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.240.208.77 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1762298762.A.F74.html
ykes60513: 賺爛了賺爛了 11/05 07:28
huangjyuan: 大谷合約 第一年就回本了 接下來都是賺的 薛爆 11/05 07:28
chartan: 簽大谷賺爛 還可以延遲支付 11/05 07:29
zego41: 道奇帶大家一起賺錢,小市場真的要投入整體才會越來越好 11/05 07:31
cpcpao: 日本的廣告贊助被道奇吸光了 11/05 07:34
adhere: 結論:天使拖累聯盟發展長達六年 11/05 07:40
cool8418: 賺爛 明年再簽日本人 11/05 07:40
johnwu: 塔克:我要$$,簽我簽我 11/05 07:48
ct13579: 居然NFL 也沒球隊有到過20億嗎 11/05 07:48
lookers: 小市場球隊拜託花點錢吧 11/05 07:48
kenkenken31: 棒球被毀了,躲黑剩餘人生黯淡無光QQ 11/05 07:54
JackeyChen: We do need you shohei 11/05 07:58
bkm1: 谷黑:跟大谷沒關係 11/05 07:59
cloudyheart: 2億啦,20億大概要25人名單都是大谷 11/05 08:00
benboy: MLB是僅次NFL達到20億的聯盟 內文有寫 XDD 11/05 08:00
benboy: 道奇賺得多也肯花在球員上 小氣球隊還要嫌 XDD 11/05 08:01
GABA: 某評:道奇摧毀棒球 11/05 08:06
kim: 大谷雖然很難打破73轟紀錄,或單季投球CYA,但是光 11/05 08:08
kim: 是他投打兩端一起展現很好的表現,就是話題了。 11/05 08:08
kim: 球迷喜歡誰才不是單看WAR而已。 11/05 08:09
AK00627: 道奇GM又有好多錢可以買公仔了 11/05 08:11
JacqueJones: 賺爛了,該簽Tucker來衝三連霸。 11/05 08:15
marx93521: 大谷太猛了 11/05 08:17
mouscat: #毀了棒球 11/05 08:18
lepidoptera: 就說很快回本 11/05 08:20
DPP48: 道奇GM:預算暴增!明年該簽哪些人好呢 11/05 08:28
popbitch: 道奇2億,大谷個人就1億 11/05 08:31
LABOYS: 個人代言收入和球隊贊助感覺應該是不同的 11/05 08:38
LABOYS: 前者是大谷伊藤園綠茶那種代言,球隊的則是球場廣告球衣, 11/05 08:40
LABOYS: 頭盔上的貼布曝光這種 11/05 08:40
nicefeel: 當初花七億簽下大谷真是太便宜了 加盟一年就賺回本 11/05 08:40
nicefeel: 還只是帳面上收益 更不用說對球隊助益了(連2年奪冠) 11/05 08:43
popbitch: 球衣收入不是各隊均分嗎 11/05 08:44
realize1379: 天使是罪人 11/05 08:49
abc5555990: MLB該考慮簽台灣球員了 贊助應該不比日本少 11/05 08:55
lcw33242976: 道奇:錢越花 錢越多 嘻嘻 11/05 08:57
spittz: MLB對大谷好一點哈~~~ 11/05 09:05
iam0718: 道奇賺超爛 11/05 09:08
coletrain: 沒大谷照樣也有贊助 11/05 09:09
donkilu: 日本企業的贊助真的多... 11/05 09:10
belucky: 谷黑崩潰 11/05 09:15
usoko: 日本企業很多在美國賺很兇的 所以匯率是命 11/05 09:25
usoko: 日幣漲這些公司就一副要死不死的 11/05 09:26
gotohikaru: 但一般來講 簽球員看的不是帳面收益 11/05 09:27
gotohikaru: 能在帳上就賺錢 是真的很誇張 11/05 09:27
MOGA0811: 天使拖了6年,前陣子還在吵冷氣涼不涼跟總教練薪水 11/05 09:37
RoaringWolf: 道奇球團:賺到不只爛,還流湯了 11/05 09:40
realblank: 日本球員的身價要跟著水漲船高了 11/05 09:53

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