作者TyuzuChou (潤潤潤)
看板Stock
標題[新聞] 因Logo更換 Cracker Barrel股價暴跌
時間Fri Aug 22 02:39:19 2025
原文標題：
Cracker Barrel stock tanks after unveiling a controversial logo change
原文連結：
https://tinyurl.com/msy7zktk
發布時間：Updated Aug 21, 2025, 10:53 AM ET
PUBLISHED Aug 21, 2025, 7:40 AM ET
記者署名：Jordan Valinsky
原文內容：
New York — Cracker Barrel’s modern makeover doesn’t stop with redoing its
restaurants. It’s dropping the barrel and the man from its logo, too.
紐約 — Cracker Barrel 的現代化改造不僅止於重新設計餐廳，它還從商標中去掉了木
桶和人物圖案。
On Tuesday, the Southern-inspired casual dining chain unveiled a new logo “
rooted even more closely to the iconic barrel shape,” but without the barrel
itself — a central part of the brand’s identity since 1977. (As for the
barrel itself, it was “essentially the water coolers of the day,” Cracker
Barrel explained in a blog post.)
週二，這家南方風格的休閒餐飲連鎖推出了一個新標誌，稱其「更加緊密地根植於標誌性
的桶形」，但實際上卻沒有了木桶——這自 1977 年以來一直是品牌識別的核心部分。（
至於桶的象徵意義，Cracker Barrel 在部落格中解釋說，木桶「基本上就是當年的飲水
機」）。
Shares of Cracker Barrel (CBRL) nosedived more than 12% in trading Thursday.
Cracker Barrel（股票代碼 CBRL）股價週四暴跌超過 12%。
The identity refresh also includes new TV commercials, a redesigned menu and
several new fall-themed foods, part of a larger $700 million transformation
plan to shake off its stodgy image and lure in new diners.
品牌重塑還包括新的電視廣告、重新設計的菜單，以及數款秋季主題新菜，這是其 7 億
美元轉型計畫的一部分，目標是甩掉過時的形象並吸引新顧客。
“The way we communicate, the things on the menu, the way the stores look and
feel … all of these things came up time and time again in our research as
opportunities for us to really regain relevancy,” said CEO Julie Felss Masino
in 2024.
執行長 Julie Felss Masino 在 2024 年表示：「我們的溝通方式、菜單上的內容、門店
的外觀與氛圍……在研究中一再被指出是讓我們重獲相關性的機會。」
In particular, the new logo is the latest in a string of changes angering some
of its loyal fans who fear the 56-year-old chain is drifting too far from its
bucolic roots. On social media, some users griped, with one writing that the
“changing the logo just feels like another little piece of culture dying off.
” The change also angered some conservatives, too, like President Donald
Trump’s son.
特別是，新標誌引發了一連串變革中的爭議，激怒了一些忠實顧客，他們擔心這家有 56
年歷史的連鎖餐廳正漸漸遠離鄉村本色。在社群媒體上，有人抱怨說，「改標誌感覺就像
另一小塊文化正在死去。」這項改變也惹怒了一些保守派人士，包括美國總統川普的兒子
。
Cracker Barrel has also been remodeling some of its 660-plus restaurants. The
chain has “decluttered” the interiors by removing the country-themed
trinkets that lined the walls and lightened up the interiors, shifting away
from the dark woods. So far, reaction has been mixed on social media, with
some videos on TikTok going viral voicing their displeasure.
Cracker Barrel 也正在翻新其 660 多家餐廳，將牆上的鄉村風小擺設移除、整體內裝變
得更明亮，淡化了傳統的深色木質風格。到目前為止，社群媒體上的反應好壞參半，一些
抖音影片因顧客抱怨而爆紅。
Masino remains adamant that the renovations are working, telling ABC News this
week that “people like what we’re doing” and that feedback has been “
overwhelmingly positive.”
Masino 堅持認為改造正在奏效，她本週接受 ABC 新聞訪問時說：「人們喜歡我們正在做
的事」，反饋是「壓倒性正面」。
Still, Cracker Barrel risks confusing its customers with a rebrand, especially
with its recognizable logo and decor, according to Anjali Bal, associate
professor of marketing at Babson College.
然而，Babson 學院行銷副教授 Anjali Bal 指出，Cracker Barrel 的品牌重塑存在讓顧
客困惑的風險，特別是考慮到其高度辨識度的商標與裝潢。
“This risk is amplified if the company misjudges the market or fails to
communicate the change effectively,” she told CNN. “In Cracker Barrel’s
case, they’ve retained their color palette but altered their iconic logo,
which is likely to face resistance simply because of how recognizable it is.
That could spark curiosity among new customers, but it may also upset long-
time patrons.”
她對 CNN 表示：「如果公司誤判市場或未能有效傳達變化，這種風險將被放大。在
Cracker Barrel 的案例中，他們保留了原有的色彩，但修改了具標誌性的商標，這幾乎
必然會遭遇阻力，因為它辨識度太高了。這可能引起新顧客的好奇，但也可能惹惱長期顧
客。」
Bal added that the updated logo makes Cracker Barrel “stand out less and
risks diluting the brand’s uniqueness,” but the “challenge is ensuring that
modernization doesn’t come at the expense of brand recognition or emotional
connection.”
Bal 補充說，新標誌讓 Cracker Barrel「辨識度下降，並有稀釋品牌獨特性的風險」，
但「挑戰在於如何確保現代化不會犧牲品牌辨識度或情感連結」。
In June, Cracker Barrel posted an unusual earnings report for a restaurant: It
’s taking a $5 million hit from tariffs because of its retail shops, which
largely has products imported from overseas. Restaurant revenue and same-store
sales both slightly grew, mirroring other increases casual dining chains are
experiencing.
在 6 月，Cracker Barrel 公布了一份不尋常的餐飲業財報：由於零售店的產品多從海外
進口，公司因關稅損失 500 萬美元。不過，餐廳營收與同店銷售都有小幅增長，與其他
休閒餐飲連鎖的成長趨勢一致。
心得/評論：
這個Cracker Barrel轉型計劃和上個月的American Eagle Outfitters剛好成為對比
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原本餐廳的鄉村懷舊氛圍
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改裝後的氛圍
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目前不管是Reddit還是X都在罵這個CEO就是個只會亂搞的覺醒仔
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推 abc12812 : 完全改成文青風格是怎樣? 08/22 02:45
推 cityport : 左膠CEO亂刷KPI拿獎金只會搞垮公司 08/22 03:27
推 HenryLin123 : 膠膠退流行了現在在玩這個？ 08/22 03:38
→ JoeyChen : 怎麼改得變很普通 08/22 03:46
→ cityport : 這女CEO大概做不久了..搞崩股價沒有股東能忍 08/22 03:54
推 manlike : 笑死 改的像麥當勞一樣 08/22 04:24
推 knight714 : 也差太多了 笑死 08/22 04:51
推 liner1989 : 本來的餐廳裝潢超讚，後面是變賣9.99漢堡的速食店嗎 08/22 05:10
推 polarbearrrr: 原本質感大勝 唉 08/22 05:57
推 donkilu : 根本搞錯目標客群 Cracker Barrel就是賣懷舊風 08/22 06:06
推 iore12345 : 原來的質感大勝吧，新的跟速食店沒兩樣 08/22 06:28
→ nata12 : 好像有部電影有類似劇情 還是太多了 我無法想起 08/22 06:38
→ nata12 : 居然沒人在內部會議阻止她 08/22 06:39
推 asidy : 改裝完笑死 08/22 06:44
推 Nitricacid : woke 仔做事很兇的內部會議擋得住就不會有那麼多公 08/22 06:45
→ Nitricacid : 司被寄生了 08/22 06:45
推 jorden : 原本的很有美國鄉村特色 08/22 07:09
推 dwood123 : 搞不懂！為何把原本的特色弄掉？ 08/22 07:14
推 nickelpig : 原本的超好欸 08/22 07:15
→ poco0960 : 如果他好好的 就不要動他 08/22 07:16
→ jmcgow11 : 改logo這麼大的事，其他高層就這樣給過喔？那感覺 08/22 07:17
→ jmcgow11 : 不只ceo腦子有洞啊 08/22 07:17
推 FncRookie001: 不是啊 文青審美也沒那麼爛 08/22 07:23
→ FncRookie001: 新的根本美國廉價三明治店 08/22 07:23
→ FncRookie001: 改Logo老實說 觀察下來其實高層很少會管 08/22 07:24
→ FncRookie001: 不然近15年也不會一堆極簡化改醜的 08/22 07:25
→ donkilu : 這CEO就taco bell來的 只想套用速食店那套公式 08/22 07:25
→ FncRookie001: CEO年初丟一張簡報 說這是品牌重塑計劃 Logo極簡化 08/22 07:26
→ FncRookie001: 是時代潮流 大概率案子就會過了 08/22 07:26
→ FncRookie001: 很多時候管理層的工作就是要裝忙 沒事找事 08/22 07:29
→ FncRookie001: 特別是職業經理人 打工仔 再不裝忙會被炒魷魚 08/22 07:30
→ alex00089 : TACO 啦 08/22 07:32
推 kducky : 這也不是文青風吧 感覺是便利商店化 有夠廉價 當然 08/22 07:35
→ kducky : 可能是的原本的裝潢維護成本太高 08/22 07:35
推 CMPunk : 改裝後也不是文青風吧 根本變連鎖速食店 08/22 07:41
推 marx93521 : 本來的真的比較好 08/22 07:42
推 zero00072 : 很多時候，LOGO 簡化是好事，技術上在低解析度還有 08/22 07:45
→ zero00072 : 很多時候，不會有一團東西。這方向我是肯定的，只是 08/22 07:45
→ zero00072 : 它的客群不支持。 08/22 07:45
推 mumeisuki : 原本比較好 現在風格連麥當勞都屌打 08/22 07:46
推 anyu0805 : 他可以做副品牌試水溫，結果直接把神祖牌砸了 08/22 07:53
推 chigo520 : 改完跟普通速食店不是差不多 08/22 07:56
→ bonniekiss2 : 改裝後好難看 08/22 08:00
→ bonniekiss2 : 說這叫文青風的是在搞笑吧，麥當勞裝潢算文青嗎 08/22 08:01
→ bnn : 原本那種裝潢維護成本不會很高吧 打掃髒一點看不出 08/22 08:02
推 windblood : 改的好爛 08/22 08:02
→ bnn : 明亮感就是路人比較容易走進去 08/22 08:03
推 titanlee : 7億美元弄個子品牌不香嗎硬要亂搞 08/22 08:03
→ bnn : 那種昏黃感就熟客喜歡氛圍的會待很久 翻桌率下降 08/22 08:03
→ bnn : 定位會很害怕進去被宰個100鎂小費出不來那種 08/22 08:04
→ donkilu : 硬要比喻的話有點像是星巴克把店面改成手搖店的樣子 08/22 08:05
→ syk1104 : 特色就沒了,還以為是什麼野雞logo 08/22 08:18
推 VANDAS : 牆上一堆杯子跟擀麵棍 好醜 08/22 08:26
推 heybro : 被趕下來完全不意外 08/22 08:30
→ kducky : 類似大三元改成路邊酸菜魚然後還賣大賽元的菜 08/22 08:33
噓 likeyousmile: 想改，創新品牌就好啦…… 08/22 08:40
推 WindSuan : 裁員裁到大動脈上 08/22 08:46
推 eddy13 : 原來至少有特色，新的就只是近年很一般的設計 08/22 08:47
推 free120 : 原本的有特色多了 08/22 08:48
→ D600dust : 變成180元簡餐店了 08/22 08:49
推 ALENDA : 原來的很有味道很有趣啊 該改善的是菜單吧 08/22 08:54
推 Beantownfan : 新的裝潢就兩個字 便宜 08/22 09:47
