[新聞] 20年來台灣觀光客增至6倍，8成為回訪原因

作者huang19898 (huang19898)

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標題[新聞] 20年來觀光客增至6倍，8成為回訪客的原因

時間Tue May 12 17:25:23 2026

https://news.yahoo.co.jp/articles/013f6c3913a6595d415240f4dc6a2fb974403f9e 《東洋経済オンライン》讓許多台灣人為之著迷的「日本獨有五感魅力」20年來觀光客增至6倍，8成為回訪客的原因 5/10(日) 11:00配信赴日台灣旅客正在激增，而其魅力似乎正來自日本特有的強烈個性。台灣人赴日旅遊熱潮持續不退。從過去20年的訪日台灣人數變化來看，其增長幅度格外顯著。 2004年赴日人數達104萬人，首次突破100萬。翌年2005年，配合愛知萬博舉辦，日本開始對台灣人實施永久免簽措施，赴日人數增加至127萬人。 2011年受到東日本大震災影響，赴日人數降至99萬人，一度跌破100萬。但隔年在廉價航空（LCC）正式大量進入市場的帶動下，迅速回升至146萬人。此外，2013年在安倍經濟學導致日圓持續貶值的背景下，赴日人數首次突破200萬，達221萬人。 2019年創下489萬人的歷史新高，但翌年2020年因新冠疫情導致渡航限制，赴日人數暴跌至約5000人，跌至史上最低水準。其後2023年，特別是在10月之後大幅增加的帶動下，恢復至420萬人，呈現鮮明的V字復甦。 2024年更突破600萬，達604萬人。2025年則達到673萬人，較20年前增加約6倍，再度刷新歷史新高。而進入2026年後，這股熱潮似乎仍持續不減。 ■免簽措施與LCC崛起台灣人赴日旅遊持續擴大的背景，有幾項重大因素。首先是2005年的免簽措施與LCC崛起。據說因此許多台灣人開始覺得：「比起在台灣國內移動，飛去東京或大阪反而更輕鬆、更便宜。」連結日本與台灣的航空航線，被視為世界上航班密度最高的航線之一。近年直飛地方機場的班機也持續增加，不僅前往主要都市，連地方觀光地的交通也大幅改善。目前包括主要與地方機場在內，日本已有超過27座機場與桃園（台北）、松山（台北）、高雄、台中、台南等台灣各地相連。截至2025年底，台灣LCC「Tigerair Taiwan」單一公司就已開設日本國內23座城市、30條航線，可見日本旅遊人氣之高。 ■日圓貶值成為助力，8成以上是回訪客其次，自2013年後持續的日圓貶值，也是重大原因。台灣社會普遍重視「CP值（成本效益）」，而日本旅遊逐漸成為其象徵性存在。單板滑雪等在台灣較難體驗的冬季運動、完善的戶外環境，以及巡訪各地藝術祭等「體驗型消費」產生興趣。而台灣赴日旅客最大的特徵之一，就是極高的重遊率。根據日本政府觀光局（JNTO）等調查，超過8成的台灣赴日旅客為回訪客，甚至去過日本超過10次的人也不罕見。近年台灣網紅與意見領袖對日本地方資訊的發信也愈來愈活躍，甚至挖掘出連日本人自己都忽略的地方魅力，成為創造新觀光需求的重要力量。根據台灣交通部觀光署（相當於日本觀光廳）的統計，台灣社會具有強烈的海外旅遊傾向。台灣總人口約2340萬人，但2024年出境人數達約1684萬人。若單純計算，相當於約7成國民一年至少出國一次，而其中約4成選擇日本作為目的地。台灣人熱門赴日地區中，作為購物與最新潮流發信地的東京依然人氣極高。另一方面，由於對雪景的憧憬以及偏好海鮮的飲食文化相近，北海道也擁有幾乎不輸東京的人氣。此外，被認為充滿人情味、親切的大阪；與台灣距離較近，且飲食文化與風土相似的沖繩；以及因 Taiwan Semiconductor Manufacturing Company 進駐而與台灣關係迅速加深的熊本，也都備受矚目。這些地區每天皆有多班航班往返，並以此作為據點延伸至更多地方觀光的旅客也正在增加。 ■台灣人憧憬的日本文化例如在飲食文化方面，許多人強烈希望體驗真正的「本場風味」。拉麵、壽司、和牛、燒肉等雖然在台灣也有高水準店家，但因為在地化程度較高，因此也讓人產生「想和日本本場比較看看」的心理。另外，也有人認為台灣人特別容易被「限定」這個詞吸引。因為許多人會對只能在某個季節、某個地方才能體驗的事物產生價值感，追求特別的時間與經驗。四季景色也是重要魅力。雖然台灣高山地區也能看到雪，但不像日本那樣能日常性地欣賞壯觀雪景與大範圍紅葉。溫泉文化亦然。雖然台灣也有許多溫泉地，但像日本那樣住進旅館、品嚐懷石料理並泡湯的體驗，並不算普遍。對許多台灣人而言，日本的風景與旅館文化，也是從小透過影像與書籍熟悉的「憧憬景象」。此外，若想在台灣國內獲得類似體驗，無論交通或費用，其CP值都不算高，因此綜合比較後，更容易選擇赴日旅遊。近年台灣都市環境已大幅改善，街道清潔感也比過去提升許多，道路整備亦逐漸進步，都市舒適度有所提高。儘管如此，日本即使到了地方地區，仍能維持與都市同等級的清潔與秩序，這點讓許多台灣人印象深刻。此外，在交通事故被視為社會問題的台灣，「行人優先」徹底落實的日本交通禮儀，也讓不少人深受感動。再加上現代高樓大廈旁，仍保有歷史悠久的神社與豐富自然景觀，這種融合景象也被視為日本獨有魅力之一。 ■其實也是對台灣國旅的不滿反映？據說台灣人如此熱衷赴日旅遊，其背後也反映出台灣國內旅遊的不滿與失望感。在飲食方面，不少人抱怨：「不管去哪個觀光地，菜色都差不多。」許多夜市仍以固定幾種常見料理為主，讓部分人感覺地域特色不足。此外，觀光地價格問題也長年受到批評。例如台灣最南端屏東縣墾丁，就曾因幾串燒烤與水果拼盤接近1000元新台幣而引發話題，幾乎年年成為新聞。以近年匯率來看，1000元新台幣約等於5000日圓左右。許多台灣人因此會認為：「同樣的錢，在日本可以吃到豪華海鮮丼或和牛料理。」因此對觀光地價格設定的不滿也愈來愈高。此外，住宿價格波動過大，也被認為是阻礙台灣國旅的重要因素。例如平日約3000元新台幣的商務旅館，到了連假期間可能暴漲至1萬5000元左右。因此逐漸出現「既然都要花這筆錢，不如直接買機票去日本，滿足感還更高」的想法。再者，也有人指出「觀光地之間的差異化不足」。無論去哪裡，都充斥類似景色與商業設施，缺乏新鮮感。相較之下，日本各地都努力塑造自身特色，能夠享受各地不同文化與體驗，因此獲得高度評價。 ■連警察也努力提升服務品質另一方面，台灣方面其實也正致力於提升服務品質。原本就具備親切與熱心助人的民風，如今也開始擴展到不只是民間，連公共機關也努力提升接待水準。近年經常成為話題的，就是警察服務改善。例如外國旅客迷路時，由騎警用機車帶路；或旅客遺失錢包時，警方提供臨時協助等新聞，時常被媒體報導。即便如此，許多台灣人仍認為日本服務具有獨特優勢。尤其最受好評的是「看不見的貼心」以及「提前一步的服務」。例如在百貨公司購物時，店員察覺外面下雨，主動替紙袋套上塑膠防雨套；又或者遇到颱風導致鐵路停駛時，飯店人員主動替不懂日文的旅客寫下替代交通方式說明等。這種「在客人開口之前就先行處理」的應對方式，讓許多台灣旅客感受到高度專業精神。今後台灣人赴日旅遊熱潮預計仍將持續。不過其背後，也確實存在對台灣國旅問題的意識。換個角度來看，這也代表台灣觀光未來仍有很大的進步與發展空間。 ------ 日本的新聞很多是在討論"陸客不來了" 這篇很罕見地分析台灣觀光客增長原因更特別的是討論為什麼台灣人為什麼不國旅對台灣國旅的評價不知是不是參考台灣社群媒體，根本完全一致 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.110.217.20 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Japan_Travel/M.1778577925.A.963.html

推 charles0939 : 台灣國旅其實也不錯，只是相對海外旅遊比較沒那麼 05/12 17:42

→ charles0939 : 耀眼 05/12 17:42

推 Retangle : 國旅的問題一直都是在住宿啊 05/12 17:46

推 rocky9137 : 台灣國旅：塞車亂鑽的機車海大量測速照相陷阱貴 05/12 17:52

→ rocky9137 : 的要命像日租套房的飯店從南到北一樣的食物到處 05/12 17:52

→ rocky9137 : 都是醜陋鐵皮屋 05/12 17:52

推 howard1997 : 日本增成這樣主要是匯率真的太甜了 05/12 17:52

→ howard1997 : 不然我覺得台灣各地小吃的區別性有做出來慘在住宿 05/12 17:53

→ rocky9137 : 2019日圓匯率快0 .3 一年就去6.7次了 05/12 17:54

→ howard1997 : 那些能一日遊不住宿的觀光點人潮都還是很多 05/12 17:54

→ rocky9137 : 台灣小吃幾乎都一樣....... 05/12 17:55

→ howard1997 : 哪裡都一樣...光是台北台南的小吃差別就很大了 05/12 17:56

→ howard1997 : 夜市倒確實近年來都搞得差不多沒啥意思 05/12 17:57

噓 baddaddy : 台灣國旅不錯？光走在路上都在玩命了 05/12 18:07

推 info1994 : 連外媒都知道的事情，台旅繼續當縮頭烏龜 05/12 18:09

→ info1994 : 信不信0.3一樣一堆人照去 05/12 18:09

→ info1994 : 台灣國旅是能玩但我只會給一天超過就出國 05/12 18:10

→ SRadiant : 原來是足不出戶的朋友啊 05/12 18:12

補網址 ※ 編輯: huang19898 (123.110.217.20 臺灣), 05/12/2026 18:13:16

→ SRadiant : 很明顯的就是只在網路上做功課，所以都是網路上常 05/12 18:16

→ SRadiant : 見的說詞 05/12 18:16

→ fireguard119: 最近看到不少日本人來台灣去阿里山看日出 05/12 18:16

→ SRadiant : 國旅只會拿墾丁出來說，連假(更常見是演唱會)特殊 05/12 18:17

→ SRadiant : 的情形說房價高 05/12 18:17

噓 bbbb25487 : 台灣國旅不錯？ 05/12 18:51

推 danms : 台灣那麼小能玩的都去一輪了當然往外跑 05/12 18:53

推 yeeNeko : 一年沒去饒河，現在蟹肉棒攤位一堆..不能賣不一樣 05/12 19:39

→ yeeNeko : 的東西嗎？以前忘了是什麼，也是整批的 05/12 19:39

→ a27281591 : 一樣的食物是沒住在台灣吧... 05/12 19:50

推 arisa93 : 日本朋友說是因為日幣走貶，只有辦法來台灣 05/12 20:15

→ arisa93 : 相對的，對台灣人來說現在日幣便宜，有錢有假就寧 05/12 20:16

→ arisa93 : 願去日本不留在台國旅 05/12 20:16

推 talentsu : 台灣環島旅遊也環好幾圈了，各地都去過N遍了 05/12 20:21

→ talentsu : 日本就算一年去個兩次，要把日本玩透也要好多年 05/12 20:22

→ talentsu : 如果要深度旅遊，那更久.... 05/12 20:22

噓 lucifero : 　　台灣小吃幾乎一樣？？　日本就都很不一樣？？ 05/12 20:30

→ lucifero : 果然是外國的月亮比較圓 05/12 20:30

推 WANGSH : 日本物價低反觀 05/12 20:41

推 blueslovetw : 日幣匯率便宜是原因，主要還是台灣人太愛日本了，加 05/12 20:42

→ blueslovetw : 上機票便宜^^ 05/12 20:42

推 mithralin : 國旅還是有市場，昨天去奮起湖就看到兩團旅行團跟 05/12 20:42

→ mithralin : 自由行的外國人 05/12 20:42

推 whocare96 : 還有從小到大接收到的ACG文化，帶動朝聖風氣 05/12 20:44

推 honey4617912: 台灣要找也是有不錯的自然景觀 05/12 20:46

推 nckuman : 馬路開啊開就莫名掉入陷阱被檢舉 05/12 20:47

推 vuvuvuyu : 台灣自然景觀其實很好，小吃差異化也有，只是夜市 05/12 20:52

→ vuvuvuyu : 跟老街太像而已 05/12 20:52

→ vuvuvuyu : 住宿跟交通真的是痛點 05/12 20:52

→ vuvuvuyu : 現在大家傾向的是一日遊不住宿的國旅 05/12 20:52

→ ybite : 其實我認為是自由行盛行外國人也會選景點 05/12 21:14

→ ybite : 九份外國人爆炸多多到965已經新北營收第二白天15 05/12 21:14

→ ybite : 分鐘一班西門周邊還要排隊 05/12 21:14

→ ybite : 墾丁問題蠻像志摩的交通硬傷+設備面跟不上潮流 05/12 21:16

→ ybite : 臺灣差最多的是又乾淨價格又合理的商務旅館太難了 05/12 21:17

推 b18902040 : 台灣最頂的景點，各神木區，司馬庫斯，奧萬大，太 05/12 21:18

→ b18902040 : 平山阿里山之類的，連台灣人自己開車前往都麻煩的要 05/12 21:18

→ b18902040 : 死要開好幾個小時的山路，而且那些景點的胃容量光是 05/12 21:18

→ b18902040 : 台灣人去就飽了，根本輪不到外國人 05/12 21:18

推 Retangle : 台灣的住宿硬體真的是都不知道在破爛幾點的 05/12 21:22

→ Retangle : 只有台北的飯店有國際集團競爭稍微能看 05/12 21:23

推 krjr24 : 像板上套論度超高的東橫,這種定位的飯店台灣也沒有 05/12 21:29

推 acidrain : 優質台灣飯店留給公務員去 05/12 21:32

推 Schickeria : 這年頭真的是狗才國旅 05/12 21:35

推 mithralin : 在台灣能跟東橫比的就柯達等級、問題是柯達的價位 05/12 21:45

→ mithralin : ... 05/12 21:45

推 mithralin : 東橫能拉低價格有很大的一個原因是它飯店數量夠多 05/12 21:47

→ mithralin : 可以用量拉低成本，而且位置也刻意沒選在一級戰區 05/12 21:47

推 howard1997 : 商旅等級住宿你跟日本一比真的是不堪入目== 05/12 21:50

→ howard1997 : 偏偏也不是每個人出去玩就是要住星級飯店的 05/12 21:51

→ a27281591 : 台灣旅宿都用假日補平日是最大問題 05/12 21:54

推 wwl0909 : 你去日本的超市就算用0.3的匯率算也不貴啊 05/12 21:54

→ wwl0909 : 台灣的零售業這幾年漲成什麼樣子大家有目共睹 05/12 21:54

→ info1994 : 東橫台灣類似的不就康橋嗎？ 05/12 21:55

推 mvpdirk712 : 康橋很久沒住，十年前我住高雄雄中館一晚好像是1700 05/12 22:00

→ mvpdirk712 : 左右，宵夜無限吃不知道現在還有沒有 05/12 22:00

→ a27281591 : 日本物價現在已經不能說不貴了... 05/12 22:01

推 mithralin : 日本商旅也是假日補平日啦，東橫是其中的異數罷了 05/12 22:01

→ mithralin : (指指假日開到三倍價的APA) 05/12 22:01

→ a27281591 : 假日補平日應該是這幾年大爆發，但台灣以前假日就很 05/12 22:02

→ a27281591 : 貴 05/12 22:02

推 howard1997 : 最近幾年日本大都市商旅的假日價也是沒在客氣的吧 05/12 22:03

推 charles0939 : 疫情後 05/12 22:10

→ charles0939 : 嘉義市一堆遊客 05/12 22:10

→ charles0939 : 尤其是勞動節三天連假 05/12 22:10

→ charles0939 : 滿滿是人 05/12 22:10

→ charles0939 : 終於知道京都人的感受 05/12 22:10

→ charles0939 : 我對朋友說 05/12 22:10

→ charles0939 : 希望 05/12 22:10

推 charles0939 : 113 年（2024 年）的國旅總產值突破了 5,158 億元， 05/12 22:14

→ charles0939 : 創下歷史新高 05/12 22:14

→ charles0939 : 台灣興起的「微旅行」趨勢 05/12 22:14

→ charles0939 : 1、都會型旅遊崛起 05/12 22:14

→ charles0939 : 2、週末生活化 05/12 22:14

推 charles0939 : 選擇利用週末進行兩天一夜的短程放鬆 05/12 22:14

推 howard1997 : 嘉義就從台南外溢過去的人潮吧台南真的被炒得太貴 05/12 22:15

推 Kydland : 認真說其實日本有些觀光景點賣的食物或特產 05/12 22:27

→ Kydland : 看多了也都是些東西 05/12 22:27

→ Kydland : 那些東西 05/12 22:27

→ Kydland : 國旅還是有他的客群比如說無法請好幾天假的公司 05/12 22:29

→ Kydland : 或是有些人就是不敢坐飛機 05/12 22:29

→ a27281591 : 日本國旅其實也是陸續變少天、跑不遠 05/12 22:29

→ Kydland : 或是就是天生對國外沒有興趣的人 05/12 22:30

→ Kydland : 我有個同事算年輕三十出頭但他從來沒出國過 05/12 22:30

推 charles0939 : 日本其實常去也蠻膩的 05/12 22:30

→ charles0939 : 我有一年出國6次，每次15天，2次台灣環島 05/12 22:30

→ charles0939 : 其中去日本3次，那時就有感覺膩了 05/12 22:30

→ charles0939 : 所以還是要不同國家分不同時間旅遊 05/12 22:30

→ charles0939 : 比較不會膩 05/12 22:30

→ Kydland : 他對日韓東南亞歐美的流行文化完全沒興趣 05/12 22:31

→ Kydland : 所以他就說他不知道他幹嘛要出國旅遊XD 05/12 22:31

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