[情報] 微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機

作者go190214 (天空之島拉普達)

看板C_Chat

標題[情報] 微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機

時間Thu Apr 2 17:24:33 2026

微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機口號將重塑品牌定位與印象微軟 Xbox 在近幾年跳脫單一硬體的概念，改為涵蓋電視、掌機等多元平台與服務，但也導致品牌定位失焦、硬體失去意義、粉絲出走等問題，對此新 CEO 上任後，宣布取消「 This is an Xbox」的多平台宣傳策略，回歸玩家最核心的硬體與遊戲的開發上。根據外媒 Windows Central 的報導，Xbox 部門的新任 CEO，Asha Sharma 宣布取消從 2024 年開始的「This is an Xbox」宣傳口號，該宣傳原本主打 Xbox 可以是硬體也可以是服務，讓電視、掌機、筆電、手機等各種載體都能當 Xbox 玩。 Xbox 發言人表示，之所以終止這項宣傳，是因為這實在「很不 Xbox」，認為品牌與功能的意義失焦，造成消費者混淆，以及玩家們誤以為硬體被放棄而導致 Xbox 主機大幅下滑，甚至傳出連內部員工與元老們都感到不滿。而新上任的 CEO 選擇兌現她就位時的承諾，以遊戲為最優先的理念，重塑整體 Xbox 品牌，認爲 Xbox 應該要作為遊戲開發上的參考級硬體指標，下一代主機「Project Helix 」將重心戰略集中到硬體開發上，目標打造可以銜接 PC 與家用主機優勢的娛樂產品。由於 Asha Sharma 是 AI 工程出身的背景，加上疑似上任之後才開設遊戲帳號，讓許多人質疑這位 CEO 是否懂遊戲、懂玩家。不過截至目前主要動作，包含考慮降低 XGP 費用、取消 This is an Xbox 宣傳、給予遊戲工作室更大權限等，都直擊目前 Xbox 最大問題，後續是否能夠憑這股氣勢挽回玩家與市場信心，將成為下一代主機大戰策略上的重頭戲。 https://reurl.cc/N2qdNn -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.177.224.57 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1775121876.A.304.html

→ bamama56: a xbox吧== 04/02 17:25

→ bheegrl: 你才主機，你全家都是主機 04/02 17:25

推 guogu: 到底在幹麻... 04/02 17:25

→ jorden0804: Xbox的問題明明就是能護航的大作幾乎沒了 04/02 17:26

→ jorden0804: 最重要的最後一戰也被搞爛 04/02 17:26

→ OscarShih: 如果只是收回口號就能解決問題 04/02 17:26

推 piliamdamd: 本來就該這樣了出主機幫steam抬轎經營鬼才嗎 04/02 17:26

推 silverair: 又轉彎 04/02 17:26

→ OscarShih: 那大家早就整天在改口號了也不用研發了 04/02 17:26

→ OscarShih: 看看你們上一個展還是都槍game 想一下現在正紅的遊戲阿 04/02 17:27

推 ClawRage: 把神奇寶貝獨佔過去就贏了 04/02 17:27

→ OscarShih: 還找一個AI掛帥的女掌門連遊戲都是雲的是要說服誰阿 04/02 17:27

推 zmcef: 到底是幹嘛 04/02 17:27

推 awhat: 一樓沒搞清楚a跟an的使用時機，是看讀音而不是字母 04/02 17:27

推 dsa3717: 正紅的…搜打撤遊戲！ 04/02 17:28

推 lolic: 整天想口號不做事這我熟 04/02 17:28

→ OscarShih: XBOX發音應該是an才對 04/02 17:28

推 Echobee: 是母音以外讀音含母音可用可不用 04/02 17:29

→ nh60211as: this is a pen 04/02 17:29

推 jorden0804: https://i.imgur.com/fc9bJp5.jpeg 給一樓 04/02 17:29

推 salvador1988: an是沒錯的 X的開頭發音是母音 04/02 17:29

推 crisis7287: a an 算不算英文第一課會教的? 04/02 17:30

推 n3688: This is ai Xbox 04/02 17:31

→ ThreekRoger: 為什麼要質疑微軟的英文 04/02 17:31

推 GaoLinHua: I have a X~, I have a box~ 04/02 17:31

推 superRKO: 幾年前還看軟粉尬吹XPA 結果不搞了嗎 04/02 17:32

→ crisis7287: 這樣算起來近期索尼跟微軟都轉彎了... 04/02 17:32

→ StarTouching: 現在是要上英文課了嗎? 04/02 17:32

→ OscarShih: 微軟這不是轉彎這叫已經沒退路了 04/02 17:33

→ StarTouching: 英文連續兩個母音連起來念很怪所以a加上n變成an 04/02 17:33

→ krousxchen: 這我還真的第一次知道 04/02 17:33

推 angol1337: a an通常是教讀音的時候順便教吧還有the的發音 04/02 17:33

→ jorden0804: 微軟是真的沒退路了 04/02 17:33

→ OscarShih: 菲爾都被請回家了 04/02 17:33

→ OscarShih: 別人是在平衡哪個比較好賺這個是在死裡想逃生 04/02 17:34

→ sean520427: This is an XBOX, there is no XBOX anymore 04/02 17:34

推 riap0526: 是美國人比較懂英文還是你比較懂英文？ 04/02 17:35

推 superRKO: 要有路就先降價吧 XGP跟主機漲成這樣 04/02 17:35

→ protess: 一樓你的一小時是唸a hour嗎 04/02 17:35

→ HappyPoyo: 一樓英文去重學 04/02 17:35

→ jorden0804: Xgp一定是遊戲業虧太多才漲那麼多 04/02 17:35

推 shucole: 主機搞多平台本來就很低能遊戲開發用錢堆然後放給PC玩 04/02 17:35

→ shucole: 那你硬體賣心酸的 04/02 17:35

推 as920909: Xbox One is about to become the next watercooler 04/02 17:36

→ Echobee: 現在教英文比較無聊的是還會講英式發音 tomato什麼的 04/02 17:36

→ OscarShih: 一樓神歪樓我去找曹操來教英文 04/02 17:36

→ jorden0804: 還有甄嬛傳教英文（x 04/02 17:37

→ as920909: https://www.youtube.com/watch?v=KbWgUO-Rqcw 04/02 17:37

推 bamama56: 我假裝反串英文不好還來得及嗎 04/02 17:38

→ bamama56: 英文就沒及格過 04/02 17:38

→ OscarShih: 不過老外其實也不一定說對an跟a 但XBOX當slogan不會錯 04/02 17:39

推 WLR: 微軟症頭跟任索不一樣，營業利益率47%，主業太爽，遊戲雞肋 04/02 17:40

→ Echobee: 書面上是都能用但讀起來一定是an 04/02 17:40

→ OscarShih: MS問題就是AI上頭什麼都想AI 04/02 17:40

→ OscarShih: 連AI玩遊戲都有了他們不知道拿出來是負分的嗎 04/02 17:41

推 YoruHentai: 不要再主業了 04/02 17:42

推 crisis7287: 主業現在讓人頭痛前天莫名其妙OS就更新明明我沒點 04/02 17:43

→ crisis7287: 我還記得我選了暫停五周到底更啥了能不能讓我選阿... 04/02 17:43

推 jorden0804: 我看win12搞不好憑空出世也不遠了 04/02 17:44

推 StarTouching: 要學就不要學一半啦直接去學英文連音/滑音 04/02 17:44

→ asgardgogo: 人都跑光了 04/02 17:45

→ StarTouching: 台灣垃圾英文教育只交一半 04/02 17:46

→ OscarShih: 但他們願意出錢做P4R還是先別倒好了 04/02 17:46

推 roc24: 是不是習慣念叉box而不是Xbox才有an這問題？ 04/02 17:48

推 banana190: an 欸克斯 04/02 17:48

→ jeff0811: 真是都在搞笑 04/02 17:50

推 smik: 終於知道這政策弄死XBOX了吧，來不及了，回不去的 04/02 17:52

推 shawncarter: 微軟這公司就這樣了… 04/02 17:54

→ OscarShih: 之前廣告很幽默的說貓貓狗狗都XBOX 04/02 17:54

→ OscarShih: 他們不知道那廣告對挺你買主機的人是怎麼想的嗎 04/02 17:54

推 hitsukix: 超北七 04/02 17:56

推 zizc06719: 所以有獨佔嗎 04/02 17:57

→ zizc06719: ^好玩的 04/02 17:57

推 liner1989: 莫名奇妙就學到英文了 04/02 17:59

推 ginsong: XGP漲價=xbox虧錢要倒了，PS漲價=xbox沒競爭力害的 04/02 17:59

→ OscarShih: 不能比吧 XGP漲價的時候RAM又還沒漲價 04/02 18:01

推 egg781: 就不要做主機了行不行.......反正你GAME PASS也是賠錢 04/02 18:01

→ OscarShih: 也就是他們是XGP沒有外在因素想漲價 04/02 18:01

→ egg781: 搞不懂他們還留著主機部門幹嘛,就沒一樣賺錢的 04/02 18:01

→ OscarShih: 他們如果現在才漲還會被疼惜一下自己找的 04/02 18:02

→ egg781: 你遊戲就發在PC會死嗎?你還有獨佔啥? 04/02 18:02

→ egg781: 裝機率跟大便一樣,放給索尼會怎樣? 04/02 18:02

→ OscarShih: 而且XGP漲價時發生什麼事你知道嗎 04/02 18:02

→ OscarShih: 他們加入了ubisoft陣容 04/02 18:02

→ OscarShih: 那不管怎麼想玩家都會覺得多這屎錢是ubi的價碼 04/02 18:03

→ OscarShih: 再看看ubi現在的風評阿 04/02 18:03

推 YoruHentai: 其實已經在放給索尼了 04/02 18:03

→ OscarShih: 我就覺得下決策的人根本沒在玩遊戲了 04/02 18:03

→ haoboo: 也不是沒賺錢吧,只是賺得沒其他部門多 04/02 18:05

推 WLR: XGP跟機子大漲就上頭起肖說遊戲部門也要30%利潤率 04/02 18:06

→ haoboo: 前幾年搞大收購+推XGP拿了一堆資源成果才這樣,當然被整個 04/02 18:06

→ haoboo: 集團抓出來電 04/02 18:06

→ bibbosb4: 晚了，而且xbox氣勢一年不如一年 04/02 18:06

推 YoruHentai: 上季財報就虧損了 04/02 18:07

推 superRKO: XGP漲價原因就ATVI超大錢坑害的 04/02 18:08

→ OscarShih: 買動暴真的失敗阿當年還一堆網友說索尼派在酸而已 04/02 18:08

→ OscarShih: 想也知道那個錢要怎麼賺回來阿靠糖果嗎 04/02 18:09

→ OscarShih: 還是靠連線數可能不到2成的COD阿 04/02 18:09

→ OscarShih: 真的頭打到還打了好幾年 04/02 18:09

→ OscarShih: 那個錢可以做100個3A把索尼壓爆耶 04/02 18:09

→ OscarShih: 可以再請個10000人把TES6生出來耶 04/02 18:10

→ NexusPrime: 之前說不可能上ps5的星空還是上了啊，遊戲公司現在也 04/02 18:11

→ NexusPrime: 優先最佳化ps5，ps5玩家數遠超Xbox 04/02 18:11

推 jonesy9000: 一樓菜英文 04/02 18:11

推 superRKO: 那時候聽吉姆的還能用輿論壓力讓吉姆難看說都是PS讓 04/02 18:12

→ superRKO: 我們沒有XGP COD玩之類的 04/02 18:12

推 felaray: 謝謝微軟讓我玩英霸QQ 04/02 18:12

推 WLR: AI要是早個幾年來，那些錢就投去AI了。當初想買抖音存的錢 04/02 18:13

→ haoboo: 我是覺得根源還是在推訂閱制,那就是燒錢來康玩家的慨 04/02 18:13

→ haoboo: 玩家省錢廠商少賺,那就一定會有人來買單這個差額 04/02 18:14

推 LipaCat5566: 買了還是打保守牌當然下去動視是貪婪微軟是迂腐 04/02 18:15

推 scott032: 那就不是xbox 04/02 18:16

推 WLR: 不過AI起飛就是全玩家買單，也不知道這波要買單多久 04/02 18:19

推 PigBlood: 還教起美國人怎麼讀了XD 04/02 18:20

→ wild99: xpa現在是加大力量在推，哪裡沒搞，是這個This is..口號 04/02 18:25

→ wild99: 沒要繼續放在檯面上推，實際在各硬體平台就是不完整到能 04/02 18:25

→ wild99: 推動這個計畫。 04/02 18:25

😊 希洽 C_Chat 版：熱門文章

😊 希洽 C_Chat 版：更多文章