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https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183016/post/202505210003/ 來自美國的玩具反斗城,曾是台灣兒童的夢想之地。 1989年在台北欣欣大眾百貨開設第一家店, 早期每逢年節假期總是擠得水泄不通,甚至曾將收銀台移至戶外,紓解排隊結帳人龍。 然而,全盛時期在台灣曾有34家店的玩具反斗城,光環隨少子化與娛樂項目多元而逐漸黯 淡; 再加上美國總部2017年聲請破產、由香港馮氏集團收購亞洲業務股份,影響經營力度, 包含新開幕的概念店,目前在台灣僅有14家門市。 沈寂多時的老字號玩具店,最近打算捲土重來, 5月中插旗西門町後,宣布今年底前還要新開6家店、讓營運據點重回20家大關.. 這次反攻台灣市場,蔡德粦不再迷信大店, 鎖定以小而美店面吸引Z世代目光; 販賣的產品除了玩具反斗城原有的9個自營兒童玩具品牌, 也加入近年陸續與外部洽談的800個IP合作產品,ONE PIECE就是其中之一, 「如何提升IP的附加價值,是我們一直在研究的重點。」他說。 在一向是模型迷、潮流公仔兵家必爭之地的台北西門町展店, 也是為了宣示「老少通吃」的市場定位。 搶攻童心未泯大人市場的策略,也已看到初步成績。 蔡德粦透露,目前成人營收約占玩具反斗城整體的八分之一,「而且還在快速成長」, 尤其是在中國大陸和日本,因為過去兩年出生率急速下降, 他研判成人市場最終有可能會超過小孩。 過去玩具反斗城賣的室內溜滑梯、賽車跑道等大型玩具, 單筆售價固然較高, 但以IP為主角的低單價公仔盲盒,不僅成功帶動來客數提升, 不佔空間的特點,也更適合地狹人稠的香港與台灣消費者 除了既有IP之外,玩具反斗城也正積極與Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩壞等人 氣線上遊戲合作, 攜手推出多樣化線下商品,以滿足不同年齡層的玩家需求。 --- 其實看到這新聞也有一個禮拜了 還以為玩具反斗城早就滅亡了 原來美國的破產 亞洲的給港商接手 想當年MJ來台灣買玩具的盛況? 玩具店轉型賣公仔盲盒 看來就是時勢所趨了 其實我只是想說 有人童年是逛這嗎xd -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.137.247.157 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1748051041.A.1AC.html ※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 09:45:18
kokoro1793: 小時候在玩具店可以混一整天05/24 09:46
anpinjou: 如果真的什麼IP都出一點 那或許真有出路05/24 09:46
class21535: 玩具反斗城來了 實體不看好05/24 09:46
gene51604: 賣大人比賣小孩有機會05/24 09:47
Excalibur017: 成人玩具比小孩玩具好賣多了05/24 09:48
sunwell123: 我記得以前買過變形金剛05/24 09:49
fenix220: 當年變形金剛熱潮反而玩具反斗城買得到原價05/24 09:51
wlsh: 看泡泡瑪特賺得盆滿缽滿 也要走那個路線吧05/24 09:53
港商 一起 強大
ilovptt: 不看好,現在是日本動漫+一番賞的天下了05/24 09:53
他就也要賣這些惹 ※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 09:54:43
RabbitHorse: 所以看到中國盒玩就講喊醜的,不知道早就到處都是了05/24 09:57
kobe9527: 夢時代的玩具反斗城早就在賣日本動漫商品了05/24 09:59
SaberMyWifi: 還沒少子化就快倒了05/24 10:06
a606152004: 玩具反斗城地下街化也是個出路05/24 10:09
spfy: 我沒房子能放玩具比較嚴重==05/24 10:12
TPAsavelove: 對小孩實體店還是有價值 他們又不會網購05/24 10:15
對成人也是 能實際看跟體驗一直是重要一環 促進消費欲望跟想像 尤其沒親眼看到沒想到樂高那麼大盒.../哭 ※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:18:50
ayaneru: 玩具反斗城來了現在他來了 05/24 10:17
真老人
s51007john: 最近逛台北的還以為他們要倒了 05/24 10:18
JohnnyRev: 還真的變成一堆泡泡馬特 前前幾個禮拜去欣欣百貨附近 05/24 10:18
JohnnyRev: 那家反抖城就有看到 也有一番賞 排球少年週邊啥的 05/24 10:18
k23: 跟日本代理一番賞以外的抽抽樂就會賺了 05/24 10:19
sherlockscu: 這有搞頭吧 玩具走向收藏化 實體店還是有一定優勢 05/24 10:21
backzerg: 開盲盒再加上先把大獎抽掉 就很玄 怎麼輸 很聰明ㄛ05/24 10:23
gino0717: 改賣大人的玩具05/24 10:24
SuperSg: 你也喜翻我也喜翻玩具特別多,這裡的玩具蚌蚌蚌05/24 10:25
真老人 ※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:27:53
pili955030: 童年還真的去逛過 05/24 10:27
SCLPAL: 以前有些玩具要在反斗城或者大一點的地方才有賣 05/24 10:30
SinPerson: 現在一般模型店也都有在賣這類商品,可能都還有價差, 05/24 10:34
starsheep013: 現在回來賣盲盒一番賞不知道活不活的下來 05/24 10:34
SinPerson: 沒有優勢吧 05/24 10:34
tomalex: (′・ω・‵) 花樣特別多 哇~05/24 10:35
你也老人
suanruei: 盲盒bad05/24 10:42
watwmark: 只要能轉型不可能倒 看經營者能不能看準時代風向05/24 10:43
watwmark: 我是覺得應該直接去台北車站地下街開間分店05/24 10:44
Yan239: 模型玩具價格如果公開透明不宰盤子就有機會==05/24 10:44
dearjohn: 就當年美系玩具的霸主,對~嘿嘿嘿。 05/24 10:46
sustto: 要賣swtich2跟阿米寶惹05/24 10:50
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:52:13
PDbear: 變公仔模型店了哈哈 05/24 11:07
k798976869: 學泡泡馬特啦 賣一些很醜的限量隨機 05/24 11:11
k798976869: 無腦盤子就會跟風去買 05/24 11:11
dwj2414: 小時候玩具店巡禮是跑遍住家附近的文具店跟模型店看四驅 05/24 11:15
dwj2414: 車跟鋼彈模型,家人帶我去玩具反斗城,看一堆知育玩具跟 05/24 11:15
dwj2414: 軟膠玩具整個沒感覺... 05/24 11:15
tomalex: (′・ω・‵) 以前買老版本的變形金剛玩具也是去玩具反斗 05/24 11:27
tomalex: 城買的 05/24 11:27
sggs: 西門那間放半骨骼公仔,大人會喜歡嗎=_= 05/24 11:32
joey6161: 夢時代的品項變超多的,空間也變小了,旁邊還多了一間 05/24 12:11
joey6161: 金石堂,小時候真的超愛去那邊逛的。 05/24 12:11
seedroy: 現在應該都是像funbox那種擺機台、一番賞、玩具、鋼普拉 05/24 12:17
seedroy: 各種一起賣的吧 05/24 12:17
getx105: 小時候數碼寶貝的玩具都在那買然後還抽到遊戲機,超爽的 05/24 12:21
akway: 玩具盤仔城 05/24 12:25

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