[新聞] Nike 財測慘！推25億美元節流計畫明年

作者mzwj (BLUE SKY)

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時間Fri Oct 2 15:16:13 2026

Nike 財測慘！推25億美元節流計畫明年起裁員股價盤後重挫近9% 2026-10-02 08:51 經濟日報編譯季晶晶／綜合外電耐吉（Nike）復甦之路再遇逆風。該公司周四（1日）公布的全年財測悲觀，預告全年銷售降幅將擴大，同時宣布今年第三度裁員計畫。股價盤後暴跌近9%。耐吉預估，截至明年5月的2027會計年度，營收將出現高個位數百分比下滑，遠遜於彭博訪調分析師預估的2.4%降幅。彭博指出，若財測成真，全年銷售將降至2020會計年度以來最低。調整後每股盈餘估1.15至1.35美元，未計入每股約0.15美元的重整費用。為加快復甦，耐吉推出Pace重整計畫，預計明年起要裁員，但尚未公布人數與地點。這項計畫預計在未來五年累計節省25億美元，但重整也將帶來約10億美元的稅前費用，主要是資遣等員工相關支出。在組織調整方面，耐吉將由四大區域整併為三區：美洲、亞太暨大中華區，以及歐洲、中東與非洲。另將改善供應鏈、在印度設立新園區。執行長希爾（Elliott Hill）表示，目的是加快決策，把資源投入產品創新與成長。至於上季，也就是截至8月底的2027會計年度第1季，業績其實好壞參半。營收112.1億美元，不如LSEG訪調分析師預估的113.2億美元，但每股盈餘0.48美元，優於預估的0.43美元。 Nike品牌營收約110億美元，按固定匯率計算下滑4%。北美仍是亮點，營收約51.3億美元，但其他地區銷售疲弱，例如大中華區帳面營收下滑22%，已連九季萎縮。占單季營收近半的運動休閒業務也呈兩位數百分比下滑。耐吉將減少Jordan復刻鞋的上市數量與頻率，希望透過限量重新帶動需求。Converse營收暴跌28%至2.63億美元，連14季下滑。巴隆（Barron's）點評，球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難，Nike尤其受創深重：推出的新產品未掀起太大熱潮，品牌也缺少像當年籃球大帝、空中飛人喬丹（Michael Jord an）全盛時期那樣具有號召力的球星。 Nike股價週四正規交易時段下跌0.68%，財報公布後盤後交易再跌8.85%。空頭早已加碼押注：根據S3 Partners董事總經理Matthew Unterman，財報公布前，空單餘額超過8,700萬股，創歷史新高，過去52週增加5,500萬股。耐吉將於11月投資人日公布更多重整與展望細節。新聞連結：https://reurl.cc/k936Wr Nike真的已經沒有人要了嗎，但他推限量球款還是搶到爆啊！我個人覺得Nike跑鞋還是蠻好穿的啦，沒有賣不出去的商品，只有賣不出去的價錢。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.136.128.252 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1790925375.A.054.html

推 madaofreak : 只靠限量球鞋完全撐不起營收吧… 10/02 15:17

→ matlab1106 : 美國品牌現在就粗製低階的代表阿 10/02 15:18

推 Fezico : 不潮惹，之前復刻潮鞋品質又打折 10/02 15:18

推 howhow801122: 不如買愛迪達 10/02 15:18

推 pttstock : 安踏都比他好 10/02 15:19

推 MLARAI : 全世界的NBA熱潮帶不起來只有繼續衰退的份 10/02 15:19

→ Fezico : 專業跑鞋現在都是Adidas的天下惹吧，還有ON潮鞋老牌 10/02 15:20

→ Fezico : MIZUNO，ASICS也走上潮鞋之路惹 10/02 15:20

→ Fezico : 籃球鞋勾勾還是能打啦，但除了籃球鞋外一坨 10/02 15:21

→ BBKOX : NBA熱潮？各種亂捧，裁判操控比賽，早就不看了 10/02 15:22

→ callmelanpa : 一直搞復刻盤子才買 10/02 15:22

推 one2three3 : 大家都很好穿好走，現在潮才是重點 10/02 15:25

→ Bashar : 現在錢在MIZUNO ASICS NB那阿 10/02 15:27

推 storyo11413 : 只有籃球其他為何要買nike 10/02 15:27

推 etop2354 : 蒲田做的比nike原廠好你覺得有人要買？ 10/02 15:28

→ Bashar : lulu一月217塊現在95塊 10/02 15:28

推 lazybear1231: 穿不到一年就開口的工業垃圾 10/02 15:29

推 scgraph : 消費者覺醒,都是在亞洲做的為什麼要花200鎂買勾勾 10/02 15:29

推 EDhsiao : 限量鞋整天被炒鞋客用程式把鞋掃光，難怪沒人想買 10/02 15:30

推 nfsong : 1000多的鞋子很競爭 10/02 15:32

推 DarkKnight : 可以降個價吧我現在買亞瑟士女員工很熱情 10/02 15:35

推 nfsong : 雙11,$1000能入手包含球鞋 10/02 15:36

→ s7598261 : 設計師不行了…其他家隨便都5000還是買單啊 10/02 15:36

推 DarkKnight : 也滿好穿的 10/02 15:37

推 ppon : DEI害的鞋子醜不拉機真懷疑有請設計師嗎 10/02 15:37

推 s7598261 : On Hoka Salomon asics 都賣很好… 10/02 15:38

→ ppon : 又醜又偷料品質爛又一直拉高售價人不跑才怪 10/02 15:38

推 roy2142 : 這牌子logo就不潮已經盡力了 10/02 15:40

推 jay0117 : 中國人品牌做起來了低薪有虧錢賣 nike拿什麼贏？ 10/02 15:40

噓 stationary : 傳產去死吧，美國的也一樣 10/02 15:41

推 fajita : 球鞋玩不動了，過氣了 10/02 15:46

推 cct1121 : 這勾勾退流了 10/02 15:47

推 calase : 其他家現在都在拼潮流跑鞋，跨品牌聯名也很積極 10/02 15:48

推 nwt : 特步，必邁，361，李寧，安踏屌打 10/02 15:49

推 starport : https://i.meee.com.tw/JFnAU2Y.jpg 肯定是覺醒的人 10/02 15:51

→ starport : 不夠多的關係 10/02 15:51

推 aegis43210 : 售價拉不起來，大家只買打折鞋要怎麼賺? 10/02 15:51

推 zakijudelo : 勾勾退流行，低價收 10/02 15:51

→ super0949 : 週邊沒人在穿了沒救的品牌 10/02 15:52

推 AustinRivers: 誰還買哈哈哈 10/02 15:53

推 ccpz : "球鞋與其他運動裝備的銷售近來一直很艱難" 10/02 15:53

→ aegis43210 : 鞋子要好賺就是年輕人會想買，nike年輕人已經不買了 10/02 15:53

→ aegis43210 : ，老人品牌 10/02 15:53

→ ccpz : 那亞瑟士, 美津濃怎麼漲翻了? 10/02 15:54

推 direct : 請不運動的胖子拍廣告，沒救 10/02 15:54

→ ryukran : 高層=爛，豐泰也是，身為關鍵供應鏈，拿不出任何實 10/02 15:55

→ ryukran : 際作為，好笑 10/02 15:55

推 ginsong : 一家運動品牌找胖子當模特? 10/02 16:01

→ alex00089 : 沒人看運動呷洨了 10/02 16:03

→ alex00089 : 就醜又沒行銷 10/02 16:03

推 Ogrish : 都爽過那麼多年品質那麼爛靠明星撐場又不是消費 10/02 16:07

→ Ogrish : 者就要跟著當盤子 10/02 16:07

→ alex00089 : 沒效果大家就往基本款移動咩 10/02 16:07

推 ezorttc : 把自己的品牌炒作掉了 10/02 16:08

→ adairchang : Go woke, go broke. 10/02 16:10

推 clamperni : 歐洲戶外鞋子崛起 10/02 16:10

→ mouscat : 還能再跌喔會跌到下市嗎 10/02 16:12

推 losage : 成本幾百的鞋子賣上千，都在賣夢 10/02 16:13

→ socialloser : 可悲一手好牌被打死 10/02 16:14

噓 pp010672 : 寬楦的鞋子不做，歧視亞洲人啊，要漲毛 10/02 16:15

推 kimura0701 : 很久沒買他們的東西了 10/02 16:15

推 YuSeaFood : 一定是不夠黑不夠肥 10/02 16:16

推 bpq302302 : 希望跟諾基亞一樣落魄一次才舒服 10/02 16:18

推 andy79323 : 環保材超爛 10/02 16:18

推 sova0809 : 想做奢侈品結果做成四不像然後中國經濟下滑也影 10/02 16:21

→ sova0809 : 響了營收財報 10/02 16:21

→ drunkghost : Adidas可以搞出賣超過千萬雙的Evo sl，全馬神鞋adi 10/02 16:25

→ drunkghost : os（還不貴），On Hoka 亞瑟士美津濃nb又表現良好 10/02 16:25

→ drunkghost : ，現在沒有非得買Nike的理由了 10/02 16:25

推 GODLP : 就太貴又不搞自動化降成本又不簽指標性球星 10/02 16:26

→ GODLP : 大谷 CURRY這種都拿不下來簽啥LBJ看沒有 10/02 16:26

→ lovehan : 寶成一根？ 10/02 16:32

推 doggystyle : 老實說中國鞋真的好穿也吃掉不少份額 10/02 16:32

推 DogEggz : 被愛迪達屌打 10/02 16:36

推 camtel : 安踏很好穿 10/02 16:39

→ mouscat : 看NBA就好現在簽Nike還有多少 10/02 16:41

推 fly198502 : 鞋子的橡膠底可以偷掉70%以上，買一雙鞋穿不到半年 10/02 16:43

→ fly198502 : 誰要買，自己敗掉自己 10/02 16:43

→ kducky : 裁掉DEI才是正途 10/02 16:45

推 sha09876 : Nike花大錢捧lbj ，越捧越落魄。這就是夠特的商業 10/02 16:46

→ sha09876 : 變現能力嘻嘻 10/02 16:46

推 gn005066 : 環保鞋大便，買過一次之後拒買nike 10/02 16:46

推 bcismylove : 退流行=掰掰 10/02 16:47

推 giacch : Jordan 早就退休了還在Nike 10/02 16:52

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