[新聞] 美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%

作者cjol (勤樸)

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標題[新聞] 美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%

時間Tue Sep 29 18:59:29 2026

美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%　近24年最差 TVBS 編譯：廖國安發佈時間：2026.09.27 09:46 美國大麥克售價6年來上漲約23%。（圖／達志影像shutterstock）全球速食龍頭麥當勞（McDonald's）正面臨嚴峻考驗，由於消費者普遍認為餐點價格過高，導致公司股價自今年2月高點以來已重挫近31%，創下2002年以來最差年度表現。麥當勞本週於投資人說明會上坦承，預估本季美國市場銷售將呈現「略微負成長」，上季銷售僅成長0.8%，為一年多來最疲弱表現。美國大麥克售價6年來上漲約23%。為扭轉頹勢，公司宣布將投入85億美元（約新台幣2696億元）的多年期計畫，提升服務與餐點品質。據《彭博社》報導，麥當勞股價持續下探，主要原因在於顧客對價格上漲的強烈反彈。消費者抱怨的範圍涵蓋餐點售價、店內用餐體驗，甚至包括疫情期間關閉後未再重新開放的兒童遊樂區。公司近期推出的優惠方案成效參差不齊，而本週公布的大規模改善計畫更引發市場擔憂將侵蝕獲利，導致股價再度下挫。麥當勞股價跌幅居餐飲業之冠 Melius Research分析師艾肯-菲利普斯（Jacob Aiken-Phillips）指出，麥當勞的價格大幅上漲，已不再被視為最具CP值的餐飲選擇。他表示，消費者寧可選擇德州鮮切牛排（ Texas Roadhouse，美式連鎖休閒餐廳）等餐廳，享受與家人共度的正式用餐體驗，價格差距也並不大。《經濟學人》的大麥克指數顯示，美國大麥克售價在2019年至2025年底期間上漲約23%。麥當勞在疫情後開始調漲菜單價格，以因應牛肉等原料成本飆升、勞工薪資上漲及燃料費用攀升。然而，消費者同時也承受通膨與利率上升的壓力，使他們在消費時更加精打細算。相較之下，競爭對手表現較為亮眼：漢堡王本季美國銷售成長8.5%，塔可鐘（Taco Bell）銷售也增加7%。麥當勞股價今年迄今下跌23%，表現遠遜於標普500指數13%的漲幅。麥當勞發言人25日重申，公司將積極採取行動，力求在2026年底前讓美國市場業務回到更穩健的軌道。公司最新推出名為「Next」的計畫，透過科技投資、餐廳升級，以及在雞肉與飲料品項搶攻市占率來提振銷售，同時也將翻新兒童遊樂區作為餐廳現代化的重點項目。Seaport Global分析師岡薩雷斯 (Eric Gonzalez)認為，這些改變至少需要一年才能見到明顯成效。 https://news.tvbs.com.tw/world/4028084 心得/評論：麥當勞大麥克六年漲23%，股價從高點暴跌31%。通膨下護城河失靈，失去CP值優勢後，消費者直接轉向Texas Roadhouse或漢堡王。本季美國銷售放緩，公司砸85億美元砸重金做升級，短期恐怕侵蝕獲利。轉型要看2026年，短期利空還沒出盡，盲目抄底風險高，先觀望為妙。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.232.252.207 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1790679573.A.1FB.html

推 yoyodiy : 阿土伯:我要用紅卡 09/29 19:01

推 winner1104 : 護城河失靈？你真的知道麥當勞護城河是什麼？ 09/29 19:02

噓 deepdish : 賣漢堡(X)炒房(O) 09/29 19:04

推 xmax010681 : 麥當勞的護城河就是薛丁格的奶昔機 09/29 19:05

推 bcismylove : 大鳥姊姊 09/29 19:05

推 YJM1106 : 台灣的是房地產 09/29 19:05

推 giacch : 還以為只有台麥貴 09/29 19:05

推 Gavatzky : 台灣以前麥當勞是有錢人吃的現在是窮人吃的 09/29 19:07

推 lolic : 麥當勞護城河是啥便宜嗎 09/29 19:07

推 kakalin : 現在的麥當勞真的相對便宜了 09/29 19:07

推 STi2011 : 小麥克吧大麥克三四口就沒了 09/29 19:08

推 TAYLOR888 : 以前是存錢吃麥當勞現在是吃麥當勞存錢 09/29 19:08

推 kinki5566 : 台麥和美麥已經無關了吧 09/29 19:11

推 cms6384 : 調高售價不是股價會上漲嗎？ 09/29 19:11

噓 lancechance : 美國人這麼窮？？股票都不知道漲多少了，曾經的經 09/29 19:12

→ lancechance : 濟大國淪落於此 09/29 19:12

→ lancechance : 真是對美國失望 09/29 19:12

推 foolwind : 台麥跟噴一樣吃的是真佩服 09/29 19:16

推 LipaCat5566 : 大多頭經濟最好食品股怎麼崩爛ㄌ 09/29 19:17

推 jumpballfan : 大漲價營收不是該增加嗎該買麥當勞了嗎 09/29 19:18

推 tom77588 : 大麥克指數失真了嗎 09/29 19:20

※ 編輯: cjol (36.232.252.207 臺灣), 09/29/2026 19:23:58

推 ted1985 : 看一次嘎一次 09/29 19:23

推 nnz938 : 是因為執行長的廣告吧，連執行長都不喜歡吃了 09/29 19:28

推 deeder1 : 上漲的餐點、消失的兒童遊戲區、麻煩的自助點餐機 09/29 19:30

→ deeder1 : 、越來越慢的餐點 09/29 19:30

推 lavign : 快變得跟月餅一樣小 09/29 19:32

推 lee512011 : 華爾街說好的民生消費呢哈哈哈 09/29 19:32

→ lee512011 : 一群騙子，再也不會相信你們這群混帳 09/29 19:33

推 atxmin : 什麼爛標題 09/29 19:33

推 inuyaksa : 漲價概念股？ 09/29 19:40

推 cp17 : 靠杯標題寫的像是昨天一天內發生的一樣 09/29 19:41

推 ohlong : 就說一年差不多4%還有人不信 09/29 19:42

推 hyscout : 兒童遊戲區請怪那對敲詐麥當勞的消防員夫妻檔 09/29 19:44

推 PitzMan : 要是AI漲價10%股價就立馬翻一倍了... 09/29 19:45

推 DiAbLoE : 台麥這麼爛都活得好好了何況美麥 09/29 19:48

推 hxcxw : 台麥如果是噴，那美麥連噴都不如….. 09/29 19:50

推 chenhwa : 台灣麥當勞真的是很便宜，價格二十年來感覺沒有漲 09/29 19:51

→ chenhwa : 很多。 09/29 19:51

推 starwind159 : 台灣麥當勞也超貴很少去了 09/29 19:51

推 strlen : 台麥便宜在哪？東西縮水成那樣….. 09/29 19:53

→ strlen : 價格沒漲多少但偷你料還不是一樣 09/29 19:54

推 ru04hj4 : 以前便當是大麥克套餐一半現在幾乎快1:1 09/29 19:57

→ thg156yu789 : 以前台麥99塊就能吃套餐那時候才是便宜 09/29 19:58

推 ru04hj4 : 要比相對值 09/29 19:59

→ motozey : 以前學生時代大麥克套餐109塊, 覺得好貴但又想吃 09/29 20:01

推 starwind159 : 大麥克套餐約150-160 超貴還吃不飽 09/29 20:02

→ bndan : 以台灣食的物價來比以前1個餐近100元那時套餐是 09/29 20:02

→ bndan : 120~130 便當是50 09/29 20:02

推 panzerbug : 真慘 09/29 20:02

→ bndan : 現在同等便當是 120 一個餐如果都不特別加大概150上 09/29 20:03

→ bndan : 下套餐以內科來看大概是200~300 09/29 20:03

→ bndan : 這中間不論量變小的情況.. 09/29 20:04

→ bndan : 套餐是指一般吃套餐的店... 09/29 20:05

→ haopig : 覺得台麥難吃的人，一定沒吃過國外的 09/29 20:06

→ bndan : 只能說整體漲幅最明顯的反而是以前最基礎的民生物資 09/29 20:07

→ bndan : 相反的經過越多服務的漲幅反而小這中間差別大概是 09/29 20:08

→ bndan : 商家自我壓低漲價幅度吧(漲比區域薪水多就沒人去了) 09/29 20:08

推 Brioni : 台灣主要漲薯條、可樂 09/29 20:09

推 ganbee : 講個不是噴的食物來聽聽,說不定自己吃收還沾沾自喜 09/29 20:16

推 sn245763 : 獨特醬料加生菜 09/29 20:21

推 jason88633 : 麥當勞護城河就是有辦法讓各國都能接受的口味啊 09/29 20:24

推 b455104 : 芝麻麵包蓋上去 09/29 20:24

推 jason88633 : 麥當勞護城河就是有辦法讓各國都能接受的口味啊 09/29 20:24

推 foolwind : 為什麼要到國外吃噴 09/29 20:27

推 youtoo : 不是價位，台麥味道跟以前差太多，以前叫垃圾食物 09/29 20:27

→ youtoo : 是讚譽，現在.... 09/29 20:27

推 delightboy : 美麥比台麥難吃很多 09/29 20:29

→ tedcat : 六年才漲兩成.. 09/29 20:31

推 windalso : 麥當勞已經變成廉價熱量了：） 09/29 20:31

推 wsx26997785 : 美國很多類似麥當勞速食店可吃幹嘛非要去吃麥當勞 09/29 20:31

→ AndyMAX : 麥當勞是要多好吃 09/29 20:31

噓 ck326 : 台麥對手沒幾個，美國可是個漢堡到處都吃得到的地方 09/29 20:32

推 cutbear123 : 美國麥當勞這一年有推窮鬼優惠還行啦 09/29 20:33

→ cutbear123 : 搭配app 常常讓我5元內解決早餐 09/29 20:34

推 wsx26997785 : 最近美企真的不太行波音 NIKE IBM等名企股價都很爛 09/29 20:34

→ wsx26997785 : 也難怪美國勒索+半強迫要台灣科技業遷去美國補血 09/29 20:35

推 mlboy : 台麥早就不是美商了阿不能比較 09/29 20:36

→ bndan : 麥當勞在國外本來就是廉價熱量= = 是在台灣才慢慢降 09/29 20:37

→ bndan : 級成廉價餐飲 09/29 20:37

推 roseritter : 台麥的雞塊和薯條都... 09/29 20:37

→ bndan : 應該說 "相對"之下的慢慢降不是絕對數字下降 09/29 20:37

→ IBIZA : 我不覺得在美國澳洲吃的大麥克，跟台麥有什麼不同 09/29 20:38

推 deadair : 找寶可夢合作啊訂餐送卡賣爆 09/29 20:39

→ gillian21 : 怪誰，MAGA 真是笑話 09/29 20:39

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