[新聞] 台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕

作者nybbnan (毫無感情全是技巧)

看板Baseball

標題[新聞] 台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕

時間Mon Mar 16 20:31:58 2026

台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕生首支「10億元隊」，Team Taiwan創產業新局文／曾子軒、郭逸 2024年底，中華隊擊敗強敵日本，勇奪世界12強棒球賽首冠，振奮人心。隨著勝利熱潮延燒，2025年被譽為「國球黃金年」，中華職棒的觀賽人次與整體營收雙雙創下新高，背後揭示著「紅不讓經濟學」全面崛起。隨著世界棒球經典賽（WBC）開打，球迷熱情再次凝聚。台灣棒球如何在情感與經濟之間取得平衡，成為推動產業升級的關鍵力量，並揮出屬於「Team Taiwan」的長遠勝利？「東京的比賽期間我可以參與，當然要看完！」面對運動部成立後第一個重大賽事：2026年 3月開打的世界棒球經典賽（WBC），新任運動部長李洋接受《遠見》專訪時不諱言，不敢說自己去了現場支持成績就會好，但要展現出支持的「態度」。全台力挺的態度也很一致。台日要在經典賽捉對廝殺，一開放售票，東京巨蛋的門票全數秒殺；接著中華職棒大聯盟會長蔡其昌等人見狀，又發起「台灣之夜」募資活動，開放台日大戰轉播保證入場資格的5000名應援席次，沒想到，一開賣短短20分鐘又被搶光。在台灣，每一支安打、全壘打，都打出愈來愈多球迷。現在這一棒，更敲開含金量極高的「紅不讓」經濟學！ 2025年、職棒36年，堪稱棒球產業的「黃金年」。總觀賽人次373萬，比起前一年的276萬，暴增將近100萬人次，場均觀眾也首度突破萬人，總票房粗估高達20億元，創下歷史新高。第一支紅不讓》中職誕生首支「10億元隊」紅不讓經濟學的首轟，便是台灣職業棒球史上，有球隊一年營收就賺進10億元。職棒36年結束，概算票房、商品、廣告業務、電視轉播權利金等主要營收來源，傳出中信兄弟年營收突破10億元，成為史上首支「10億元隊」；根據《遠見》多方探詢，中信兄弟的實際營業額，其實比這個數字還高，而其他五支球隊的年營收也都破億。雖然中信兄弟領隊劉志威未正面回應，他卻也直白地說，球隊想要創造出產業新的可行性，因此願意加碼投資，「我們的概念是把市場做大、把收入創高……投資了十年，去年才碰到比較好的結果。」蔡其昌發現，中職六支球隊目標一致，已從過去把棒球場當作運動的場地，轉為平台來經營，「就像我有一個訴求，要把球場從『體育用品社』變『百貨公司』。」他的目標，是讓球場從單純運動場域，轉型為綜合消費空間。東方線上去年在12強賽後的調查，推估進場看球的90％消費者會在球場購買餐點、飲料與周邊商品，每人平均花費1545元，比一張均價500元的門票高出約兩倍。蔡其昌認為，棒球產業就是一種奠基於五感的「體驗經濟」，單純看棒球的人有限，惟有提升看球的體感，才能拓展消費客群。第二支紅不讓》啦啦隊應援，催生龐大商機第二支全壘打，正是台灣棒球場的另一大亮點：啦啦隊應援文化。「這是台灣特有的棒球文化，是一種『台灣味』。」蔡其昌說，啦啦隊女孩也是把球場當作平台，用應援結合比賽，觀眾喜歡這種氛圍，球迷也會埋單。這些啦啦隊女孩堪稱球隊的小金雞，除了場內的熱舞表演，場外的贊助、聯名與商演，商機上看億元。職棒早年就有啦啦隊，但遠不及現在有存在感。帶動改變的，是將啦啦隊塑造成明星，開啟娛樂化看球的Lamigo桃猿領隊劉玠廷。其後，各球隊開始比拚啦啦隊陣容，台式應援文化就此蓬勃。第三支紅不讓》硬體升級，創造酷炫體驗規劃多元行銷手法之餘，硬體設施的基本功也不能馬虎，這讓台灣有機會轟出第三支全壘打。自從富邦得標、營運管理新莊棒球場，先花了數千萬元整修廁所，最近還添購工業級大電扇、裝霓虹燈、替換座椅，提供更好的觀賽品質，舒適度將其他幾座老球場甩在後頭。不管是不是「邦迷」，都會對有「新莊城堡」美稱的悍將主場豎起大拇指。味全龍則是在認養的天母棒球場增添硬體特色，追求差別取價。味全龍行銷總監程韋仁說，場內設置價位較高的燒烤席，還有能吹冷氣的露營席，有時候開賣幾分鐘就售罄。程韋仁表示，有些非球迷被朋友帶進球場，或是家長帶著小朋友進場，比起球賽勝負，更在意場地能否滿足幾個基本門檻：廁所、冷氣、食物。這些觀眾進場追求娛樂與社交，會在社群媒體打卡，向朋友炫耀，因此透過異業合作，創造差異化的體驗。蔡其昌分析，傳統球迷進場只買一張門票，屬於固定消費；如果能吸引球迷進場吃飯、喝啤酒、買聯名球衣，甚至參加賽後演唱會，則屬於變動消費。在他的「百貨公司」藍圖中，球場要變成綜合娛樂空間，必須拉高變動消費、增加平均客單價，球隊才可能轉虧為盈。「而且，必須說，台灣棒球的競技水準提升，球賽變得更精采，才沒有被其他娛樂活動掩蓋光芒。」蔡其昌強調。球迷留存關鍵，把一日觀眾變終身訂戶只是，球評王翊亘點出另一個殘酷事實：「台灣的球場大多是房東（政府）蓋的，房客（球團）想改裝，得看房東臉色。」他以美國與日本為例，球團自營球場，可以自由規劃園區，蓋酒店、開購物中心，甚至把廁所改得跟五星級飯店一樣；在台灣，即便球團願意砸大錢改善，還是會卡在繁瑣的行政流程或消防法規。不只如此，也得思考如何將「流量」轉化為「存量」。謝思毅分析，國際賽熱潮與大巨蛋效應帶來新球迷，但未必會留下，「怎麼讓一個一年只進場一次的一日球迷，變成一年進場十次的終身訂戶？」這需要球團在蜜月期後，持續提供高品質的賽事內容與細緻的服務體驗。不論如何，隨著「紅不讓經濟學」在台灣持續發威，台灣棒球不再只是靠熱血支撐的競技場，而已步入講求投資報酬率、用戶黏著度與長期經營能力的產業賽道。台灣離棒球強國，及更完整商業生態系的距離，無疑又更近了一步。 https://money.udn.com/money/story/5648/9383614 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.249.11 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1773664320.A.475.html

噓 BJshow: 勿吹損益兩平沒賺錢 03/16 20:33

→ Hohenzollern: 百萬象迷 03/16 20:33

→ laihom0808: 開銷不用算？ 03/16 20:34

推 jeffers: 兄弟一隊就十億，其他五隊加起來10億 03/16 20:34

推 laihom0808: 十億應該要十本柱，反而回到三本柱 03/16 20:36

→ Lorazin: 問就是沒什麼賺 03/16 20:37

推 william12tw: 兄弟的十億靠啦啦隊的比例不高啊變十本柱也不會讓 03/16 20:38

→ william12tw: 兄弟變營收20億縮減成三本柱也不會因此營收砍半 03/16 20:38

推 sonichsuan: 賺爛這時還不賺就很難賺了 03/16 20:39

噓 yuyuen: 畢竟盤子最多、個案最多 03/16 20:39

推 rong1994: 十億！超猛 03/16 20:42

→ chipnndale: 今年我也是邦迷了，邦多利的邦 03/16 20:42

推 crusaders811: 三本柱就贏你們了啦，幹嘛十本柱 03/16 20:46

→ jerry771204: 你看爪主題日出來就會有心動想去啊 03/16 20:47

推 katy80254: 兄弟也花很兇阿光是教練跟基地的錢就不知道要多少了 03/16 20:48

→ jerry771204: 不想說那些球隊每年大同小異沒新鮮感 03/16 20:48

→ s832015825: 爪光靠本質迷不用PS拉抬就賺翻了 03/16 20:49

→ s832015825: PS就穩扎穩打靠邊峮就夠打了 03/16 20:49

推 william12tw: 確實花很兇同樣是演唱會兄弟的就砸超多錢其他隊 03/16 20:50

→ william12tw: 很多是廠商贊助歌手也是廠商請的 03/16 20:50

推 jerry771204: 大巨蛋每場一定要請歌手很像是默契完全沒主題氛圍 03/16 20:50

推 yeh3360: 你是算的出他們的營運成本嗎當然是算營收比較簡 03/16 20:50

→ yeh3360: 單 03/16 20:50

→ s832015825: 爪的成本也超高就是了 03/16 20:50

推 sonichsuan: 放心啦賠錢的生意沒人做肯定賺錢賺多or少而已 03/16 20:51

推 jerry771204: 爪上半季光巧虎史努比歌手巨人這4檔權利金應該嚇 03/16 20:53

→ jerry771204: 死人 03/16 20:53

推 Lorazin: 賺了錢會請更強的洋投嗎？ 03/16 20:54

推 katy80254: 權利金高但是週邊也賣的嚇嚇叫 03/16 20:54

推 reason825: 十億以上真的就賺爛了，洋投洗再多都不怕，該加薪擴二 03/16 20:55

→ reason825: 軍比賽，一軍也可以加場了 03/16 20:55

→ jerry771204: 問題今年是在洲際可惜了應該比大巨蛋差很多 03/16 20:55

→ reason825: 不用再說什麼花很多了，超過十億營收鐵定賺爛，不過這 03/16 20:56

→ reason825: 絕對是好事情 03/16 20:56

→ jerry771204: 鬼滅當年在洲際很像也才賣1-2千萬之間 03/16 20:56

→ jerry771204: 如果在大巨蛋可能跟小新有的比 03/16 20:57

推 reason825: Team Taiwan帶動的這群消費群體很有錢也很敢花 03/16 20:58

推 william12tw: 有傳聞下半季鬼滅會回歸辦在大巨蛋 03/16 20:58

推 katy80254: 所以辜辜才會想要一個蛋先不說天氣光是座位數洲際已 03/16 20:58

→ katy80254: 經無法負荷會員買票數量了 03/16 20:58

推 ttk620: 大巨蛋那些主題日就很花錢啦 03/16 20:58

→ reason825: 連CPBL都賺一堆 03/16 20:59

→ s832015825: 上半季只有一檔主題日在巨蛋很虧阿 03/16 20:59

→ ttk620: 營收10億但淨利應該不高 03/16 21:00

→ jerry771204: 版友不是有算成本可能8e 03/16 21:01

推 jacky647873: 營收高成本也超高 03/16 21:01

→ jerry771204: 搞不好其他隊營收5e成本不高賺的比爪還多 03/16 21:02

→ jerry771204: 其他隊:那麼累幹嘛XD 03/16 21:02

推 society: 是能花多少，貴的熱門的，週邊跟門票絕對夠 03/16 21:02

→ jumperman: 辜辜那顆蛋搞起來大賺的話,第三第四顆的蛋絕對就非常快 03/16 21:02

→ Tanjiro: 不相信成本有9億啦至少賺1億以上不夠多嗎? 03/16 21:03

推 sdd5426: 問就是沒賺錢 03/16 21:03

→ Tanjiro: 這幾年沒出來哀說共體時艱就知道在賺錢了賺錢都墊墊的 03/16 21:04

推 william12tw: 成本高但不會高到八九億啦 03/16 21:08

推 katy80254: 兄弟還有基地要養阿那邊教練跟器材很貴耶時不時的 03/16 21:09

→ katy80254: 還補新器材 03/16 21:09

推 reason825: 我是覺得成本有6-7億就很高估了 03/16 21:12

推 Jimstronger: 運發條例減稅的部分也有差吧 03/16 21:14

→ Jimstronger: 應該是有把減稅的部分也算進獲利 03/16 21:14

→ ruka660101: 洋基：沒有賺錢 ^^ 03/16 21:28

推 kasim65: 是說金融業好像比較會經營是真的中信富邦都經營不錯 03/16 21:38

→ kasim65: 邦邦就算戰績近年沒起色但還是能創造更多球迷也是很強 03/16 21:39

推 pp810207: 應該要把球場的位置跟廁所弄好一點。 03/16 21:47

→ pp810207: 漂亮一點，至少不要很破 03/16 21:48

推 n613011: 票價又漲試問內容、硬體讓消費者覺得值得嗎 03/16 21:54

推 glacierl: 希望爪自建超巨蛋是個起頭，以後每個球隊都能蓋自己的主 03/16 21:55

→ glacierl: 場。 03/16 21:55

推 jo4: 去年都沒賺錢真的收一收了邦邦不知道有沒有賺 03/16 22:44

⚾ 棒球 Baseball 版：熱門文章

⚾ 棒球 Baseball 版：更多文章