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「只是暫停、仍未關機」? 回顧華碩逾20年手機血淚史 https://www.digitimes.com.tw/tech/dt/n/shwnws.asp?id=0000742659_KRO5SNGZ6510DY 8SLHA6L 縮址https://reurl.cc/rK4Ek1 DIGITIMES 陳玉娟/評析2026/01/05 近年全球智慧型手機市場已近飽和,出貨不再顯著成長,台灣手機品牌仍留在戰場的,僅 有華碩(Asus),但2026年1月2日,華碩官宣「2026年不會推出新機」。 華碩手機終於停損 市場不乏正面解讀 觀察近年案例,包括曾擊敗蘋果(Apple)的宏達電(HTC),手機與XR等事業出售給 Google,宏碁近期也僅將「Acer」品牌授權印度新創Indkal使用,再加上已成歷史的明基 (BenQ)、技嘉等,不推出品牌手機後,雖未曾正式宣布退出市場,僅不再推出新機,仍 低調淡出。 華碩表示今年內不推新機,代表著原定2026年2月登場的ROG Phone 10系列,確定擱置。 對此,市場則對華碩苦撐逾20年的手機事業,「終於停損」的做法,多正面看待。華碩若 將研發團隊轉向無人機、Meta眼鏡等新領域,至少比毫無逆轉機會的手機戰場好上許多。 華碩2000年投入3G技術研發,2003年跨入手機市場,至今從未實現虧轉盈目標,一路走來 相當艱辛。2009年重金結盟Garmin,以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑,但未能提振市 場接受度。與Garmin分手後,2011年暫時退出,2012年重新出發,推出結合平板、手機功 能的變形PadFone系列,銷量仍欠佳。 為何華碩手機再起之路如此困難? 主係當時全球智慧型手機百花齊放,需求大增,並已由高階向下普及,然iPhone憑藉品牌 力、多元應用軟體及操作介面,成為最大贏家。 諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)、 RIM、索尼愛立信(Sony Ericsson)及摩托羅拉(Motorola)等大廠則廝殺慘烈,宏達電 也快速崛起,搶攻智慧型手機版圖,然面對國際大廠挾研發及行銷實力力拚,後進品牌業 者挑戰之路確實不易。 而華碩直至2014年推出ZenFone系列,鎖定高性價比戰區,並與英特爾(Intel)合作,處 理器幾近免費補助,加上英特爾行銷助力,銷量才大幅成長。 然ZenFone 3/4系列延遲面市,讓華碩手機事業陷入亂流,ZenFone 5又發生中國代工廠供 貨不及的重大錯誤,錯失首發先機,面臨鉅虧下,華碩於2018年底啟動組織重整與人力精 簡,提列一次性費用約逾新台幣62億元,包含提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整 費用,也重擬手機目標,聚焦電競Gamer及Power User小眾市場。 但2019年起,全球手機市況逐年轉弱,華碩兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量不斷衰 減。 ROG電競手機 未能力挽狂瀾 即使華碩對2018年推出的ROG Phone電競手機寄予厚望,但也難力挽狂瀾。 華碩與中國手遊龍頭騰訊合作,也拉近與高通(Qualcomm)的合作關係,但未能在中國等 地擴大版圖。此外,電競手機是小眾市場,係由華碩所帶動切割出,2019年陸續吸引小米 注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇(Razer)、聯想Legion等機種,但是,當年度全球電競 手機總出貨量「不到30萬支」,至今也始終未如預期衝上百萬支規模。 華碩自2018年底宣布轉型以來,當時立下3年改造目標,希望能擴大經濟規模,進一步推 升手機事業虧轉盈,但3年期限到,仍苦陷虧損。 中國手機品牌快速崛起 蘋果、三星都不敢輕忽 過去10年來,華為、小米等中國手機大軍快速壯大,重擊其他手機業者,包括蘋果、三星 承受巨大壓力,更遑論華碩、宏達電等。 近年來又受通膨壓力、經濟放緩等因素,全球智慧型手機需求低迷,近期更因記憶體缺料 導致成本上漲,迫使手機價格上調,估將衝擊消費意願,2026年全球出貨量並不太樂觀。 也因此,華碩2025年第3季就開始評估「擱置手機業務計畫」,由於已不具出貨規模,加 上記憶體大漲致使整體成本飆升,恐再加劇虧損狀況,適時又有兩大新品項目機會,包括 無人機,以及與Meta合作的AI眼鏡,因此終於決定放手經營了20多年的手機事業。 華碩手機只是暫停 仍未關機? 據了解,華碩集團雖不捨,但在2026年險峻競況下,亦不得不做。 回顧過往,華碩進軍手機市場超過20年,數波組織重整中未退場,主係手機為連結AI、雲 端與行動裝置的重要產品,以及可防禦對手藉由發起訴訟為手段阻撓營運,或是有協商空 間,將衝擊降至最低。 另在近年則有手機IP權利金落袋,每年最多有新台幣10億元授權金,收益不少來自日本業 者,皆已簽定長期授權協議。 此次華碩手機只按下暫停鍵,「未直接關機」,解析其背後原因,恐仍希望保留未來手機 回歸的可能性、授權金談判等優勢。 責任編輯:何致中 ----- 身為台灣僅剩的國產手機,華碩投入逾20年手機事業始終未轉虧為盈,暫時按下暫停鍵。 -- ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1767585675.A.B5E.html
※ 編輯: cool810 (60.244.164.9 臺灣), 01/05/2026 12:02:19
acould : 沒有國產了,充其量只能算台灣在地發跡的品牌,但 01/05 12:06
acould : 我也支持了好幾代,期待再相逢 01/05 12:06
Tenging : 深耕多年只差臨門一腳 為何放棄 01/05 12:08
Tenging : 還是高層其實都是洗學歷上去的魂球 01/05 12:08
pupupigman : 臨門一腳真說不上 華碩市佔越來越低是事實阿.. 01/05 12:11
keigowei : 何必 撐著 呢…撐久就是你的? 01/05 12:13
yinaser : 就以為可以跟筆電一樣熬出頭不過中國品牌太卷了 01/05 12:23
segio : htc也沒說關機阿.就做給你看而已 01/05 12:24
phoque : 手邊只剩一台螢幕是華碩的 各類產品都有更好的選擇 01/05 12:27
RuinAngel : 差臨門一腳的是哪個世界線... 01/05 12:28
phoque : 差臨門一腳就要開始虧損的意思吧 01/05 12:29
tuda : 一直燒錢也不是辦法,望眼周邊看不到朋友同事用華 01/05 12:30
tuda : 碩手機,怎麼可能撐的下去 01/05 12:30
Tsukasayeo : 擊敗蘋果的HTC是哪一條世界線? 01/05 12:41
gawoolala : 價格、性能、品質都不如小米 怎麼贏? 01/05 12:43
nono168 : 希望別家廠牌可以有LINE通話錄音的技術 01/05 12:43
Radiomir : ASUS讓人離不開的就是高品質通話錄音和Line錄音啊~ 01/05 12:45
Ahhhhaaaa : https://i.mopix.cc/g3k2se.jpg 01/05 12:48
Ahhhhaaaa : 只看美國市佔率不看全球的話是曾經超過蘋果一下子 01/05 12:49
square4 : 可能預見貼牌情懷賣不動的情況 01/05 12:49
square4 : https://i.meee.com.tw/IiPpxbR.jpg 01/05 12:49
Ahhhhaaaa : 但htc的全球市佔率反而沒有像在美國的市佔率這麼高 01/05 12:49
Ahhhhaaaa : ,2011年頂多全球11% 01/05 12:49
kai1989 : 2011年我以為是HTC的天下 01/05 12:53
SilverFocus : 滿足老闆個人喜好而已,早放手早好! 01/05 12:55
x123392003 : 考慮跟納一樣賣給海邊算了 01/05 13:08
dai26 : 這種敗家子產品脫手當然是正面消息 01/05 13:12
gameguy : 買過Panfone2與平板套件的GG路過,Panfone已經是絕 01/05 13:12
gameguy : 響,之前與之後也沒看過類似的設計的手機,與之前買 01/05 13:12
gameguy : 過Intel Atom通話小平板給家人用,Intel賠本賣Atom 01/05 13:12
gameguy : ,華碩那時候不知道被塞了多少Atom要一起賣,GG 01/05 13:12
nono168 : 希望鴻海接手XD 01/05 13:14
cliff2001 : Atom的好華碩知道(誤 01/05 13:21
square4 : 只有一家能吃肉的市場,回歸的可能性不高 01/05 13:23
dildoe : htc化了嗎? 01/05 13:25
JuiFu617 : 現在手機同質化太嚴重,做不出差異化,只能在紅海 01/05 13:26
JuiFu617 : 中廝殺 01/05 13:26
JuiFu617 : 可以學學榮耀win系列 ,10000mah大電池+風冷 01/05 13:28
shasen1236 : Android Desktop跟Fix準備要上線的現在,華碩電競 01/05 13:29
shasen1236 : 手機不再撐一下有點可惜 01/05 13:29
lovelva00 : 沒有糟到買不下去,前期宣傳太差,台灣很多品牌的 01/05 13:35
lovelva00 : 通病 01/05 13:35
stlinman : 子龍老了! 01/05 13:36
swordsgod : 系統更新次數始終維持在2次,不就是方便隨時跑路? 01/05 13:40
Tenging : 蘋果一開始市占也只是大便一坨 01/05 13:41
a0301102 : 無人機? 這塊不是被大疆捲爛了 不要病急亂投醫阿 01/05 13:42
tonyian : 全球全年電競手機不到30萬支,畫線 01/05 13:44
pooznn : 美國禁掉大疆了啊! 歐盟要是站邊 應該也會跟著禁吧 01/05 13:53
dias7812 : 等記憶體便宜再出來^^" 01/05 13:55
empingao : 供應鏈,行銷,手機品質全都一陀. 早早下去, 跟裕隆 01/05 13:58
empingao : 死稱在那要幹麻? 01/05 13:58
JY1102 : 做小手機市場可能還有空間,z10之後想做大又比不過 01/05 14:01
JY1102 : 陸機,品牌也比不過蘋果 01/05 14:01
Diplexer : 據聞手機的人都跑去做其他產品線了 01/05 14:02
Hohenzollern: 家人買過華碩功能型手機 外型還不錯但不到一年壞掉 01/05 14:03
Hohenzollern: 2011年宏達是安卓手機全球銷量第一 01/05 14:05
Hohenzollern: 如果算上Win Phone則是三星第一 01/05 14:07
battlewind : 不好好經營目標客群吧 01/05 14:15
JuiFu617 : 小手機市場太小眾,受限體積樣樣鬆 01/05 14:15
JuiFu617 : 小手機就是聲量大,但銷量很小,連蘋果都做不太下去 01/05 14:17
JuiFu617 : 的市場 01/05 14:17
JuiFu617 : 小手機就是續航散熱多媒體娛樂樣樣不行 01/05 14:19
Tenging : 難道台灣人一定不如賈伯斯? 01/05 14:29
liban : 小手機會有啥市場?當年覺得ze520kl比較適合放口袋 01/05 14:37
liban : 沒買ze552kl,現在回頭看這個決定真糟 01/05 14:38
battlewind : 頻果作不太下去的是MINI 不是標準版啊(現在的小手機 01/05 15:14
comodo : who cares 01/05 15:18
areett : 我最後1隻子龍機是ZF6,現在用S23U ~過去用過最滿意 01/05 15:23
areett : 的是ZF3zoom,出任務最多次的是PF2 01/05 15:23
alex00089 : 找會賣東西的人好咩 01/05 15:33
john5380 : ROG Phone9料那麼好,還是沒什麼人買啊,太貴了 QQ 01/05 15:36
wed1979 : 只是入殮停棺,尚未出殯 01/05 15:45
finalzerd : 把記憶卡加回來我立刻支持 01/05 15:50
gary8442 : 華碩小手機根本沒多小 螢幕很小而已 邊框粗 大下巴 01/05 15:52
gary8442 : 邊框縮窄一下完全能做到6.2~6.3吋螢幕 01/05 15:53
Aukillexz : 刀碩稱不上是國產吧 01/05 16:12
simonrocker : 跟htc一樣啦當初不也都這麼說 只能說可惜了 zf7還 01/05 16:23
simonrocker : 在用 今年還打算換zf12的 我看要換別台了 01/05 16:23
john5380 : 華碩、宏碁、技嘉就做電腦的,它們在手機就是玩玩 01/05 16:26
john5380 : 大公司的一個小部門而已,收了剛好 01/05 16:28
crazyke313 : 那我z9的下一隻要換啥發== 01/05 16:51
Anderson2023: 好聽話而已 01/05 16:54
best159357 : 今年華碩不出手機倒是要出AR眼鏡 01/05 17:17
best159357 : http://i.imgur.com/vb7AXfo.jpg 01/05 17:17
commandoEX : 無人機還有機會走國家保護隨時轉軍用 01/05 17:22
Louis430 : 證明只做單一產品性無法搶市佔率而已 要滾乾脆點吧 01/05 17:36
Louis430 : *單一產品線 01/05 17:36
shyangs : 原生 Line 錄音只有華碩吧 01/05 17:37
pf775 : 反中共反韓國的人還能買誰? 01/05 17:39
hollen9 : 沒有倒閉 只是式微 大同htc 在和華碩招手 01/05 17:57
veryloveyou : 勿忘Zenfone4體驗版更新 01/05 18:25
iljie : Padfone 2真是悲劇,一年送修了九個月,換第二支整 01/05 18:32
iljie : 新機也是一年就掛,超爛的 01/05 18:32
Heedictator : Hㄒㄈ? 01/05 18:43
ls90101 : 希望Rog系列繼續,用過回不去了 01/05 19:04
JB24 : 聽到賠錢只會拍桌震怒的老闆,是期待什麼?只會開順 01/05 19:37
JB24 : 風車 01/05 19:37
a038998 : 原價4萬多的華碩用了三年 四進四出還修不好 嘖 01/05 22:10
FMZ : 華碩最大的優勢應該是跟筆電的結合,沒把握可惜了 01/06 00:57
ChairMan007 : 那群妖魔鬼怪要禍害其他產品了 01/06 01:37
hansioux : PadFone真的好用,Zenfone6翻轉鏡頭居然沒提到 01/06 07:16
lhhjimmy : 買過兩隻,fonepad 真的不優,但是zenfone 10很不 01/06 09:51
lhhjimmy : 錯,是市面上少有的旗艦小手機,期待再相逢囉! 01/06 09:51
realbout : 可以錄音的手機 很讚~ 01/06 11:09
AYUMIX : 各種3C家電 台灣品牌全面被對岸品牌碾壓 01/06 11:20
AYUMIX : 乖乖做代工就好了啦 01/06 11:20
AiriMania : zencare整組解散以前華碩手機不會好 01/06 13:10
AiriMania : 這公司的品質和服務亂源就這些人 01/06 13:11
junwen : 畢竟連Htc都還在苟延殘喘 01/06 13:18

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