[新聞] 不靠戰績也能壯大！富邦悍將球迷自嘲「贏

作者troy30408 (南宮洛)

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標題[新聞] 不靠戰績也能壯大！富邦悍將球迷自嘲「贏

時間Sun Sep 20 12:01:20 2026

不靠戰績也能壯大！富邦悍將球迷自嘲「贏球算賺到」，主場人數成長率卻是中職第一李岱君 2026-09-18 「贏球算賺到，」這是在富邦悍將球迷之間流傳的一句自嘲，在中職 6 隊中，富邦悍將長年戰績不在聯盟前段，但球迷還是場場去。2025 年，球隊以 46 勝 74 敗收季，聯盟墊底，但主場場均人數依然破萬，年成長率 45.79%，幅度是中職 6 隊最高。戰績和票房不一致，球迷還願意進場的原因很簡單：看球體驗。一年 60 場主場賽事，力求觀戰無冷場球迷許家豪從義大犀牛時代就開始進場，看富邦將近 10 年。他說輸球他也去，因為新莊球場給他一種回家的感覺，「是歸屬感，不是戰績。」一場棒球比賽時間動輒 3 小時，攻守交換、投手熱身、換打者，等待占了大量時間。富邦悍將的做法，是把每一場主場比賽當成一個 live show 設計，若以每個賽季都有 60 場主場比賽，等於有 60 場 live show 要策畫。以最受歡迎的「Fubon Angels」富邦悍將專屬啦啦隊，成員有本國籍女孩，也有近年引進的韓籍成員李珠珢、李雅英等，大幅拉高球隊在棒球圈外的能見度。球員陸續出場，大螢幕播出客製化的出場動畫，每個球員不一樣。投手自己選出場音樂，野手的音樂由球團製作——因為野手等待的時間比投手長，音樂得能循環，但不能讓人聽膩。現場更配置 DJ，開口串場，以及安排演唱會規格的秀導，全程戴著對講機，和轉播導播即時連線，銜接每個節點。〈Fire Up〉是 2017 年球隊元年的主題曲，歌詞有一句「我們是富邦悍將，你又是誰」。每當這首歌在主場響起，全場跟著大合唱，藍色衝鋒旗同步揮起，凝聚球迷向心力，「那種感覺，電視轉播傳不過來，」許家豪表示。球場改造先從廁所做起，女性願意進場家庭客才會跟上球場體驗要好，基礎設施要先做好，2018年，富邦悍將的第二個球季，也是 OT 新莊棒球場的第一年，第一筆重大資本支出，不是招募啦啦隊，而是全面升級球場軟硬體設備，包括大幅翻新洗手間。面對 1997 年就落成的新莊棒球場，外觀能改的有限，先從內裝改起。理由是職棒長年以男性觀眾居多，若想吸引家庭客人，爸爸想來，媽媽不想；媽媽不來，就不會帶孩子來；孩子不來，10 年後就沒有新球迷。媽媽不進球場，原因是「又髒又熱」。把廁所做好，是讓女性願意進場的第一步，也是讓家庭客群形成的基礎。這個邏輯延伸到後來的所有決策，邀請韓籍啦啦隊成員，帶進了原本不看棒球的族群，球迷陳品蓁說，她身邊有人是先看了啦啦隊的影片好奇，才第一次走進球場。還有主題日的設計，每個周末幾乎都有不同主題，例如今年 8 月與日本動漫《進擊的巨人》的聯名，吸引動漫粉絲；2026 年 5 月 G!POP 流行音樂節，3 天分別邀請玖壹壹、QWER、CNBLUE ，對應在地台灣樂迷、年輕族群、韓流粉絲，累計 10 萬 6510 人進場，創下主題日歷史票房紀錄。讓球迷一再進場，同時還得破圈，那就必須要做出品牌識別，讓這支球隊贏得民心。富棒悍將的球場，被球迷稱為「新莊城堡」，當初在接手設計時，由於新莊棒球場外牆有一圈磁磚，排列方式遠看有點像城牆。球團行銷團隊注意到這個細節，後來把這個城牆意象發展成整套品牌敘事核心：球員是守護城堡的悍將，球場是城堡，球迷則是城堡內的家人。建立完整的品牌敘事，讓商品設計變好看這套世界觀延伸到商品設計、應援文化、甚至會員等級的命名，付費會員分為三大家族，依照亞瑟王傳說來命名：亞瑟王家族、藍斯洛騎士家族以及親子副卡會員梅林魔法師家族，之所以取這個名字，是因為在原著故事裡，亞瑟王是由梅林魔法師扶養長大，利用故事情節將球迷帶入情節之中，精準的創造共感。 App 的點數機制把這一切串起來，進場掃碼累積點數，贏球有獎，輸球有安慰獎。App 裡有針對比賽即時更新的小遊戲，可以下注球賽結果換點數。許家豪笑稱有球迷說自己是「點數奴隸」，每顆球都攸關點數加減，也更熱衷於進場看球。點數能換的，是買不到的東西：球員實戰球衣、比賽用簽名球，這些東西沒有市場定價。為了得到它們，你需要一直進場，現在 App 用戶從 3 萬成長到 13 萬，已鞏固會員經營。陳品蓁看富邦快 10 年，問她怎麼定義這支球隊，她說：「就像家人。酸歸酸，罵歸罵，你還是不會拋棄它。」球場裡有個座位，持有者是傳奇資深球迷黑哥（本名鄧世強）。病逝後，永久保留他的專屬位置與季票號碼，並在椅背上披上他的球衣，象徵他是富邦悍將永遠的家人，那是任何點數都換不到的東西。 https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72932? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.228.227.29 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1789876882.A.CBC.html

推 CheLiu: 台鋼好好學學 09/20 12:02

推 KINGTIGERX: 老實說這成功經驗太難複製了 09/20 12:03

推 s002266: 別太期待台鋼會好好學習這間就傳產思維開給行銷的薪水 09/20 12:04

→ HTChima: 最後一段有洋蔥 09/20 12:04

→ s002266: 又爛到不行只給香蕉當然可用的資源就少 09/20 12:04

推 saviora: 邦邦的主場經營真的不錯只是那戰績一言難盡 09/20 12:04

推 minihyde: 去年叉雞介紹邦邦戰績部分就隨便帶過 09/20 12:06

→ zeroiori: 今年還在爭全年二耶不錯了吧 09/20 12:07

推 Arens5566: 反觀戰積一差進場人數就下跌那隊 09/20 12:08

→ TrevorStory: 經理人不是就專出業配文的….. 09/20 12:08

推 SuperSg: 真的，在沒有特定立場的情況下，邦邦比賽很好看 09/20 12:08

推 lin199988: 最頂行銷乾媽有料777777 09/20 12:09

推 NinePi: 邦就最強 09/20 12:10

推 ultratimes: 該學的是中信不是台鋼，中信戰績差人數就掉了 09/20 12:10

→ spzper: 也不能這樣說上半季講的沒靠戰績一樣 09/20 12:13

推 akito555: 都打了十年大底沒賣的都是靠信仰 09/20 12:13

推 cake10414: 最頂的FA 09/20 12:15

推 foxey: 球場和球迷經營有獨到之處吧 09/20 12:16

推 CChahaXD: 所以才說只靠本質迷有限，本來就要多方經營行銷 09/20 12:18

→ CChahaXD: 對球團來說，只要願意進場就是好事，管你進場目的是啥 09/20 12:18

推 howard1997: 邦邦除了比賽本身外什麼都是最頂的 09/20 12:21

推 terry955048: 富邦成功很簡單：有錢、敢花、敢用心但也最難 09/20 12:22

→ terry955048: 光那個APP屌打其他五隊，我就問誰能跟上 09/20 12:23

推 alonzohorse: 富邦今年比賽也很精彩啊，目前就戰績比較掙扎 09/20 12:25

推 HTChima: 經理人這系列報導是6隊都有每隊一篇 09/20 12:25

推 cancer0708: 400萬人口+12強冠軍沒成長率第一邦邦就可以收起來了 09/20 12:27

推 Ee0936: 台鋼的啦啦隊… 我在家用電視專注在投打對決就好 09/20 12:28

推 vata: 今年很棒了，現在還有全年第二的機會 09/20 12:30

推 kman5566: 反觀是台北那隊吧不送票賣半價人數就直接跌下來了 09/20 12:30

→ kman5566: 看看本週天母那精美的人數不像年度戰績第一的球隊 09/20 12:30

推 tim1112: 除了戰績什麼都很完美 09/20 12:30

→ GODLP: 看奶的肥宅 > 看球的球迷 09/20 12:31

推 hcastray: 贏麻了賺爛了 09/20 12:34

推 cjo76223: 台鋼的行銷還停留在安抽籤的時候之後就沒印象了慘 09/20 12:36

推 terry955048: 台鋼啦啦隊用心編了很多複雜的應援動作結果被FA最單 09/20 12:37

→ terry955048: 純的32撞屌打，有些東西是可以稍微調整一下 09/20 12:37

推 qscxz: 球迷挺過最爛時期現在還留下都是鐵粉新的戰績迷/女孩迷 09/20 12:38

→ qscxz: 補上來自然基數就變大了 09/20 12:38

推 piliwu: 靠啦啦隊啊，就太香了 09/20 12:38

推 honmayan: 邦邦嗆司曲完勝 09/20 12:40

→ hans7192: 新莊限制了富邦的成長 09/20 12:40

→ AllStar5566: 台鋼啦啦隊還要靠明星賽跳富邦的歌才爆紅你說呢 09/20 12:40

推 vltw5v: 只有邦迷有資格說超越勝負的感動 09/20 12:42

推 jasop: 看球是開心的就會有下一次 09/20 12:45

→ ruka660101: 所以將重心放FA是對的在戰績爛爆時還能用啦啦隊吸 09/20 12:48

→ ruka660101: 引人進場 09/20 12:48

推 bonin1413: 去過一次澄清湖主場嗯汽笛聲吵死了啦啦隊除mingo 其 09/20 12:50

→ bonin1413: 他就…富邦各種體驗都很好就球場小了點 09/20 12:50

推 hcastray: 某方面職棒球團算是娛樂事業嘛富邦的確也做得不錯 09/20 12:51

→ bonin1413: 即使外野也看的很開心可惜不能像樂天一樣進內野購物 09/20 12:51

推 alonzohorse: 味全是真的疑惑，戰績頂，行銷也好，啦啦隊更不用說 09/20 12:52

→ alonzohorse: 本土韓援第一人都在，北北基大人口，還是龍迷偏好去 09/20 12:52

→ alonzohorse: 大巨蛋 09/20 12:52

推 zteboom46: 富邦還沒輸吧! 09/20 12:52

→ alf1635: 享受自以為悲情的感覺 09/20 12:54

推 im905513: 邦邦主場真的很high 09/20 13:00

推 unexpect: 最頂級的啦啦隊戰績隨緣 09/20 13:03

推 AllStar5566: 味全大巨蛋買一送一誰要買原價的門票龍迷沒這麼多 09/20 13:10

推 wrb: 所謂不知者無罪，不懂球的浪漫～～～ 09/20 13:17

推 juicyfruit: FA加分很多+1 09/20 13:17

推 seedroy: 每年都有這種新聞，邦邦是人氣真的有這麼高喔 09/20 13:19

推 godsuck17: 例行性發新聞也是很重要的 09/20 13:25

→ uart: 進場數據就擺在眼前戰績爛靠本質球迷是沒辦法救的 09/20 13:26

→ uart: 還是要靠多元娛樂才有辦法撐起來 09/20 13:27

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